莱克利安宣传画册策划方案(4月10日

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1、莱克利安宣传画册策划方案一、功能定位◎展现企业实力。◎提升企业形象。◎挖掘、阐释和传达企业核心价值和企业文化内涵。◎生动形象地介绍各类产品。二、市场分析、画册受众分析◎专业采购:重实力,重品质。◎购买受品牌影响，希望通过品牌提供的卖点为建筑增加附加值。◎受政策、行业影响，重资质与公信力。、行业其他品牌宣传分析◎重企业实力宣传，轻营销、服务等软实力宣传。◎重功能利益宣传，轻情感利益宣传。◎重工业感、科技感，轻生动化、文化感。结论：在切合受众心理需要的基础上，通过画册内容、风格、特色等方面的策划，与行业内其他品牌的宣传形成差异，

2、提升品牌形象。三、画册表现策略、内容——软硬兼施◎企业硬实力：资金、技术研发、人才优势、所获荣誉、产品认证等。◎企业软实力：员工文化、服务、营销等。、风格——刚柔并济◎工业感、科技感。如：·高大雄伟的建筑图片。·几何的版式空间变换。◎生动化、亲和感。如：·插入生活建筑图片。·使用绿色等环保温和的色彩。、特色——内外兼修◎一个实力雄厚、产品优质、值得信任的企业。◎一个有内涵、有梦想、有责任、有关爱的企业。如：·广告语表现：强调用高科技铸造环保节能的和谐人居环境，而不仅仅是功能诉求。·品牌个性挖掘：利用企业英文名“”的内涵，来阐

3、释企业的品牌个性：即“像狮子一样”，正义、诚信、强势、务实、追求完美、王者风度。·对概念性的理念语句进行简单的解释，文案凸现出品牌高度。·挖掘能表现建筑材料的特有元素，进行表现。可参考力邦漆的“色彩”宣传法。四、形象画册结构共设定，内芯，大度开本，规格×。封面采用铜板纸，内芯亚粉纸或特种书写纸。封面公司名称（中英文）、封二企业形象页、目录企业形象页——采用跨页大图片配广告语及少量文案，传达企业的整体形象，突出企业的大气及行业领先感。企业形象篇聚焦：领先姿采，卓越不凡◎公司简介突出要点：区位优势（中国光谷、武汉中部崛起、高校科

4、研支持、人才储备）、硬件设施（德国技术、专利设备）企业实力（用一系列的数字进行强化，设计上可重点突出）◎资质、荣誉:所获殊荣、产品认证。◎组织结构：突出科学、完备的集团式组织。企业文化篇底蕴：力量本源，时间积淀◎企业宗旨、目标◎企业文化战略：·品牌文化——“一个点”：永争第一，即诚信、务实、果敢的“狮子”文化。·经营文化——“一条线”：对社会负责任，给合作者盈利，予消费者以利益的多赢经营策略。·用人文化——“一个面”：给员工一个发展的平台。产品能力篇核心：质量当先，信心锤炼◎生产、科研实力：科研中心、科研队伍（用数据说明骨干

5、人员的多少）。◎质量检测：国际质量控制体系。◎表现方式：利用厂房内写实的生产状况的图片来体现。如员工工作的专注表情、正在运作的大型设备、检验人员的工作情景等。员工风采篇人本：才智慧泉，素质本色◎优秀员工：高级科研人员风、骨干技术人员风采。◎员工活动：拓展训练等相关活动。营销服务篇经纬：纵横打造，实力平台◎营销体系·市场观念·加盟政策·全国营销网络图◎服务理念建议配合企业的服务理念，选取较为典型的服务案例总结，增强说服力。成功案例篇经典：历历铭刻，满目辉煌◎具有代表性经典案例，最好是著名楼盘、得奖工程，以图片为主，并配文简要说

6、明规模及重要性。◎广泛罗列其他项目名称，有图片尤佳。封三：展望：携手今朝，锦色未来对企业未来的发展提出富于激情的展望。封底：莱克利安联系地址、传真、网址等。五、产品画册结构、无机产品画册共设定为，其中内芯，采用开本，规格×。封面铜板纸，内芯铜板纸。封面：莱克利安、表示产品的抽象图片（如把保温系统的结构图进行生动的立体化处理，突出一种空间感，或是用盾牌等象征物来表现产品的特性。）封二—：开篇（品质传承，优越出众——企业形象展示）、目录—：玻化中空微珠保温系统—：玻化中空微珠保温系统组成部分及结构示意图—：莱克利安玻化中空微珠—

7、：玻化中空微珠防火保温砂浆：专用聚合物抹面抗裂砂浆：专用勾缝剂系列—：专用界面剂系列：专用瓷砖粘结剂系列：专用外墙腻子系列：专用网格布钢丝网：专用塑料锚栓—封三：工程案例封底：莱克利安联系地址、传真、网址等。、有机产品画册共设定为，其中内芯封面：莱克利安、表示产品的抽象图片（风格同无机产品册，可通过色彩、图片等具体元素的变化突出差异）封二—：开篇（品质传承，优越出众——企业形象展示）、目录—：薄抹灰聚苯板外墙外保温系统—：系统概述及结构图：专用聚合物粘结剂、膨胀聚苯板（）：专用聚合抹面砂浆、专用耐碱玻纤网格布、专用柔性防水腻

8、子—：聚苯颗粒保温涂料饰面系统—：系统概述及结构图：专用界面处理剂、聚苯颗粒保温胶浆：专用防水抗裂砂浆、专用耐碱玻纤网格布、专用柔性防水腻子—：聚苯颗粒保温面砖饰面系统—：系统概述及结构图：专用界面处理剂、聚苯颗粒保温胶浆：专用防水抗裂砂浆：专用镀锌加强钢丝网、专用机械锚固件：专用瓷砖粘结