《管理经济学》讲义

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1、《管理经济学》讲义管理经济学第一讲均衡价格理论与价格机制一、管理经济学的研究对象与方法1•微观经济学以单个经济单位的经济行为为对彖，研究资源配置。2.管理经济学微观经济学原理与方法在企业管理决策中的运fflo1952年美国乔尔・J出版了第一本《管理经济学》，宣告了这门学科的诞生。3.管理经济学的研究方法・实证分析VS规范分析•局部均衡分析VS—般均衡分析•静态分析、比较静态分析VS动态分析・边际分析VS经济模型分析・供求分析・长短期分析二、需求理论1.需求与需求量（Qd）需求二欲望+购买力2.影响需求量的因索%1商品自身价格Qd与P负相关%1相关商品价格（P0）・替代品正和

2、关•互补品负相关%1收入水平（Y）止相关%1偏好（T）%1预期（E）价格看涨一当前Qdt价格看跌f当前QdI1.需求泄律、需求曲线、需求表-与需求函数1%1需求定律Qd与P反向变化的规律%1需求曲线%1需求函数Qd二f（P.PO、Y、T、E）Qd=f（P）=a~bp（a、b>0）%1需求表2.需求定律的例外（Qd与P正相关）%1吉芬商品（1845年爱尔兰饥荒）%1炫耀性商品3.需求量的变化与需求的变化Qd=f（价格，其他因索）%1需求量的变化：价格变化对Qd的影响，用沿着需求线的运动表示%1需求的变化：其他因素变化对Qd的影响，用整个需求线的平移表示%1例证：控制香烟Qd•

3、税率tfPtfQdI・警告、禁做广告〜QdI三、供给理论1•供给与供给量（QS）2.影响凶素%1自身价格QS与P止相关%1相关商品价格%1成本、技术%1预期价格看涨一当前QS!价格看跌一当前QSt3.供给定律、供给曲线、供给函数与供给表%1供给定律：QS与卩同向变化的规律%1供给曲线2%1供给函数QS二c+dp（c、d>0）④供给表4.供给量的变化与供给的变化QS二f（价格，其他因素）%1供给量的变化：价格变化对QS影响，用沿着供给线的运动表示。②供给的变化：其他因素变化对供给量的影响，用整个供给曲线的平移表示。四、均衡价格与价格机制1・概念：供求平衡条件下，需求价格与供给

4、价格相等时的市场价格需求价格：买方愿支付价（出价），由MU决定供给价格：卖方能接受价（要价），由MC决定2.形成：供求运动中自发形成①列表法说明%1儿何说明③代数求解3•功能：信号功能、调节功能与配置功能五、需求、供给变化対均衡的影响1.需求变化对均衡的影响S不变卜"，Dt->Pet&Qet3DI-Pe!&QeI2.供给变化对均衡的影响D不变下，St-Pe!&QetSI-Pef&QeJ2.供给与需求同向变化对均衡的影响3.供给与需求反向变化对均衡的影响六、管制价格1•支持价格%1概念：政府制立的高丁均衡价格的价格②利弊%1农产甜扶持价格原因・需求收入弹性小・鲜活易烂产品・受

5、自然影响大・生产周期长・价格调节滞后性Pt-Qt+12.限制价格：政府制定的低于均衡价格的价格3.双面管制4.绝对控制第二讲弹性理论与企业定价决策一、需求价格弹性1•概念：需求量对■价格变动反应的灵敏程度弹性系数因变量变动百分比口变量变动百分比需求价格弹性需求量变动百分比价格变动百分比2.种类EdQPQPdQP/QPPQdpQ%1富有弹性QP,IEd

6、>1,奢侈品与耐川品QP4%1缺乏弹性QP,

7、Ed

8、<1,必需品QP%1单位弹性IEd

9、=1%1完全无弹性Ed二0%1有无限弹性Ed二2.决泄弹性大小的因素%1商品的可替代性替代性强，弹性大；替代性弱，弹性小%1商品的属性奢侈

10、品US必需品%1预算支出中所占比垂比垂人，弹性人；比重小，弹性小%1时间长短短期，缺乏弹性；长期，富有弹性（石油大战）%1收入水平低收入（贫穷），富有弹性；高收入（富有），缺乏弹性⑥价位水平低价位，缺乏弹性；髙价位，富有弹性3.弹性与斜率PdP斜率QdQ弹性QQPdQPPdPQ%1弹性公式屮的dQ是斜率的倒数dP%1弹性公式中多了P/Q—项%1线性需求线的斜率是唯一的，弹性却有无数个%1斜率是两个绝对量的比率，而弹性却是两个相对量的比率（可比性）4.弹性的计算%1弧弹性・EdQ2Q1Q1P2Pl（向下计算）P1P2Pl（向上计算）P2P2Pl（PlP2）2・EdQ2QlQ2

11、・EdQ2QI（QIQ2）2（中点弹性）%1点弹性EddQPdPQ%1线性需求线弹性52.弹性与收益原价0.5元销量30丿j收益15JJ现价1.0元销量10万收益10万%1富有弹性的I筍品，降价使收益增加TRl=PlQl=nP10QlATR2二P2Q2二［JP20Q2B□P1P2HA降价的损失□HQ1Q2B增销的利益TEcKl•••□HQ1Q2B>UP1P2HATR2>TR1薄利多销%1富冇弹性的商品，捉价使收益减少案例一：超市出现的原因及制胜法宝案例二：民生与军区价位策略的不同及其经济效益对比%1缺乏弹性的商品，