岳西县红色旅游市场营销策略分析

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1、近年来，伴随着国家倡导的“红色旅游”工程的启动，全国红色旅游发展态势迅猛，掀起了红色旅游的新热潮。红色旅游作为新兴旅游业，为地方经济社会的发展提供了新的增长动力，成为地方经济新的增长点。同时发展红色旅游对于青少年进行爱国主义教育和革命传统教育具有重大的意义。红色旅游工程启动以来，岳西县在红色旅游的发展过程屮也取得了一些成绩，但是也还存在旅游产品单一、营销策略单调等问题。文章首先对岳西县红色旅游市场的发展概况进行简耍的介绍，然后在市场问卷调查的基础上，对岳四县红色旅游市场的现状及发展屮存在的一些问题进行了分析，最后结合市场营销策略给出了岳西县红色旅游市场发展的一些建议。关键词：红色旅游市场营

2、销策略ABSTRACTInrecentyears,withthenationaladvocacyofnredtourismnprojectstarted,theredtourismdevelopmentisswiftandviolent,sparkedanewredtourismboom.Asanewtourism,redtourismforlocaleconomicandsocialdevelopmentprovidesanewgrowthengine,becomeanewgrowthpointoftheregionaleconomy.Atthesametimedevelopingred

3、tourismpatriotismeducationforteenagersandrevolutionarytraditioneducationisofgreatsignificance.Yuexicountysincethelaunchofredtourismprojectintheprocessofthedevelopmentofredtourismhavealsomadesomeachievements,buttherearealsosingletourismproduct,themarketingstrategyismonotonousandsoon.Articlesofyuexi

4、countyfirstbrieflyintroducedthedevelopmentofredtourismmarket,andthenonthebasisofmarketsurvey,ofyuexicountyforthecurrentsituationanddevelopmentofredtourismmarketareanalyzed,andsomeoftheproblemsintheyuexicountyaregivenwithmarketingstrategysomeSuggestionsonthedevelopmentofredtourismmarket・Keywords:Re

5、dtourismMarketingMarketingstrategy刖吕一、岳西县红色旅游发展概况1（一）岳西县红色旅游发展背景1（二）岳西县红色旅游发展现状2（三）岳西县红色旅游的特点2二、岳西县红色旅游市场营销策略现状5（-）产品策略5（-）促销策略5（三）渠道策略5（四）价格策略5三、岳西县红色旅游市场营销中存在的问题6（-）产品形式单一6（二）营销渠道单一7（三）缺乏有效的促销策略8四、岳西县红色旅游的市场营销对策8（一）深度挖掘红色旅游产品的文化内涵，建设红色品牌8（-）实现产品的组合策略9（三）增加产品的体验性、参与性和教育性9（四）制定全面的沟通与促销策略10（五）扩大间接销

6、售渠道10结论11参考文献12附录13“红色旅游主要是以屮国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行参观游览，学习革命历史知识、接受革命传统教育和爱国主义教育，增加阅历的主题性旅游活动。发展红色旅游，在社会主义现代化建设和构建社会主义核心价值体系中都具有重要的作用，发展红色旅游对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年群体的爱国主义情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义”⑴。近年来，伴随着“红色旅游”工程的启动,红色旅游在全国范围内迅速兴起，到革命老区去

7、瞻仰和接受爱国主义教育的旅游需求不断增长。从工程启动以来，在全国各地已经建立起了一•大批有影响的红色旅游风景区，而且在未来还会有更多的红色旅游风景区在全国齐地相继建立。从我国丰富的红色资源条件和近年来展现出的良好的发展势头来看，未来我国红色旅游业将拥有巨大的发展前景。岳西县是大别山地区著名的革命老区，具冇丰富的红色资源，因此，在国家红色旅游工程的支持下，岳西县红色旅游业具有很大的发展空间。在有效利用岳西县红色旅游资源的同