关于《粤港合作框架协议》签订后应建立粤港广播联盟的思考

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1、关于《粤港合作框架协议》签订后应建立粤港广播联盟的思考2010年4月7日，香港特区行政长官曾荫权与广东省省长黄华华在北京签署《粤港合作框架协议》，标志着粤港合作掀开了新的篇章。《协议》提出要促进粤港区域在人、物、信息、资金等要素的往来便利，促进香港与珠三角中心城市协同发展，形成世界级城市。这一重大的政治举措对粤港两地的广播宣传提出了新的挑战，同时也是两地广播发展不可多得的历史机遇。从历史经验来看，区域经济的融合发展必然呼唤与之相对应的区域性媒体联盟。因此，要真正实现粤港区域经济一体化，特别是进入21

2、世纪第二个十年后赋予香港在“一国两制”实践上的新发展，成立粤港广播联盟是非常必要的，而这也将为对港广播宣传增添新的内涵。一、成立粤港广播联盟的必要性在媒体变迁的理论中，新制度社会学学派认为媒体的组织制度、传播理念、传播策略等会随着经济环境、文化制度、观念制度、社会期待等变化而发生适应性改变。而李良荣的研究发现，中国新闻界的观念变革伴随着政治、经济、社会的深刻变化而发生。上述理论告诉我们，当媒体环境发生变化时，其自身就要顺应这种变化而发生改变。就粤港广播所处的环境来看，变化是非常明显的，而粤港融合则是

3、这种变化的主旋律。《协议》的签订已经把粤港的深化合作提升到国家战略层面，目的在于让两地携手打造亚太地区最具活力和国际竞争力的城市群，率先形成最具发展空间和增长潜力的世界级新经济区域。依据媒体的变迁理论，两地广播作为使政策有效到达民间的联系民众与政府的纽带和桥梁，其在传播策略、传播手段和传播方式上必然会随着两地在政治、经济、文化、社会等方面的融合而发生相应的融合，并共同成为促进两地融合的助推器。另外，《协议》的具体执行和落实是一个庞大的工程，一系列的政治、经济、文化乃至民间力量的整合要在短期内高效推进

4、，粤港双方无论在政府还是在民间层面，都需要一个沟通无界限的畅通的信息渠道，各项配套政策的宣传报道需要超越以前影响力限于单个地域的媒体。而粤港融合过程中要放大其对周边城市经济和文化的辐射效应同样需要两地媒体的长期关注与支持，因此，加强粤港两地的广播合作,成立粤港广播联盟是两地区域融合的共同诉求，粤港区域经济一体化的进程在政治宣传上也必然会加速粤港广播媒体合作的深度和广度。二、成立穗港广播联盟的可行性（一）内在：粤港广播媒体有良好的合作意愿。香港广播业经过了数十年的发展，本地市场空间已达饱和，不少业内人

5、士都希望能够开拓珠三角广播市场。拥有逾30年广播媒体经验、香港新城娱乐台及采讯台营运总监朱明锐就曾经表示，当香港的广播业朝向内地发展时，广播从业人员的发展机会亦会同时提高，新城电台将在未来一段日子主力开拓泛珠广播领域。另一方面，广东作为改革开放的前沿阵地，报纸.电视、广播等媒体间的竞争十分激烈。与香港广播建立联盟关系，将能进一步提高广东广播的媒体影响力，扩大市场生存空间，同时，也能在两者合作的实践中有效学习香港广播先进的运作模式，增强自身实力。这是广东广播业界和学界早已形成的共识。（二）外在：三个有

6、利条件首先，CEPA、《协议》等重要文件的签订表明粤港两地政府具有强烈的合作意愿，这就为粤港广播联盟的诞生提供了一定的政治土壤。此外，粤港文化同宗同源，群众大多说粤语，语言相通，饮食、风俗、生活习惯等非常相近，文化的趋同性和消费习惯的相似性共同构成了大珠三角区域性广阔的受众市场，有利于两地广播媒体进行听众资源的整合。再者，粤港广播合作很早就已经开始。资料显示，1978年起，“省港杯足球赛”举办期间，广东电台与香港电台开始携手合作，双方互派记者在当地一方的协助下进行现场直播。从此，粤港广播之间开始了由

7、浅入深、稳步推进的合作历程。2004年7月，广东电台与香港新城电台共同召开记者招待会，宣布正式启动两地节目联播合作。随后，《生活好国度头条娱乐》、《粤港股市快讯》、《粤港财经纵横》、《财富粤港两地通》、《粤港越流行》等联播节目先后开播。在节目合作的基础上，两地广播又开始进行地面活动的合作。广东电台曾多次与香港广播界合办诸如“粤港星月争辉耀天河”、“粤港业余粤曲大赛总决赛”、“粤港暖流行动老幼两相亲，为残疾儿童募捐”、“一样的天空”以及“京粤港普通话歌曲排行榜”等活动，在粤港两地都产生很大的社会影响。

8、三、关于粤港广播联盟的运作模式设想跨区域媒体合作的目标定位，决定了跨区域媒体运作的模式。就目前来看，建立粤港广播联盟的首要目标是进一步推动粤港区域经济一体化，促进《协议》的具体落实，并通过粤港广播联盟的平台进一步加强对港广播宣传，因此，联盟的运作主要以双方节目资源的互通互换为主要业务内容，而不应涉及广告经营等其他操作。另外，联盟双方在节目制作上应走本地化、差异化路线，在各自的地域内制作对方所需要的又能反应当地特色的新闻产品，然后通过一个共同的平台进行节目的互换，进而可