浅谈洛带古镇旅游商品开发

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1、浅谈洛带古镇旅游商品开发【摘要】洛带古镇从一个小小的小镇在短短几年时间内发展成现在的“中国西部第一镇"，在快速发展的过程中，对于旅游商品的开发出现了一系列的问题，隐含着保护当地旅游资源与客家文化的延续的无限危机。【关键词】洛带古镇；旅游商品；开发中图分类号：F59文献标识码：A文章编号:1006-0278(2013)03-136-01一、古镇概况洛带古镇整体呈“一街七巷子”的格局，但是这条长约1.7公里的古街却被既不合理的商业规划给破坏了整体的面貌。对洛带古街对两旁的商业店铺进行了分类统计，大小商业店铺300多家，共分为7类，具体分类如

2、下：1饮食类，包括特色小吃、茶楼、快餐店等120多家；2服饰类，包括服装(部分服装店铺也同时经营照相业务)、鞋帽、围巾等，共80多家。3工艺品类，包括银饰、木雕、水晶、陶艺类等共50多家；4娱乐类，包括魔术、冒险、操作类等23家；5商店类，包括超市、杂货店等共8家；6住宿类，共3家；7其他服务类，包括银行、医药、理发、干洗等共11家。其中饮食类和工艺类中还可以体现出客家文化的饮食特色和手工艺制作色，能够让游客接触到客家文化；服饰类中大部分都是经营现代服饰，同洛带客家人没有任何关系；在规划中最为不合理的是娱乐类，各种“鬼屋”、魔术、碰碰车

3、、射击等游戏在古镇中喧闹，彻底的破坏了古镇整体的客家文化氛围。商业和文化的分离，导致的就是古镇文化沦为商业的附庸，最具有生命力的古镇在商业的不合理规划下变成了“死亡和空虚”。二、古镇旅游商品开发现状及存在的问题（一）重经济轻文化、景区商业化缺失文化内涵对于古镇旅游来说最主要是古镇本身的文化内涵，旅游者去古镇旅游主要是想去体味那份独特的文化。然而经济的快速发展让开发者注重于经济的开发轻视了文化的开发，景区的商业化失去了景区本该有的文化内涵。（二）旅游商品缺乏地方特色和文化特色旅游本身就是一种文化活动，作为一种短期生活方式，游客追求的是文化

4、的享受和美好的回忆。旅游商品作为文化的载体。每一件都镌刻着旅游者一段难忘的经历，都反映出不同的文化渊源。洛带古镇具有独特的“客家文化”，是旅游开发的依赖基础，开发创新旅游商品应着眼于地方特色和文化特色。（三）旅游商品单一，质量差，产品定价混乱旅游者到外地旅游经常会购买旅游纪念品馈赠好友。这就要求旅游商品不管是所用材料、制作、工艺、包装都要有较高的质量。而古镇中的旅游商品单一，做工粗糙，档次低,包装简陋，甚至有欺诈现象出现，产品定价混乱。（四）旅游地超负荷接待游客严重损害了旅游地环境每到旅游旺季旅游地都会超负荷接待游客，致使旅游地环境受到

5、严重的损害，不仅影响到当地居民的正常生活，更影响旅游地进一步开发与保护。旅游资源的保护和开发是相互依存的，所以要限制旅游地游客数量，不得超过旅游地最大接客量。三、旅游商品的基本特点一是具有纪念意义，也就是能保持对某次旅游经历的纪念，或能触景生情，唤起对旅游目的地和旅游经历的回忆。这是很重要的特点。二是具有保存价值，主要是指旅游商品所代表的事或物的价值，另外就是旅游商品本身的材质是否适宜于长期保存。三是馈赠性，要从特色、价格和包装等方面加以考虑，便于旅游者将所购的商品馈赠亲朋好友。四是实用性，主要是指土特产要具有使用价值，包括生活中的使用

6、和观赏等。五是便于携带性，旅游购物非大宗货物贸易，不依赖于专门储运手段，而是旅游者在旅游过程中主要依赖自身能力携带，因此要尽量考虑不易损坏。六是特色包装，为了馈赠和携带，包装要讲究，包装本身就是旅游商品质量和特色的体现。四、开发策略（一）寻找经济与文化的平衡点，既要发展经济又要保护旅游资源本身的独特性在旅游业中经济的发展和旅游资源本身的独特性的保护是相互联系、相互依存的，古镇旅游资源独特性是旅游者进行旅游活动的前提和基础，旅游资源独特性一旦受到破坏，旅游活动就会失去展开的条件，也就也谈不上开发，那就更谈不上经济的发展了。在保护旅游资源独

7、特性的前提下开发旅游资源，开发旅游商品，使经济与文化处于一个平衡点之上。（二）商品开发应与旅游资源想协调纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征，它要求旅游商品不管是所用的材料、制作工艺,还是使用性能、包装装潢等都应体现较强的质量意识。在开发新产品和提高产品质量的时候要注意产品应与旅游资源相协调，适宜的开发的商品不仅能提高销量，更能起到宣传作用。（三）加强旅游地市场管理和游客管理加强旅游地市场管理，规范市场，统一调度，尽量杜绝强卖，欺诈等现象的出现，同时要规范商品定价，保证产品质量。正确引导游客的行为，保护旅游地环境和

8、旅游资源，同时要控制旅游地游客的流量，保证游客量在旅游地最大承受游客量之下。（四）旅游地环境保护，实行旅游资源可持续发展保护古镇的古韵氛围和物质文化景观，保持古镇景观和城市景观的差异，这是古镇旅游持续发展的