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《遂昌金矿国家矿山公园市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浙江万里学院商学院毕业论文题目遂昌金矿国家矿山公园市场营销策略研究学生姓名壑学生学号2009011354专业班级市场营销，2009级1班指导教师壬笆系别会展与营销系毕业论文（设计）独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文（设计）是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文（设计）中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名：日期：摘要木文的研究方法采用了文献调研法、实地调查法以及比较研究法。木文的研究内容是遂昌金矿国家矿山公园的旅游营销，rti6个章节组成
2、。第一章为引言，简单阐述遂昌旅游的概况，提出本文的研究方法、思路。第二章为理论概述，介绍了当前营销的理论和旅游营销的理论。第三章介绍了遂昌金矿国家矿山公园的基本情况和现状。第川章，第五章是本文的核心内容，其结合了遂昌金矿国家矿山公园实际，利用了市场细分、目标市场选择、定位、4P营销组合等经典营销理论对遂昌金矿国家矿山公园的旅游营销进行梳理和研究。第六章是结论部分。本文通过运用市场营销相关理论，深入进行遂昌金矿国家矿山公园旅游营销环境分析，看清金矿景区旅游发展的问题，制定相应的战略；进行市场细分,结合自身旅游资源评价，从地理、人口、行为等方面确立不同的目标市场，并提出自己的定位；在营销策略
3、方面，严格按照4P策略框架从产品、价格、渠道、促销艸方面进行分析考虑。关键词：旅游业营销市场定位4P策略AbstractThesignificanceofthisstudy:theredbeansvillagetourismmarketingasathesistopic,notonlytohisowntheoriesappliedtopractical,butalsotohelpthevillageaswellastoserviceSuichangcityreconstruction,economicdevelopment.Theresearchmethodusedinthelitera
4、tureresearch,fieldsurveyandthecomparativemethod.Thispaperwillberedbeansvillagetourismmarketing,consistsofsixchapters.Thefirstchapterisanintroduction,brieflydiscussestheprofileofthetourismindustry,presentedtheresearchmethods,ideas.Thesecondchapterdescribesthebasicsituationofthevillageofredbeans.Ch
5、apterIII,ChapterIV,thefifthchapteristhecorecontent,thecombinationoftheactualvillage,SuichangGoldMineParkCity，redbeans,useofanalysis,marketsegmentation,targetmarketselection,4Pstrategyandotherclassicmarketingtheorytosortoutthevillageoftourismmarketingandresearch.Keywords:TourismMarketingMarketposi
6、tioning4Pstrategy目录1引言12理论概述22.1市场营销理论22.2旅游景区营销理论33遂昌金矿国家矿山公园旅游市场现状分析53.1遂昌金矿国家矿山公园景区简介53.2遂昌金矿国家矿山公园旅游发展现状63.3遂昌金矿国家矿山公园旅游市场分析73.4遂昌金矿国家矿山公园旅游产品现状83.5遂昌金矿国家矿山公园市场营销现状104遂昌金矿国家矿山公园营销存在的问题114.1疏于营销规划，营销手段单一114.2忽视售后服务问题，导致游客流失114.3旅游营销不够系统124.4价格体系不合理124.5推广工作有待加强125遂昌金矿国家矿山公园旅游市场营销策略145.1遂昌金矿国家矿
7、山公园市场定位145.2遂昌金矿国家矿山公园产品策略155.3遂昌金矿国家矿山公园价格策略165.4遂昌金矿国家矿山公园促销策略185.5遂昌金矿国家矿山公园渠道策略20结论21参考文献22致谢231引言遂昌县顺应生态文明兴起的历史潮流，坚持以科学发展观为统领，着眼于发挥自身的比较优势和后发优势，按照省委“两创”总战略和市委“三市并举”发展战略部署,提出了“经营山水、统筹城乡，全面建设长三角休闲旅游名城”的发展战略。遂昌县地处钱塘江
