哈药模式向何处去——关于哈药六厂公益广告运动的策略

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1、收藏到:E越蜀Nik遂3ES我0讹3瓯“GI倉哈药模式向何处去？一一关于哈药六厂公益广告运动的策略思考【小中大】博锐管理在线2005年8月19日作者：爱成点击数：1863文章关键词：翻大覆地本文策略思考來源于爱成智业专家团2001年给哈药六提供的整体公益广告运动方案。部分思想精华在其后的哈药六公益广告屮若隐若现，不知是巧合还是英雄所见若同。只是如按本策略思考，执行的还远远不够彻底和充分。作为未正式确认的企划方案的思想精髄，并未任何商业秘密可言。特拿出来于业界人士一共赏析。孙子曰：“夫未战而庙算胜者，得算多也。未战而庙算不胜

2、者，得算少也。多算胜，少算不胜,而况无算夫？”当我们企业在发起一个庞大的公益广告运动的时候，整体的战略谋划，就显得尤其必要了。一、把脉哈药品牌形象我们把哈药集团旗下各制药单位在2000年以强势广告制造市场需求迅速促进企业发展壮大的市场营运方法，称之为“哈药模式雹毫无疑问，哈药集I才I制药六厂是“哈药模式”的领导者和最大的受益者。如果我们回首沈阳飞龙，珠海巨人，山东三株，秦池衰败的历史，而又重新检视2000年来舆论界对“哈药模式”的负而反应，我们会发现历史往往有着惊人的相似。所不同的是，我们注意到，哈药集团制药六厂的高层决策

3、者对2000年广告促销中的不足，有了清醉的认识，并有了高瞻远瞩的战略眼光。这是一件值得人欢欣鼓舞的事一一我们开始思考企业和产品如何获得长久的成功，而不是疯狂的短期暴富后被社会和消费者唾骂和抛弃，遭受灭顶之灾。但我们究竟如何才能科学地实现这项艰巨的目标呢？“哈药模式”向何处去？？爱成智业认为：A、“哈药模式"向我们证明了完全市场条件下，强势的产品广告对于短期迅速获得较大市场份额，有着极其重要的作用，但不良的广告行为，也会扼杀企业和产品获得长程成功的机会。B、发达国家成熟的市场经验告诫我们：一个企业要想获得真正意义上的成功，必

4、须以社会大众利益和消费者利益为中心，并以这一理念来规范企业的一切经营活动。C、市场营销规律也告诫我们：只有当企业形象和品牌价值深入人心，为社会大众和消费者喜爱时，企业才能获得最后的成功。“哈药模式”应该从产品推销的层次，向塑造现代企业形象和品牌营销的层次，积极变革和整体提升。企业领导层必须完成这项经营思想的变革，才有可能提升营销的各个环节，才能保证企业获得长程的成功。D、坦率地讲，绝大多数国内厂商的不良广告行为，反应出我们厂商及其广告代理服务商对现代品牌营销管理的无知和漠视。广告运动只有规范在有利塑造良好的企业形象和品牌价

5、值的范围之内，才会有益于企业的长远发展，才不会给企业带来意想不到的危害。我们强调，将企业的广告行为纳于品牌管理战略之下，而不是一朝成功之后便长此天马行空下去。二、哈药六塑造现代企业形象的儿个关键问题我们愿意这样理解，当哈药集团制药六厂向外界宣布2001年斥巨资开展声势浩大的公益广告运动的时候，意味着哈药集团制药六厂吹响了改善社会形象、提高美誉度、创建品牌价值、塑造现代企业形彖的号角。要想完成这项艰巨的使命，我们必须正视并妥善解决如下几个息息相关的问题。1.我们是否做好了企业经营理念的设计，以便为塑造现代企业形象的庞杂工程，

6、提供明确的方向和持续的原动力？2.公益广告运动作为一种公关形式，往往只能告诉民众企业热心公益，从某种程度上改善企业的亲和力。但，这种形式如何与企业具体的形象理念和独有的品牌价值相结合，以达成最佳传播效果呢？