橱窗展示设计探析以服装橱窗展示的设计为例论文

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1、橱窗展示设计探析以服装橱窗展示的设计为例论文　　　　一、橱窗展示设计　　　　橱窗展示设计顾名思义就是通过橱窗来向观赏者传递展示产品信息的一种设计它运用一定的现代技术、艺术手法以及设计技巧来把产品进行生动化、形象化以达到它美的效果橱窗展示设计的目的主要有两个一是为了更好的传递产品的信息；一是树立产品的品牌效应使观赏者对产品产生浓厚的兴趣和购买欲从而实现企业的利润例如服装橱窗展示就是为了体现服装设计风格和理念的最佳空间服装的设计理念、服装的企业品牌文化、服装的款式细节都是通过橱窗展示的体现充分展示并实现服装的价值现代服装橱窗展示设计是非常多样的既有两维的平面海报还有三维的真人

2、模特在一定的橱窗场景内进行服装展示也有四维的利用光电艺术将服装展示产品在空间中由静至动以让顾客对服装的品牌形象达到认同的效果当今全球范围内服装品牌众多新的展示模式不断出现观赏者也逐步产生了追求消费的情趣同时使观赏者对精致话的橱窗环境习以为常在经济全球化的过程中国际品牌服装橱窗设计的往往是需要越出国界的如服装品牌在北京和巴黎的旗舰店的橱窗设计方式总有很多雷同；在信息化时代观赏者由于经常受到橱窗展示设计的熏陶而显得更加挑剔和专业；面对来自技法、文化、观赏者和市场的种种变化当代橱窗设计者面对着更多的挑战　　　　二、橱窗展示的特征　　　　橱窗展示作为一种利用感官的广告方式它的特征

3、跟广告招贴的形式一样都是用具体的图形和形象来传达信息的只是橱窗展示在三维的空间里来进行信息传达展示的产品是三维化的形象而不是二维化的符号和图画形象观赏者可以在转变角度和位置的过程中比较全面的感受产品橱窗展示同时也可以利用橱窗背景、道具等装饰物创造的场景与观赏者产生心理上的共鸣加深他们对产品的印象当今的服装橱窗展示是充分利用独特的橱窗空间进行设计借助的人模形态、缤纷的服装色彩及照明技术使服装卖场的展示性与情感性达到了合理的结合使人产生和谐的美橱窗展示设计的构成形式大致可分为封闭式橱窗设计和开敞式橱窗例如敞开式橱窗展示就直接与卖场的其他空间相通没有后背的隔板可以透过玻璃看到其

4、他的陈列设计　　　　二、橱窗展示的展示技巧　　　　好的橱窗展示设计在形式上不仅能够以其富有内涵的结构给人以美感更能以其特有的形象组合去迎合观赏者的心理它所展示的不仅是其形象的服装更是一个服装品牌的文化内涵在进行橱窗设计的展示技巧时设计者要根据橱窗的空间大小及所要达到的效果采取合理的展现形式在具体的技法上主要主要包括单纯手法、惊奇手法、衬托手法、场景手法在技巧上主要从下面三个方面去考虑　　　　(一)选择新潮的样品引领市场潮流的产品是橱窗展示最好表现的对象怎样选择服饰进行橱窗设计这对主题和陈列形式起着决定性的作用所选择的服饰产品应该是能够融合新工艺、新材料、新功能、新手法等特

5、色彰显企业的品牌文化吸引观赏者感官的服装因此服装产品的选择应灵活掌握尽量以典型的服装全面地展示企业的形象　　　　(二)以顺应观赏者的需求为核心任何一种展现设计形式都是为观赏者服务的以提高展示物在观赏者心里的的知名度和实现产品的价值为最终目的在服装橱窗设计过程中设计者要从观赏者的角度去设计橱窗里产品的每一个环节同时也应该设计好观赏者行走的路线等并结合自己品牌形象定位设计出最为合适的橱窗使其最大限度的顺应观赏者的需求、展现品牌的形象　　　　(三)服装橱窗设计的主题表达以及与观赏者的互动体验随着橱窗设计更多的考虑以人为本观赏者越来越多地直接体验式地参与设计服装橱窗设计中的互动体

6、验慢慢地成为了服装橱窗设计需要精心设计的环节例如在武汉群光广场的购物体验他们就是通过一次服装展示来实现服装与观赏者互动体验的案例整个群光广场内部为复合式构造进入服装卖场就能关注到一个设计细节：在卖场中悬挂着上下升降的人模人模身上穿戴着时尚的服装在行走深入卖场的过程中出现了越来越多的人模整个商场的模特穿着各异且运动轨迹层次丰富当来到服装卖场休息区时才看到一个巨大的旋转人模这时观赏者才顿悟：原来人模就是整个服装卖场的展示主题