毕业论文《连锁便利店促销策略研究》

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1、②川科技码八院UNIVERSITYFORSCIENCE&TECHNOLOGYSICHUAN毕业设计论文题目:连锁便利店促销策略研究学院经济管理学院年级专业工商企业管理学号学生姓名指导教师2012年3月毕业设计（论文）任务书班级2009级学生姓名学号200902030120发题日期：2011年10月10H完成日期：3月30日题甘连锁便利店促销策略研究1、木论文的目的、意义在大学厂年的学习中，我发现我口己对于现在中国市场上的连锁店的发展尤其感兴趣，特別是促销策略的制定与执行，所以这次选择了连锁店的促销策略研究与分析；然后，经过我的仔细研究后发现，中国市

2、场上连锁便利店的发展止处于起步阶段，还有很大的发展空间，所以这次的论文题目为：连锁使利店促销策略研究，通过这次论文的撰写，通过期间的查询资料，我更加的了解了连锁便利店的促销方法，以及市场营销竞争的一些理论知识，更了解了促销以及企业增加利益的条件，对口己以后进入社会，参加工作都有很好的帮助。在此对连锁便利店促销策略展开了•次不专业的研究。2、学生应完成的任务：第一步：在全面掌握有关理论的基础上积极着手收集资料，拟定该论文大纲;第二部：依据指导老师修改后的论文提纲撰写论文；第厂步：向指导老师提交论文初稿；第四步：依据老师的指导对论文进行反复修改；第五步

3、：论文定稿并对论文进行装订；第六步：对论文答辩进行准备。3、论文各部分内容及时间分配：（共20周）第_部分（3周）第二部分（4周）笫三部分（5周）第四部分（5周）第五部分（2周）评阅及答辩（1周）指导教师：年刀日审批人：年月日便利店是一种与超l]j和百货店截然不同的业态，在中国的发展似乎总是伴随着亏损与争议在前行。尽管目前超市发退市了、罗森收缩了、7-11的战略调整了，但仍然难以阻止国内外零售大亨们掘金便利丿占行业或者进一步扩张的步伐。2008年年初Tesco试水Express便利店，并于去年年底己开出了6家店面；2009年4月，台湾统一集I才I携

4、手7-11也正式登陆上海，并声称3年内将在上海开设165家门店，4年开始获利，5年内门店总数达到300家；即便是全球零售业老大的沃尔玛，也开始搅混水了，准备5年内在华开出1000家便利店。尽管京沪地区的便利丿占发展相对迅速，有的地方甚至在数量上已经相对饱和,但仍有进一步提升的空间。而对于二三线城市，便利店发展的潜力更大，但由于受到生活方式、消费习惯以及市场成熟度等因索的影响，其风险也相对较大。对于目前而言，我国的连锁便利店虽然在二三线城审有着较大的发展空间，但是随着时间的流逝和众多的国际化大型连锁便利店公司的进入，对一线城市市场的竞争也日益加大。在

5、这个时候，开店地址的多样化、商品的多样化已经不能再次大大的增加连锁便利店的销售额。因此，连锁便利店公司有必要也需要采用多种的促销策略来扩人销售范围从而达到占领市场的目的。关键词：连锁便利丿占；市场；需求；促销第1章绪论I1」问题的捉出11.2写作的目的与意义1第2章中国便利店连锁行业概况22.1便利店的含义22.2便利店的特点22.3便利丿占经营屮常见的市场营销策略3第3章中国连锁便利丿占公司经营策略分析73.1巨型组的经营策略73.1.1.对物流配送、销售、订货的管理73.1.2.整合物流配送系统与规模经济73」.3.快速、密集的开丿占83」.4

6、.加强企业形象83.1.5.集团内信息共享的绩效83.2屮型组的经营策略9321.创造区域优势93.2.2.配送业务外包93.3小型组的经营策峪93.3.1.结合母公司产品的复合店93.32创造地区局部优势10第4章连锁便利店促销策略分析114」促销与促销组合114.1.1促销的含义114.1.2促销的作用114.1.3促销组合及其影响因素124.2中国连锁便利店儿种常见的促销策略13结论15致谢16参考文献17第1章绪论1.1问题的提出便利丿占，英文简称CVS(ConvenienceStore)是一•种用以满足顾客应急性、便利性需求的零售业态。该

7、业态最早起源于美国，继而衍生岀两个分支，即传统型便利丿占与加汕站型便利店，前者在日本、中国台湾等亚洲诸国得以发展成熟，后者则在欧美地区较为盛行。现今我国，连锁便利公罚已经在沿海及内陆的各大城市出现，但是其发展仍然处于起步阶段，所有的经营策略都还在摸索。在正常营销策略施展的同事，如何采用有效的促销策略以扩大消费者对新型连锁便利丿占的认知、扩大市场份额逐渐成为各大连锁便利公司共同考虑的问题。1.2写作的目的与意义便利店是一种既传统又新型的零售业态，其及时、便利、有效的特点在市场中具有较强的竞争力。我国零售业市场广阔，发展空间巨大，便利店的经营模式为我国

8、中小零售商的发展提供了一种新的趋势和思路。便利丿占作为市场主体的一类，市场营销策略在其经营中有着关键的作用。从分析便利店经