广告造型基础

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1、目录职业基础课广告造型基础(1-2)2广告色彩基础6二维设计基础10三维设计基础14文字符号设计17图形创意19版式设计25职业技能课PhotoshopI28Illustrator32Indesign36书籍装祯39包装设计与制作43标志及企业视觉识别设计47印刷工艺及制作51网页设计与制作II62商业摄影66广告设计与策划69专业选修课AutocadI72展示设计76装饰艺术与设计79广告视频编缉与制作84Flash88广告概论与媒体研究91职业技能训练广告专业考察97广告创意表现与制作实训100计算机辅助广告设计综合训练101图文制作综合实训

2、103广告专业综合实训106课程教学大纲课程编号0402211课程名称广告造型基础⑴2）囂职业技术基础课开课系部艺术设计系先修课程适用专业环境艺术设计专业考核形式考查课程学时总学时理论教学实验实训上机课堂练习1286464教材及教学参考书名称作者出版社出版时间《设计素描》单徳林辽宁美术出版社2006.1教学目的与基本要求教学目的：木课程具有很强的实践性，结合基本理论的学习，其主要研究、学习造型艺术及表现形式为主要1=1的。通过课程的学习，使学生不仅对自然造型结构规律做深入的研究，同时也学会反映自然的艺术规律，进行深入的探讨。为今厉的专业学习打下良

3、好的造型及表现能力的基础。教学基本要求：（一）教学原则：（1）实施理论与实践结合的原则；（2）实施简明而重点突出的原则；（3）实施科学性和系统性的原则；（4）实施循序渐进与灵活性相结合的原则：（5）实施因材实教的原则；（二）教学方法：（1）采用讲授与实践写生相结合的方法；（2）采用临舉与写生相结介的方法；（3）采用观摩与讲评相结合的方法；（4）采用名作赏析与范例讲评相结合的方法；（5）采用集体讲评与个体辅导相结合的方法；（三）课程总学时：木课程安排在第一学年第一学期及第二学期。总学时数为128学时;其中第一学年第一学期为64学时；第二学期为64学

4、时。（四）教学主耍内容要点及建议学时分配：第一学期：造型基础知识及其基本的绘画方法第二学期：造型在广告艺术设计专业中的应用及其表现方法（五）课程考试与评估考试形式：教考分离，期末观摩评分；评估方法:平时成绩与期末观摩成绩结合，比例为50：50,即平时成绩占50%,期末观摩成绩占50%。教学内容与课时分配序号教学内容课时分配理论教学实验实训上机课堂练习第一阶段：第一学年第一学期1第一部分：设计素描基本原理4学时第一节：什么是素描第二节：素描的目的，意义笫三节：学习素描对专业的影响第四节：形体的观察与理解第五节：画具的使用第六节：结构原理第七节：线条

5、表现方法要求：本部份要求学生理解素描最基本的原理。重点在对物体的结构的分析与理解，熟悉素描绘画材料的特点。312第二部分：透视原理4学时第一节：透视原理第二节：观察方法第三节：透视要领要求：1、了解透视的基本概念；2、熟练掌握三种透视方法；223第三部分：石膏几何体写生，结构20学时第一节:形体与空间第二节：结构分析第三节：构图与比例第四节：辅助线的运用与形体结构的表现要求：1、画1侨形体准确，构图完整；2、透视准确；10104第四部分：静物写生，结构8学时第一节：形体与空间笫二节：结构分析第三节：构图与比例第四节：辅助线的运用与形体结构的表现第

6、五节：静物质感的表现要求：1、1田1而形体准确，构图完整；2、透视准确；445第五部分：石膏几何体写生，明暗12学时第一节：三大面，五大调，光影原理第二节：质感、空间感和体积感的把握66要求：1、把握全因素关系；2、把握画面总体色调;3、构图完整；6第六部分：综合静物写生，明暗16学时第一节：三大面，五大调，光影原理第二节：质感、空间感和体积感的把握笫三节：各元素黑口关系要求：1、把握全因素关系；2、把握画面总体色调;3、构图完整；88第二阶段：第一学年第二学期1第一部分：表现主义素描12学时第一节：静物慢写花卉或编织篮筐写生要求：注意空间虚实感

7、的塑造。第二节:细腻画玻璃器皿或植物第牛要求：注意质感的表现。662第二部分：结构与重构8学时笫一•节：分割与线性对比将常见的白然物象和人造物象进行分割、解构，以线性分割阿面，用具象手法立体的再现分割后的物象。要求：要求平面的线性分割具有一定的形式美感，立体的再现物彖的刻画，细致生动，画面整体，具有抽彖意味。第二节：平面分割形与立体具象形的构成描绘以两种以上的物象外部或内部特征的轮廓作平面分割，在此基础上，用具象描绘的手法，再现不同空间状态的物彖立体形态。要求：画面构成一个平面感和空间感交融的新图式，具有抽象和具象结合的特征。353第三部分：广告

8、插画线条练习36学时第一节：静物慢写分临摹与写生两个阶段进行。分组轮换，以线条表现。第二节：人物慢写分临墓与写生两个阶段进行。分组轮换，