新浪微博营销案例分享

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1、新浪微博效果营销北京智道广告2014新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA企业需要利用微博…覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播企业面临的挑战企业微博营销面临的三个挑战：1、粉丝数量较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路微博营销面临的挑战增值服务：珍惜您的每一笔投入微博“粉丝通”我们为您选择最好的产品新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA粉丝通目录什么是微博“粉丝通”微博“粉丝

2、通”产品优势微博“粉丝通”展现机制“微博精准广告投放引擎”微博“粉丝通”产品优势新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。什么是微博“粉丝通”海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户多维传播精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找

3、到目标人群微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA微博“粉丝通”展现机制微博“粉丝通”展现机制：微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置；微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；“社交关系、相

4、关性、热门程度”说明：社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数;相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度;热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定；新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA微博“粉丝通”对粉丝的展现形式以微博的形式出现在信息流内与普通微博区别：微博左下角有推广标示新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA微博“粉丝通”对

5、潜在粉丝的展现形式以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；左下角有推广标示；-提示此信息是微博广告-点击查看此广告产品信息-“关注”按钮以标识用户关系-屏蔽该企业发送的粉丝通新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA微博“粉丝通”展现形式：无线端对手机端&Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推

6、广标示目前覆盖平台：iPhone客户端3.2.2以上（不包含iPhone3.3.5客户端）Android客户端3.2.0以上iPad客户端3.1.5以上新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次计费，起投金额：5元/CPM，最小加价单位为0.1元；CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动

7、包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，起投金额：0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价“收费&竞价规则”：收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA粉丝通常见的问

8、题问题1：推广预算可以自己设置吗？回答：可以，您可以对每日的推广预算上限进行设置，也可以对不同的推广计划分别设置不同的推广预算。问题2：微博有防恶意系统么？有人恶意关注、转发怎么办？回答：微博有先进的防恶意技术，智能化的帮您过滤各种无效的曝光及互动。和其他竞价平台相比，微博用户都需要登陆后才能使用，微博广告会通过IP、cookie等上百种不同过滤规则及各种复杂的分析方法检查登录用户的行为是否正常，一旦判定为“僵尸用户”或机器行为，则该用户产生的所有曝光、