广告策划书宝岛眼镜

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1、土1=1策划书宝岛眼镜当今社会，因电脑电视手机等可视产品的出现，以及工作压力、学习压力的加大，不管是在大学生，还是企业白领，甚至是年龄不大的中小学生，越来越多的人加入了眼镜大军这个行列，再加上遗传等先天因素，戴眼镜的人数有增无减。权威调查数据显示：目前，我国近视发病率高达50%-60%,约占世界近视患者总数的33%,远高于我国占世界人口总数22%的比例；弱视发病率为2%-4%,低视力发病率为1%-2%,现有我国戴眼镜的人数约8亿人，如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。选择一副好的适合自己的眼镜，对我们的生活有着至

2、关重要的影响。所以我小组选择了眼镜之中的一个知名品牌宝岛眼镜进行广告策划，不仅是对广告策划与管理这门学科的学习做了总结，同时也了解了眼镜行业的有关信息，对于我们今后选择眼镜有所帮助。本策划书是由我组十二人共同完成，第一、二、三部分由李丽、边雅娟、张依婷、张溢完成，第五、六部分由池秀红、顾饪、缪园园、翁倩完成，第四部分由王明结、姜航、颜礼铭、孙德天完成。由于我组是初次写广告策划书，所以难免会有不足之处，敬请见谅。092班第二小组2011年12月30日目录前言2目录3第一部分企业分析5一、企业背景5二、品牌故事6第二部分市场分析8一、营销环

3、境分析8(-)宏观环境8(-)微观环境9二、营销环境分析总结9第三部分消费者分析11一、目标消费者11第四部分产品分析1114二、消费者行为分析一、产品生命周期14二、产品相关信息15三、竞争者分析17第五部分广告战略19、广告历史19、广告目的19三、诉求对象20四、诉求地区21五、广告策略21六、广告效果预测-23七、广告预算24第六部分广告创意27一、广告语27二、视频广告27三、平面广告28四、广播广告33结束语34附件35第一部分企业分析一、企业背景宝岛眼镜是陈国富夫妇在1956年2000元台币在一间15平米大的店里，逐渐发展

4、成台湾钟表业的龙头。而1979年，宝岛光学股份有限公司的开创者王家兄弟，则在台湾省经营五家眼镜店。王家兄弟和陈国富夫妇因为创业理念相同，双方决定共同经营宝岛眼镜公司，自1981年1刀6日起，正式开创眼镜专业连锁经营集团,进入新的里程碑！宝岛眼镜，华人世界屮眼镜界的翘楚。拥有30多年历史，口前在亚洲的屮国大陆、台湾分别开拓市场。一直以来，秉持着【用专业的心，做专业的事】理念,不断引进国际级视光高科技产品，以及和国家级重点高校合作，进行专业人才培训，并积极畚与国家质量部门检测，落实高质量的商品分析，真止创造企业、政府高校和视光产业，三方面纵

5、横一体的领先企业。1979年，创办人王国孔和哥哥王景钟在台湾高雄市，成立宝岛光学股份冇限公司，并注册宝岛眼镜商标，因经营理念深获消费者认可，迅速扩大事业版图，短短二年，於1981年1月，和台湾钟表业龙头陈国富先生，因为创业理念相同，决定一起在台湾开创宝岛眼镜连锁企业，至此，进入新的里程碑！1997年3月，创办人王国胜进军大陆，在武汉开设了首家公司，随后在厦门、福州、天津、北京、杭州、南京、苏州、无锡、哈尔滨、大连、沈阳、长春、重庆、成都、合肥、广州、东莞、、深圳、上海、青岛、西安、海口等分公司，相继成立。2008年1月15n,宝岛眼镜全

6、国共冇1123家连锁店；在人陆已拥冇633家分店,员工7100多名。2010年7月18日，又边入一个新纪元，堪称国内超大的眼镜专业百货正式诞生，历经一年多的策划设计，迎來中国第一个面积4580平米、六层楼高的眼镜百货，为世界眼镜史上写下崭新的一页。2011年，止式突破1000家门丿占、33个培训分支机构、北中南15个加工中心、以及成立全国商品检测中心，同年，中国总部落户上海。二、品牌故事宝岛眼镜旗下冇诸多品牌，例如ELLEA,圣罗兰，CD,兰诗等等，这些品牌背后都有许许多多的小故事，卜•面介绍其中两个比较经典的品牌。品牌：CHRISTT

7、LANDIOR克莉丝汀.迪噢品牌来源:法国巴黎品牌介绍:CHRISTTIANDIOR是将传统服装带入现代主义的革新过程中非常重要的设计师，而他在50年代的创造出的“H・LINR“A・LINR轮廓线条，直到现在都还深深影响着现代设计师的设计观念。CD的设计天分，就彖他对艺术的热爱一样,都是天生的，这位时尚界的巨人的创作灵感来自丁母亲，她穿裙子走动时的沙沙声及身上飘散的香水味一起俳徊在他的记忆里。他所推出的第一系列“COROLL曰……花瓣展开般的长裙，纤细腰身及丰腴的胸线，即是他母亲形体形象的呈现，而此款式的发展在当时拘谨的时装界屮列为重大

8、事件之一。1974年2刀12日，CD的第一场时装秀在巴黎的蒙地罗30大道上举行。哈泼时尚杂志总编辑卡摩史若并就此次时装秀对外宣称“CD颠覆了传统，并为时尚界注入新的革命。”一种“新的视觉"就此诞生，并引领人