入境游需求研究计划

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1、《中国入境旅游影响因素研究》应急课题研究计划课题委托方:家旅游局课题承担方：南开大学旅游与服务学院旅游市场与目的地营销研究中心旅游市场实验室2015年3月近五年来我国入境旅游市场持续低迷，岀入境旅游贸易逆差逐年扩大，与我国经济大国和文化大国的国际地位极不相配。在此背景下，本课题以我国入境旅游需求影响因素为主要研究对象，在厘清客源地方面因素、中介性因素和中国方面因素三类因素的基础上，区分把握港澳台地区、韩日、东南亚、俄罗斯、北美、欧洲、澳洲七类客源地对各类影响因素的依赖和敏感程度，从而构建出一个系统的入境游需求决定框架，并最终在此基础上提出统一性的政策建议和针对不

2、同客源地的营销战略。一、课题研究内容1.入境旅游市场影响因素识别与归类根据现有研究文献和专家访谈，我们欲将影响入境旅游市场的因素归纳为三类：（1）客源地因素，包括：客源地经济发展水平；客源地居民收入水平；客源地居民感知到的中国作为旅游目的地相对于其他目的地的吸引力；客源地居民感知到的中国作为旅游目的地的整体安全感。（2）中介性因素，包括：汇率；交通可到达性及成本；国际经济形势及走势；客源地文化与屮国文化的差距与联系（文化距离）；语言障碍。（3）目的地因素：我国国家软实力；对跨境旅游消费的制度保障（包括正式制度如《旅游法》、旅游监管等和非正式制度，如行业协会、声誉

3、机制等）；签证便利性；我国相对于客源地的物价水平；LI的地营销手段；U的地服务水平；我国旅游电商发展水平；雾霾、暴恐；偶发、突发性事件。2.客源地细分与各类入境游客行为特征分析现有的实证研究表明，不同客源地的入境游客对于各种影响因素的依赖程度和敏感程度都是不同的，根据国家旅游局的统计资料，我们将入境旅游游客归为七类：港澳台地区；日本、韩国；东南亚国家；俄罗斯、其他前苏联国家；北美国家；欧洲国家；澳洲国家。每一类别的入境游客都具有自己独特的行为特征，我们要做的是分析和把握每个类别的行为特征。1.三类影响因素与七类客源地的交叉作用分析将三类影响因素和七类客源地交叉起

4、来，我们可以得到下面的研究框架表，表内每个空白格都是我们应该完成的研究任务。我们需要研究指出每一类的客源地对哪一个或那一些的影响因素最为依赖，并且对哪一个或哪一些影响因素的变动最为敏感。研究任务（空格内容需要通过研究确定）客源国因素：（1）经济发展水平；（2）居民收入水平；（3）目的地相对吸引力；（4）目的地安全感中介性因素：（1）汇率（2）交通成本（3）国际经济形势（4）文化距离（5）语言障碍目的地因素：（1）国家软实力（2）制度保障（3）签证（4）相对物价水平（5）目的地营销手段（6）目的地服务水平（7）旅游电商发展水平（8）雾霾、暴恐（9）偶发、突发性事件

5、港澳台地区日本、韩国东南亚国家俄罗斯、其他前苏联国家北美国家欧洲国家澳洲国家1.构建我国入境旅游需求决定整体模型基于对上述研究内容的整合，利用时间序列回归分析，以近20年为跨度，确定每类入境游客对各类影响因素的依赖系数和敏感系数，构建一个整体的我国入境旅游需求决定模型。1.提出我国入境旅游市场开发的机制保障与政策建议（1）根据不同客源地对各类影响因素的依赖系数和敏感系数，针对不同客源地提出不同的营销策略；（2）根据整体模型，确定关键性和前导性影响变量，研究设计未来3-5年我国入境旅游市场开发的关键工作和重大任务，提出实施建议；（3）针对我国入境旅游市场开发，对政

6、府部门之间（包括地方旅游局）的协同与合作提出机制保障建议。二、课题研究方法主要研究方法包括三种：1•时间序列冋归模型计量分析2.调研与专家访谈3.文献分析三、课题组织实施全部任务预计用1个月（4周）完成。在课题进行中将根据实际需要制定更详细的阶段工作计划，做阶段性沟通与汇报；研究工作将采取合作研究的方式进行。双方共同组成项U课题组，在整个研究过程中及时充分交流，以确保研究质量；南开大学课题组由首席专家白长虹教授领导并对本课题的任务质量负责，旅游市场与U的地营销研究中心和旅游市场实验室的研究团队执行和具体实施研究计划，同时课题组还将邀请若干外部顾问协助研究工作；课

7、题委托方须积极投入，组织动员相关部门和人员积极配合调研工作、参与讨论，及时审核研究报告，并投入所需研究经费。研究成果最终形式为一份研究报告，交付委托方审核参考。四、课题费用预算《研究》经费支出预算表内容经费明细数据与分析费7万元开展目标客源国市场的游客调查报告印制费0.2万元阶段性成果、最终报告印制国内调研差旅费3万元课题组在国内调研的交通、食宿费用、访谈嘉宾的礼品费等研讨会议费3万元国内及国外专家的邀请及相关费用劳务费2万元研究生参与课题的科研津贴及校外专家的劳务费管理费0.8万元学校社科项目管理部门计提合计16万元