互联网企业品牌构建策略研究

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1、摘要互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表新经济并且也激发了传统企业潜在的营销能量，所冇的企业都在将互联网作为一种新的营销领域、销售渠道、信息交换方式，同时也让品牌的竞争蔓延到了互联网上。品牌是企业核心价值的体现，在一个信息极度膨胀，同质产品、服务人量出现的互联网环境卜•面，消费者处于一个严重的信息不对称状态之下，为了减少购买的风险，消费者对产品和服务的认同更多地依赖于品牌。品牌严重影响了互联网消费者的购买趋向，互联网企业对品牌构建的重视程度口益加深，这既是机遇也是挑战，哪个企业能够抓住这种新的竞争优势，迅速占领互联网上的品牌高地，対企业的发展

2、将起到举足轻重的作用。文章止是在这种大的背呆之下展开研究，从三个部分对互联网企业品牌构建策略进行论述:第一部分介绍了企业品牌构建的基本理论，主要论述了品牌概念、企业品牌的构成要索和金业品牌构建的基本原则，这是文章的理论基础部分，为后面论证的开展提供了理论保障;第二部分主要探讨了互联网企业品牌的国内外硏究现状，针対互联网金业品牌的研究现状捉出了存在的主要问题;笫三部分首先提出了本文创新的互联网企业品牌构建策略模型，并对模型的各个组成要素进行简要的陈述，然厉分别从互联网企业品牌l]j场调研、A联网企业品牌定位、A联网企业晶牌形象设计、互联网企业品牌推广、

3、品牌评估检测系统五个方面对互连网金业品牌构建策略模型进行深入的分析。第四部分対文章进行总结，针对文章的不足指出今后的研究方向。本文主要想解决现阶段互联网企业品牌构建的混乱局面，创新地使用了“互联网企业品牌”这一概念，给文章的研究划定了范围，给出了一个具有可操作性的关于互联网企业品牌构建策略模型。希望通过本文，能给互联网企业品牌构建带来一定的启示作用。关键词:互联网企业;品牌;构建策略;构建模型纂舀页士学不立论文M八S11R、51111515AbstTaCtAfterintemetwhieh15callednewmediaaPPeared,neweeo

4、nomywhieh15rePresentedbyintemetcomPanywasbornandalsotheunderl夕卜ngmarketingenergyoftraditionalcomPanywasbeenblazing.AllthecomPanytreatsinternetasanewmarketingfield,anewsaleehannelandanewwayofexehanginginformation,atthesametimethewarfareofbrandsPreadedtothenetwork.Brandl5theeoreo

5、fthecoiporation'5value,inlheeonditionwhiehtherearetoomuehinformationandtoomanyhomogenousthingsandserviee,thecustomerswho15undertheeonditionofseriousasynlmetrieinformationwanttoredueetheriskofPurehasingdePendonthebrand.Thebrandmakemuehinfluenceinthetrendoftheeonsumer^buyingSOthe

6、eorporationmakemuehimPortantinthebrandbuilding.This15anoPPortunityorehallenge,theeomPanywhieheaneatchthePredominaneeofeomPetitionandoeeuPythePrePonderantstatusofbrandontheintemetquieklymakeimPortanteffeetonthedeveloPingofthecorporatlon・UnderthisbaekgroundthePaPerdiseussthebuild

7、ingstrategyoftheintemetcomPany^brandinfourParts.ThefirstPartintrodueethebasietheoryofthebrandbuilding,mostlydiseusstheconeePtionofthebrand,theessentialofeomPosingaboutthebrandoneomPanyandthefundamentalofthebrandbuilding,thisPartdeseribethebasaltheoryofmythesis;ThesecondPartdise

8、usstheresearcljonthebrandbuildingofintemeteomPanyandPo