百度推广在湖州信盛机械公司的应用分析与研究【开题报告】

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1、开题报告百度推广在湖州信盛机械公司的应用分析与研究一、立论依据1.研究意义、预期目标随着搜索引擎市场的迅速发展，现今越来越多的企业利用搜索引擎，致使网络推广也越来越普遍，尤其是百度推广，但仍有不少企业对百度推广不甚了解，包括它的含义，它的功能等。如何操作百度推广后台，发掘潜在客户；如何更好的发挥百度推广服务的功能，使企业利润提高；如何掌握百度推广的不足，避免企业盲目参与百度推广，这些都是企业所面临的问题。因此研究百度推广，分析百度推广的服务，探讨利用百度推广帮助企业操作百度后台，通过观察数据，采集数据，整理数据

2、和分析数据，发掘企业所需的潜在客户，提高企业知名度，增加企业利润的方法，具有一定的现实意义。本文的预期目标是通过对百度推广功能及其服务的研究，分析湖州信盛机械公司应用百度推广的效益，比较应用前后的盈利状况；同时，通过分析企业的数据和关键词，研究企业使用百度推广和增加客户访问量的技巧，以及竞价排名对企业的利弊等问题。2.国内外研究现状随着电子商务在全球的广泛运用，带来了企业模式和经营方式的转变。对于大多数公司而言，用最小的宣传投入获得最大的投资回报，一直是企业的追求，越来越多的广告主选择搜索引擎推广广告来发布网络

3、商务宣传信息。百度推广就是一种按效果付费的网络推广方式，它用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。熊莉，谢园（2010）[1]指出，百度是全球最大的中文搜索引擎，覆盖了95%的网络用户。百度推广中的工具不仅能及时了解受大众关注点和社会热点，帮主广告决策者把握整体趋势，又能根据所提供的行业趋势、地域热点、人群分布等进行量化分析，使得企业中的工作者能够做到先知而后行，寻找有效的营销机会。百度每天都能够捕获消费者最真实的消费行为，消费者的需求。企业内部人员根据最接近消费者与市场的数

4、据，研究和分析消费者动向以及市场方向，配上自己的方法达到推广的目的。白晓晴（2010）[2]对百度搜索引擎广告和网盟广告进行了研究，在其关键字和内容与广告的匹配度方面结合调查监测结果进行了深入分析，以期望对其广告匹配程度有较为准确的评估，进一步分析其带来的转化率以及推广效果。提出百度推广的竞争网站过滤04是一个屏蔽竞争对手推广信息、提升推广信息与页面相关度的有效方法。基于百度搜索引擎浏览量的优势，越来越多的企业参与和信赖百度推广。岳贤（2010）[3]也提到百度的浏览量一直排在世界前列。有关数据显示，通过百度完

5、成了有近50%的中国网络用户搜索请求，因此百度被成为全球最大的中文搜索引擎。罗从坤（2010）[4]也指出百度几乎是为中文用户量身定做的，能够及时把搜到的企业信息传送给当地的搜索用户。不仅国内对此作了研究，国外也不例外，ThorstenHolz（2008）[5]提出百度是最大的搜索引擎之一，它可以帮助推广商品。百度推广能给企业带来利润的同时，它也存在着弊端。百度推广提供给企业很多服务，如搜索推广，联盟推广以及其他增值工具。每种服务都有不同的功能，但也隐藏着不足之处。其中搜索引擎中就隐藏着竞价排名的性质，使得公众

6、对此感到质疑。张金海，佘世红（2009）[6]指出，百度推广的服务还无法突破一些瓶颈：多国语言处理能力差，对于英文以其他语言的搜索要求无法满足；低层技术有待加强。王凤栖（2010）[7]指出，百度推广中的竞价排名服务是来自美国的，但这种服务具有“不正之风”。斯坦利•巴兰，丹尼斯•戴维斯（2004）[8]也指出百度竞价排名已经让搜索引擎市场出现了管理问题。李俊（2007）[9]还根据提供的数据分析出百度竞价与排名之间的基本关系：即企业所给百度价格越大，企业信息排名的位置越高。但是，排名越是靠近前列，竞争的激烈程度

7、越大，获得高排名所需要竞标价格变化幅度也非常的大。孙华(2010)[10]利用了一个订机票的事例提出了一个疑问，即“百度推广链接”中的信息应是经相关人员审核与处理的，可为何仍存在着虚假乃至涉嫌诈骗的信息？还提出了百度的竞价排名和推广链接，只要你付费就可以参加其中，相关资料的审核程序很松，有些业务人员甚至不分真假。杨睿（2008）[11]对百度还为问题奶粉做推广时屏蔽了其负面文章的链接的揭露说明了百度推广的不足。定金海（2009）[12]指出竞价排名引发了公众对其信息公平性和商业道德的质疑，百度推广中给公众的信息

8、缺失了公平性。4当今无论人和物的进步都离不开自身的改善和外界的帮助，因此能让百度推广更好地为企业服务也离不开企业的操作和百度的改善，企业需要了解百度推广，更重要的是每个服务在企业中所能起到的作用以及要如何利用。熟练地操作百度推广后台和发现更多的操作技巧，百度推广也要尽量完善它所提供的服务，让公众减少对它的质疑。DanielBachlechner;KatharinaSiorpaes;Di