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时间:2019-11-21
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1、浅谈企业新闻宣传设计意识【摘要】新闻是新近发生事实的报道。企业新闻,想当然地就是企业内新近发生事实的报道。如今,随着受众的高知化,媒体的市场化,信息的多元化,企业内部的新闻,越来越难在大众媒体上“抛头露面”了。但是,经过一番策划后,一些企业新闻,却能成为大众媒体争相传播的对象。【关键词】企业新闻;宣传;策划意识企业新闻传播的优势为什么越来越多的企业重视宣传工作?与广告相比,新闻宣传到底有什么独特的优势?大量的新闻实践告诉我们,借助新闻传播的企业信息,才会受到受众的欢迎。当一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件时,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新
2、闻价值。此时,只有启动新闻宣传才能实现这个目的。例如,去年10月5日凌晨1点,苹果公司在美国加州总部召开新闻发布会,宣布推出新一代iPhoneiPhone4SO消息发布后,全球的消费者都了解到了这一产品,产品的宣传效果也同时达到了。因此,当一个企业有高精尖的新产品问世时,当企业现代化的生产线投产时,当企业扩大规模时,都要及时向外披露消息,否则就失去了一个新闻传播的机地。与广告相比,新闻宣传可以用文图的方式,把一件事说得明明白白,可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。去年,媒体曾以《翻腾长江水储存三峡电》为标题,对芜湖市响水涧水库及施工企业进行了详细报道
3、。文章不仅报道了水库兴建的意义,还对企业的科技创新进行了详细的介绍,成为企业乐见,受众爱看的一篇好稿件。而记者对合肥市天鹅湖喷泉射程下降的采访,则挖出了合肥企业的骄傲。当时,这个喷泉因为“7年之痒”导致射程下降,维修厂家是合肥的一家老企业,其水泵技术紧随德国之后,排名世界第二。媒体对喷泉进行了报道后,又来到该厂,深入采访水泵的技术特点、前沿科技以及产品线及应用等。稿件再次刊出后,让合肥市民大吃一惊,原来我们身边还有这么过硬的企业。而借助这次宣传,也大大提高了企业在合肥乃至安徽的知名度、美誉度。企业宣传的策划意识毕竟,像苹果公司一样受传媒髙度关注的企业很少,一般
4、的企业如何结合自身的优势,向媒体推介新闻,就需要有一定的策划意识。企业内,出色的新闻宣传绝对不是随手扌占来,而是系统而周密地策划的结果。在新闻宣传启动之前,就必须开展系统的策划。在各个企业内部,均设有市场营销部,负责产品的市场营销;而企业新闻宣传,也需要借鉴市场营销的思路,进行策划。新闻策划,就是利用媒体追逐新闻的规律,来达到宣传自己企业的目的,实现了这个目的,对于企业来说,这个策划就是成功的。麦当劳于1999年进入安徽市场,作为一家洋品牌,如何熟悉安徽市场,融入社会,就成为他们的主要任务。2000年,麦当劳根据自己的目标消费群以及企业文化,策划了一个安徽首届
5、街舞大赛活动。十年前跳街舞,在安徽还是非常新潮时尚的。消息经媒体报道出来后,吸引了百万市民的关注,大家都想看看,街舞大赛到底是个什么大赛,跳的到底是什么舞。决赛阶段,许多媒体纷纷赶到现场进行报道。街舞的活泼开放,与麦当劳的快乐开心形象,迅速被社会接受。随着街舞风靡安徽,中学、大学都出现了一批爱好者,其他一些企业看到了这个活动的魅力,也针对这个群体,纷纷举办类似的活动。在这个活动中,策划团队就对活动的前期宣传,铺垫,活动举行中的新闻卖点,都做了详细规划和提示,从而保证了活动的顺利举行和宣传效果。大量的事实证明,事件最具有传播力。因此,围绕事件、紧跟热点进行新闻策
6、划,是企业新闻宣传的第一利器,常常能达到四两拨千斤的效果。2010年世博会在上海举行,这也成为2010年全国新闻宣传的重点。那一年,每天的报纸、电视、电台和网络,几乎都有与世博有关的新闻或话题。如何与世博联动,是许多企业日思夜想的命题。地板企业,愿意免费给中国馆铺装他们最好的地板,空调企业,愿意倒贴钱给美国馆安装空调,甚至有的企业,愿意高价收购世博园内的一些场馆,就连世博安徽馆,拆掉后都舍不得扔,恢复重建后还对外卖票参观。所以,如果出现一个正面的重大热点事件时,要时时刻刻地创造条件,与这个重大事件或者活动及时联动起来,将好的创意、思想、理念,借助这个事件表达出
7、来,从而达到让社会广泛关注的效果。当社会出现一个热点事件时,利用热点宣传自己,这个很容易,但是在没有热点事件的情况下,如何宣传自己呢?这对企业新闻宣传负责人是一个考验。节日、纪念日期间,各个企业都在做新闻,大家都不用动脑筋,就达到了宣传目的;但是在平常日子里,如何将一湖水吹皱,就体现出各个企业的水平高低了。今年上半年,一家珠宝店就动起了脑筋,将世界上一枚最大的钻石,邀请到合肥市来展示。硕大的钻石,经过媒体的报道,立即吸引了很多市民前来观赏,店内的人气顿时旺起来了。企业新闻就是“讲故事”新闻写作其实就是“讲故事”,故事讲的好,新闻就精彩了。多名记者报道同样一件事
8、情,为什么有的人写得精彩,大家喜欢阅读
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