浅议企业品牌营销的策略

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1、浅议企业品牌营销的策暁摘要：伴随产甜的发展，企业如果如想在激烈的市场竞争坏境下取得良好的竞争力及市场份额，必须使其产品具有独特的品牌效应，迎合消费者的审美及适应需求，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。鉴于此本文在分析品牌策划的必要性的基础上，阐述了品牌营销的过程及内容，并提出与企业发展相匹配的品牌营销途径。关键词：品牌营销；必耍性；策划过程一、品牌营销策划的必要性第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的

2、加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，詁牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越來越错综复杂。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的坏境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。第三，实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。品牌营销，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想

3、的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，如果不进行科学地策划,就很难将具体的活动开展下去。因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动具本身的性质特点所决定的。在现实半中，尽管有许多企业明白拥冇品牌的重要性，也懂得实行甜牌营销的道理，但缺乏如何去具体地运作品牌的相关知识，不懂得对品牌营销活动进行科学的策划，因此往往导致品牌营销活动的失效或失败。二、品牌营销策划的过程(-)收集信息资料：信息开发的水平，决

4、定着策划的水平，最终决定着企业的成败。为此企业甜牌营销策划首先就是要收集与企业的甜牌营销策划有关的各种信息资料，它们包括目标市场特性、消费者需求特点、市场竞争状况和企业口身的特点等等。以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料成为企业品牌营销策划活动的重要依据。(-)甜牌形象策划：(1)品牌的外观形象。指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯；“奥迪”牌汽车的商标是串

5、联着的四个圆圈；这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。(2)品牌的功能形象。指品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性等各种物理功能特性的联想，如一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只耍是“索尼”的质量即是有保证的。(3)品牌的情感形象。指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意等。(4)品牌的文化形象。指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身

6、上所能够感受到的某种文化品位或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情等。（5）品牌的社会形象。指被消费者所普遍认同的品牌所具冇的社会性的特征，也就是消费者从站牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯徳基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品位等。（6）品牌的心理形象。指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语「'春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调等等。在品牌

7、的形象系统中，最核心的形象是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。由此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，甜牌形象策划并不只是简单地为产品取名字、设计商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。（三）品牌传播策划：在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌冃标形象而策划具体的传播方式。品牌是传播出来的，品牌形象只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的是对甜牌进行

8、有效的传播。传播方式通常有：（1）动态媒体方式。指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体來进行品牌营销活动，如电视广告、新闻专题片、电视购物、等。电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，可利用电视对品牌进行传播活动。（2）静态媒体方式。指利用报纸、杂志等静态媒体来进行品牌营销活动，如报纸广告、杂志广告、附送广告等。（3）人员媒体方式。指直接让营销人员去传播品牌，如上门销售、巡回展销、现场订货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。（4）综合