农产品农超对接及电子商务可行性研究报告

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1、目录一、项目背景1（一）农业现代化11、农业生产经营体制创新12、食品安全问题2（二）农业信息化21、有利的外部宏观条件22、农产品市场的自我创新驱动3二、公司简介4（一）基本情况4（二）主营业务4（三）主营产品4（四）经营模式41、农超对接42、网络销售5三、市场分析6（一）农产品生产种植市场61、生猪养殖62、肉鸡行业73、果蔬行业94、油茶行业10（二）农产品电子商务市场11四、行业竞争分析13（一）农产品生产种植行业131、生猪养殖132、肉鸡行业143、果蔬行业154、油茶行业16（二）农产品电子商务行业161、网站分类和定位162、SWOT分析18五、财

2、务预算20（一）资金使用计划20（二）经济效益分析21六、总结23一、项目背景(-)农业现代化农业是我国的基础产业，党中央非常重视农业的发展，把加强“三农”工作，积极发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设，作为全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会和加快社会主义现代化建设的重要任务。党的十八大提出了“新四化”：工业化、信息化、城镇化、农业现代化。发展现代农业要求土地适度规模经营，变革种植(养殖)模式及农产品流通渠道。2013年2月4日，中央一号文件，《中共中央、国务院关于加快发展现代农业，进一步增强农村发展活力的若干意见》发布，重点关注了农业生产经营体制创新和食

3、品安全问题。综上可以看出，拥有农业资源、创新农业经营机制、重构新型农产品流通模式、保证食品安全的企业将是未来几年农业现代化发展的排头兵。1、农业生产经营体制创新农业生产经营体制创新是2013年一号文件中最重要的内容。尽管1978年以来实行的家庭联产承包责任制在一段时间内提高了农民生产积极性，但这种原始的分田单干的小农经营模式与集约式的农业发展趋势显然相去甚远。特别是当中国农业走上了化工农业之路后，加之粮食价格比价效应日趋严峻，农产品价格剧烈波动，农民的种植利润严重缩水，种植生产积极性空前低落，农民利益受到严重侵蚀，直接威胁到国家根基和社会稳定。在粮食自给能力不断下降

4、，耕地保障步履艰难的背景下，无论是从保障粮食生产还是组织起来维护农民利益的角度来看，生产经营体制的变革都是不二的选择。2、食品安全问题由于近年来食品安全问题层出不穷，影响十分恶劣。食品安全问题首次被写入2013年一号文件，文件强调要改革和健全食品安全监管体制，加强综合协调联动，落实从田头到餐桌的全程监管责任，加快形成符合国情、科学完善的食品安全体系。健全农产品质量安全和食品安全追溯体系。强化农业生产过程环境监测，严格农业投入品生产经营使用管理，积极开展农业面源污染和畜禽养殖污染防治。(―)农业信息化随互联网迅猛发展，信息网络化成为一种趋势，现实的市场以满足不了人们高

5、效率，快节奏，跨区域，多样性的要求，电子商务平台为买卖双方提供了更为方便有效的交易平台。我国农产品信息基础设施薄弱，信息的交流和共享不畅通导致了农产品交易困难。推行农业信息化成为了解决这个困难的良方：扩宽农产品市场范围，使农产品跻身网络销售平台，摆脱中间商盘剥与市场信息不畅通的问题。在有利的外部宏观条件和农产品市场的自我创新驱动下，农业信息化已经买上了发展的新台阶。1、有利的外部宏观条件国家对农业发展一直给予高度的关注，电子商务在我国农也得到了越来越广泛的得以能够用：国家发改委农产品批发市场信息化，农业部对农业信息化重视和积极扶持政策，如今农业的发展可以让我国现有的

6、经济发展水平有一个新的突破。2.农产品市场的自我创新驱动产业发展的基础是生产，但市场和流通是决定发展的关键环节。农产品流通不畅已经成为阻碍农业和农村经济健康发展乃至农村稳定的重要因素。从流通环节来看，造成农产品交易难和农产品结构性、季节性、区域性过剩主要有两个方面的原因：一是信息不畅，盲目跟风一一市场信息的形成机制和信息传播手段落后使农户缺少市场信息的指导；二是农产品的交易手段单一，交易市场管理不规范。因此,当务之急便是解决信息畅通问题、加强市场预测、加快农业信息化发展。二.公司简介（一）基本情况（―）主营业务（三）主营产品公司主营产品有家禽、畜牧、蔬菜、水果、特产

7、、水产、海鲜、熟食、特禽、米、油、盐等。产品名称2012年产量2012年销售占比（四）经营模式1、农超对接农超对接是指农产品与超市直接对接。在这种模式下，市场需要什么农民就生产什么，既可避免生产的盲目性、稳定农产品销售渠道和价格，又能还可减少流通环节、降低流通成本（通过直采可以降低流通成本20%—30%），给消费者带来实惠。农超对接是国外普遍采用的一种农产品生产销售模式，目前，亚太地区农产品经超市销售的比重达70%以上，美国达80%,而我国只有15%左右。在我国，随着大型连锁超市和产地农民专业合作社的快速发展,部分地区已经具备了鲜活农产品从产地直接进入超市的基本