《垄断竞争与寡头》PPT课件

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1、第五章市场结构分析(续)垄断竞争和寡头垄断垄断竞争市场寡头垄断市场第一节垄断竞争市场分析垄断竞争市场特征短期决策市场长期均衡与完全竞争市场的比较1、市场上有较多销售者2、企业进出行业自由3、交易者的信息基本是完全的4、各企业生产的是有差别的同类产品——垄断性1）内在实质：如技术、原料不同；2）外观形象：如包装、商标；3）经济空间：如地理位置、市场距离；4）推销方法：如广告、善后服务、服务态度；5）消费者评价。一、垄断竞争市场的特征（MonopolisticCompetition）竞争性二.垄断竞争企业的需求曲线由于垄断竞争企业提供了有差别的且可替代的产品，所以，

2、企业面临着比市场需求线有弹性的斜线。但是企业根据两种假设情况存在着两条交叉的需求曲线。d需求曲线也叫自需求曲线或预期需求线（主观需求曲线），表示某个代表性企业改变产品价格，而其它竞争者的产品价格均保持不变时该企业的产品价格与销售量之间的关系。企业往往误认为这条曲线真正反映它的需求状况。D需求曲线又称比例需求曲线或客观需求线（”市场份额“需求曲线），表示当集团中的某个代表性企业改变产品价格，其它竞争者也使价格发生相同变动时，该企业的产品价格与销量之间的关系。该曲线反映价格变动后集团中各企业实际占有的市场份额。这条曲线是实际反映企业产品需求的曲线，虽然企业可能没有意识到

3、。D需求线表示集团内的单个企业在每一个价格水平的实际销售份额PQOP1AP2dQ2BDQ1HFQ3三、垄断竞争企业的短期行为垄断竞争企业的短期均衡调整过程如下图所示。Q*∠Q*’，未实现均衡。QMRPP*Q*HEdSMCSACOCFDABQ*’MRPP*Q*HEdSMCSACOCFDAB’Q*’’垄断竞争企业的短期均衡调整过程如下图所示。Q*≻Q*’’，也未实现均衡。短期内，垄断竞争企业是在现有的规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=MC的均衡条件的。其可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可能亏损。(1）获取经济利润MRPP*Q*HEdSMCSACOCF

4、DQ平均成本与平均收益正好相等，厂商收支相抵，没有经济利润，只能获得正常利润。（2）经济利润为零P*PQOFESMCSACd=ARQ*MRD（3）亏损如果平均收益是小于平均成本的，厂商是亏损的。亏损的数额为图中矩形HPGF的面积。不过，只要价格高于平均变动成本，垄断厂商仍然会继续进行生产。QSACPOPHFGESMCd=ARQMRSAVCD四、垄断竞争企业的长期行为垄断竞争市场上，企业不仅可以调整生产规模，而且企业的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争企业在长期均衡时只能获得正常利润，没有经济利润。垄断竞争企业长期均衡的条件为ＭＲ＝ＬＭＣ＝ＳＭＣ(图中F点)且Ａ

5、Ｒ＝ＬＡＣ＝ＳＡＣ＝P(图中J点)LACPQOLMCSMCSACDd（AR）FQ*P*JMRE五、理论的应用－非价格竞争1、品质竞争扩大产品差异提高产品质量；改进产品结构；增加产品用途；注重包装；注重售后服务；有奖销售等促销措施。2、广告竞争广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的需要适应产品的差别。这里的广告是专指商业广告。宣传品牌，宣传特征，宣传型号，宣传差异（结构、性能）注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。广告可以简单地分为信息类广告、说服性广告。六、垄断竞争市场的效率垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场，但高于完全垄断市场。1、长期看垄断竞争企业的

6、经济利润趋于零，只获得正常利润，说明在分配上是公正的。2、从效率上看有弊端（1）企业达到长期均衡时，P＞LMC，说明从社会资源合理分配的角度看，企业产量不足。（2）企业在均衡时，虽然P=LAC，但并没有在LAC最低点进行生产，说明生产能力未得到充分利用，生产效率没有达到最高。（3）企业进行的某些非价格竞争一定程度上是对资源的浪费垄断竞争作为垄断和竞争的结合，兼有两者的优缺点：对消费者来说，产品的多样化满足了消费者的不同偏好，但需要付出较高的价格。对生产者来说，一方面在没有达到最低成本的情况下组织生产，造成资源一定程度上的配置不合理，另一方面，由于既有竞争的威胁会迫使

7、企业不断地大搞技术创新，又有一定程度的垄断来保护创新的收益，所以能够促进企业开动脑筋，积极创新。AR2MR2LACLMCQPE2Q2P2P0AR0=MR0E0Q0AR1MR1E1Q1P1完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较第二节　寡头垄断市场寡头垄断市场的特点古诺模型斯威齐模型卡特尔价格领导一、寡头垄断的含义（Oligopoly）市场上只有几家大企业,就控制了产品的绝大部分供给。产品同质或异质。每家企业在市场上都占有很大份额，每个企业的行为对价格的制定都举足轻重。各企业在市场上相互依存，任一家企业作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内，进出市场非常困难