央视对地方的影响

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1、一种更大的危机悄然而至央视地方收视率的发展思美广告2005年8月1当城市电视台为争夺收视份额与地面省级频道弓拔弩张的时候,一种更大的危机悄然而至……2第一部分央视在江浙沪的收视份额3浙江各个地市收视份额比较在部分地区，央视的份额已经超过40%，平均已经占到地区收视的三分之一以上。数据来源：CSM分析日期：2005.1-2005.7分析人群：4+分析时间：17：00-24：004央视在浙江各个地区的影响力呈现梯级状态；相对强势的宁波、温州城市频道，在压制了省级频道收视份额的时候，没能阻止央视的扩张。宁

2、波，温州台州，衢州金华，绍兴湖州，嘉兴杭州中央台影响力40％—45％30％—40％25％—30％25％浙江各个地市市场份额比较宁波，温州台州，衢州杭州，绍兴金华，嘉兴湖州省台影响力15%—22%22%—27%27%—33%40%—45%中央台影响力省台影响力数据来源：CSM分析日期：2005.1-2005.7分析人群：4+分析时间：17：00-24：005江苏各个地市市场份额比较相对而言，江苏的城市频道仍然处于强势地位，但央视基本保持在近30％的市场份额；超过省级频道。数据来源：CSM分析日期：20

3、05.1-2005.7分析人群：4+分析时间：17：00-24：006江苏主要地市市场份额比较相对而言，央视对文化、经济发达地区影响力较小。扬州无锡常州苏州南京数据来源：CSM分析日期：2005.1-2005.7分析人群：4+分析时间：17：00-24：00苏州无锡扬州常州南京中央台影响力省台影响力32％—35％30％—32％25％—30％10%—15%15%—20%25%—30%30%—35%中央台影响力省台影响力20％—25％7上海市市场份额比较央视在上海地区表现较弱，与其他卫视在同一水平；上海

4、地区主要是上海台表现强劲，其次是东方台，占据了70％以上的市场份额。数据来源：尼尔森分析日期：2005.1-2005.7分析人群：4+25-45岁分析时间：17：00-24：00分析人群：4+分析人群：25-45岁8小结央视在浙江的整体影响力要大于江苏；而在上海影响力最小；省会城市由于较深的文化背景及较多的本地频道（对观众而言，省台也被认为是本地频道），央视的收视份额较小；经济发达城市如宁波、温州、无锡，本地频道非常强势，但省台较弱，导致央视份额的高涨；规模较小城市央视的份额则越来越高。在省市频道的

5、竞争中，央视在不经意间已经占有了30%以上、甚至40%以上的份额，未来留给地方频道的，还有多少空间？9第二部分央视江浙沪的发展10浙江省央视的发展变化备注：舟山，湖州，台州，丽水四个地市大多是从去年底或者今年初开通收视率地区，因此没有往年数据作为比较；04年是央视在浙江快速成长的一年；05年这种势头得到了延续。数据来源：CSM分析日期：2003.1-2005.6分析人群：4+分析时间：17：00-24：0011杭州地区央视各频道年度份额变化传统的一套份额一直在下降，而2、3、6频道迅速上升；5套随体

6、育赛事而变化，但其份额已很高2年内总体份额基本维持在25%左右，未提高。数据来源：CSM分析日期：2003.1-2005.6分析人群：4+分析时间：17：00-24：0012杭州地区央视各频道年度份额变化——25-45岁央视一套下滑较大，央视三套则有所上升数据来源：CSM分析日期：2003.1-2005.6分析人群：25-45岁分析时间：17：00-24：0013宁波地区央视各频道年度份额变化中央一套在宁波地区开始回复原有优势，而中央台三套则稳步上扬总体份额在2年间上升了15%。数据来源：CSM分析

7、日期：2003.1-2005.6分析人群：4+分析时间：17：00-24：0014宁波地区央视各频道年度份额变化——25-45岁中央一套在宁波地区开始回复原有优势，中央五套在去年奥运的优势更加明显数据来源：CSM分析日期：2003.1-2005.6分析人群：25-45岁分析时间：17：00-24：0015温州地区央视各频道年度份额变化温州观众似乎特别喜欢央视，几乎所有的频道收视份额都在上升总体份额在2年间上升了33%。数据来源：CSM分析日期：2003.1-2005.6分析人群：4+分析时间：17：

8、00-24：0016温州地区央视各频道年度份额变化——25-45岁温州地区的25-45岁人群对于央视的喜好程度也不差。数据来源：CSM分析日期：2003.1-2005.6分析人群：4+分析时间：17：00-24：0017央视一套出现不断下滑状态，二、三、六套则趋上升；六套和八套则保持一定市场份额不变嘉兴地区央视各频道年度份额变化总体份额基本维持在25%左右，未提高。数据来源：CSM分析日期：2003.1-2005.6分析人群：4+分析时间：17：00-24：0018中