产品策划书(整理By阿拉蕾)

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1、目录：一、新产品营销简介二、计划提要三、营销环境分析1企业目标市场所处区域的宏观经济形式2企业所要发展的环保行业的相关政策3市场的社会、法律背景4市场的政治、文化背景U!营销现状分析1市场分析2产品特征分析3竞争状况(1)企业在竞争中的地位(2)企业的竞争对手(3)企业与竞争对手的比较五、分销渠道1确定渠道的目标2制定渠道方案3选择渠道方案4分销渠道的具体设计5分销渠道的成员管理6分销渠道预售制管理7分销渠道的总结六、企业战略规划营销策七、1目标市场2定价计划3分销计划4促销计划八、营销预算九、控制十、附录一、新产品营销简介1产品名：一次性纸质垃圾桶2品牌名：舒乐

2、桶3广告语：舒适生活选择乐桶4产品介绍：这款垃圾桶的思路非常新颖，它木身的材料由废纸加工而成，非常环保，而且采用了多层的设计，因此每当垃圾满了以后，都可以直接将最里面的一层抽出来，当做垃圾袋扔掉。不仅非常环保，而且很方便。二、计划提要本营销策划的目的是：把企业的产品一次性纸质垃圾桶一一舒乐桶打入市场，让我们的环保型垃圾桶成为家庭H用、机关企事业单位办公用品。让人们的生活更清洁，更舒适，更环保.三市场营销环境中的环境分析1企业目标市场所处区域的宏观经济形式:2010年，国家“十一五”节能减排任务进入执行的关键期，各地环保建设投入相当巨大，环保行业增长迅速。2010年

3、，我国环保设备生产业销售收入继续保持良好的壇长态势，主要子行业产品销售收入增速均超过20%；资源利用业销售收入快速增长的势头延续，1-11月行业累计实现销售收入4182.92亿元，较2009年同期大幅增长1750.54亿元；环保服务业继续保持高速增长，行业累计实现销售收入237.86亿元，较2009年同期大幅增长83.36亿元。（如图）销售收入□2010□2009环保行业利润实现较快增长。2010年11月末，我国环保设备生产业累计实现利润总额75.86亿元，较2009年同期增加31亿元；我国资源利用业累计实现利润总额113.24亿元较2009年同期增长62.94亿

4、元；环保服务业利润人幅增长，累计实现利润总额24.79亿元，较2009年同期增长了10.77亿元。（如图）行业利润□2010□20092企业所要发展的环保行业的相关政策对专门生产《当前国家鼓励发展的环保产业产品目录》企业的所得税优惠的条件：一、生产的产品属于现行的《当前国家鼓励发展的环保产业产品目录（第一批）》屮所列示的产品，能够独立核算、独立计算盈亏。二、可取得地级市以上（含币级）原经贸委（现发改委）对生产环保设备（产品）和企业的认定证明。3市场的社会、法律背景：近几年来，我国纸质制造业迅速发展，成为纸质制品生产国。目前,全国废纸堆放量已超过60亿吨，城市废纸垃

5、圾近年已达1.5亿吨，到2013年将达9亿吨。随着我国国民环保意识增强，政府机构对环保产业的重视，目前我国的环保产业总产值达到1080亿元，因而环保制品市场前景广阔。我国口前市场上出售的垃圾桶（篓），制作材料主要为塑料、铁皮、铝合金等,纸质制造材料主要特点为成本低,制作简便，使用方便;而铁皮、铝合金等材料的垃圾桶生产成木较高，且易丢失、损坏。纸质垃圾桶（篓）的生产和销售，将有利于我国垃圾的处理，促进我国环保产业的发展,具有巨大的经济效益和社会效益。并且在未来的市场里，国家将大力支持环保产业的大力发展。4市场的政治、文化背景：2010年10月，《国务院关于加快培育和

6、发展战略性新兴产业的决定》对外公布，节能环保产业排在战略性新兴产业的首位。2011年作为“十二五”开局之年，国家在年初出台了《国家鼓励发展的重大环保技术装备目录（2011）》、鼓励环保装备和技术发展相关政策和规划，预计大气污染和污水治理、废物处理等方面的设备和技术将面临较大发展空间。预计“十二五”期间，我国环保投资力度将进一步加大，我国环保产业将迎來更为广阔的发展空间。预计“十二五”期间环保投资为3万亿元以上，其屮，环境污染治理设施运行费用将达到1万亿元左右。在政策推动下，我国环保产业在未来一段时期仍将保持年均15%-20%的复合增长率，预计“十二五”期间环保产业

7、产值可达4.9万亿元左右。依据国家统计局、国家环境保护部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国环境保护产业协会、国内外相关刊物的基础信息以及环保行业研究m位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调杳，立足于世界环保行业整体发展大势,对中国环保行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、关联产业、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来环保行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了环保行业今后的发展与投资策略，在激烈的市场竞争屮，使企业在环保生产、贸易、经销等环节屮洞察市场先机曲于环境污染，资源浪费的不断加剧，我国开始提倡节约、

8、保护环境。