浅谈群众文化产业化的创新思路

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1、浅谈群众文化产业化的创新思路摘要：群众文化产业是未来最冇潜力的产业，但在发展过程屮无论是政府还是群众文化产业自身都存在着许多不足。本文在分析群众文化现状的基础上，从创新的角度提出一些新的举措。关键词：群众文化；产业创新；思路群众文化作为屮国未来最冇潜力的产业，是党和政府这些年以來要大力发展的支柱产业。随着经济全球化与信息化，群众文化蓬勃发展，群众文化产业在综合国力的竞争中H益居于突出的地位。在文化产业发展的热潮中，群众文化资源、群众文化消费、群众文化市场口趋国际化，群众文化竞争力显得日益重要。尽管我们有

2、着丰厚的群众文化资源，但是，在群众文化产业化的发展过程屮我们还面临很多挑战。我国群众文化产业呈现出规模小、竞争力弱的特点。随着经济全球化的开放，我国的文化产业也要H益开放，这也给群众文化产业的生存和发展带来了严重的危机和挑战。开发、整合、包装群众文化资源，就成为一项重要的课题。一、群众文化产业存在的问题1•体制改革滞后，资源配置机制混乱。文化单位的体制改革相对滞后,配套政策不完善，改革难度人，导致地方群众文化经济的快速发展和国有文化经济的平稳增长Z间存在着明显的落差。群众文化产业传统的资源配置机制与市场

3、化要求之间的矛盾依然尖锐，资源配置机制混乱、条块分割和行业壁垒与市场化要求之间的孑盾仍然是困扰我国群众文化产业化发展的一个重大难题。2•政府职能混乱不清。一些地方政府，对群众文化市场微观主体经营活动干预过多的问题仍然比较普遍。管办不分、政企不分、政事不分、职能交叉、行政管理成本过高的问题依然突出。这不仅导致了市场微观主体的交易成本过高，而且依靠以行政资金为主要手段和行政推进为主要方式的发展模式，在一定程度上强化了政府文化主管部门配置资源的传统体制，导致了管办不分、资助覆盖面窄、监管缺失等一系列弊端。3•

4、市场化程度低，产业链不完整。由于受传统体制束缚，我国文化企事业单位普遍对群众文化市场的重视和调研不够，开拓群众文化市场意识不强，群众文化营销能力普遍较低，尚未形成与文化市场经济体制相适应的营销模式，导致群众文化产品市场化程度低，即使是优质产品也难以形成产业链，产品附加值未能得到有效挖掘。4•融资渠道不畅，资金来源缺乏体制保障。还冇就是群众文化产业融资难的问题普遍存在，部分地区民间资木进入群众文化产业还存在一定障碍，文化融资渠道不畅，资金来源缺乏体制保障，文化投资主体单一，各级政府财政紧张，加之金融市场发

5、育不充分，筹资渠道单一，使得群众文化产业的发展面临着严重的资金短缺问题。二、群众文化产业的创新思路1•推进文化体制改革，促进群众文化产业发展（1）政府职能的转变。推动政企分开、政资分开、政事分开、管办分离，促进文化行政管理部门由办群众文化为主向管群众文化为主转变。改进群众文化管理模式，创新群众文化管理手段。鼓励群众文化产业进行经营方式的转变，使得群众文化产业朝着私有、股份制方向发展，完善群众产业管理制度，或投资或集资或引资，发展多种渠道，鼓励有竞争力的群众文化产业走出去、引进来，参加各种活动，扩大影响力

6、。（2）加快文化事业单位的体制改革。进一步改革群众文化产业体制,对群众文化产业的运行方式、机制进行创新。不断修改完善群众文化产业的相关政策，加快群众文化市场发展步伐，坚持以群众文化产业发展为主、以政府引导为辅的模式。通过政企改制建立规范的公司制文化产业，确立群众文化产业市场主体地位；加快产权制度改革，实现投资主体多元化；建立健全群众文化市场的监督管理，努力打造一批较强创新能力强大和市场竞争能力优秀的群众文化产业。2•拓宽渠道，开拓市场。群众文化产业投入不足，投资渠道单一，是阻碍我国群众文化产业发展的障碍

7、。诸如发展群众文化产业，它不仅是政府行为，也是整个社会主义的发展的公益事业，但是这些群众文化产业却都不同程度存在有“等、靠、要”的陋习，存在有小打小闹、停止不动、消极怠T等现象。因此，应广开渠道，多方筹集经费，努力做到群众文化产业大家办。在经营方面，过去多数产业都有“守株待兔”、“酒好不怕巷子深”的观念，这种观念显然已经过时。现在要充分利用各种渠道，提高群众文化产业的影响力，积极参加各种活动，向消费者或其他企业推销自己，运用各种媒体手段，在保持原有内涵和底蕴的同时增添新鲜感，做好市场调研，及时调整产品方

8、向，以满足不同人的喜好与需求。3•创造个性鲜明的产品，打造群众文化品牌。在进行群众文化产品的前期设计时，必须根据消费者的喜好进行选择定位、设计，要将自身的群众文化产业特色、最能吸引人的地方展现出來。中华民族具有悠久的历史、灿烂的群众文化，要充分利用这些资源，在充分理解它们真谛的基础上，做好群众文化产詁的定位，创造出新的具冇吸引力的群众文化产詁。群众文化产业想要拥有市场,在激烈的竞争中能有所收获，就需要打造自己的品牌产品，让大家去熟悉它、认可