photoshop+图形图像设计与项目实践13

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1、第13章项目实践13.1数字平面设计的过程与步骤13.2数字绘画13.3标志设计13.4广告招贴设计13.5产品造型设计13.6商品包装设计13.7习题与项目指导主目录13.1数字平面设计的过程与步骤平面设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划。13.1.1平面设计过程平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态

2、度。设计过程包括：前期准备（策划和前期协商确定项目），市场调查（设计前的调查、研究和分析），创意（设计创意），制作完成（具体设计制作并交付）。1．前期准备包括发现问题，市场调研，选择设计师，协商合同和预算，确定工作进程等内容。2．市场调查市场调查是一切设计项目实施的基础和前提。包括了解客户，收集现有材料，研究项目，咨询客户，整理研究结果。3．创意创意的过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合和循序渐进的过程。创意人员思路越宽，发现独特构思的机会就越大。创意过程包含头脑风暴想创意，分析文案找概念，画小草图，整理小草图等内容。1

3、3.1.2平面设计创作步骤设计是一个不断沟通与修改的过程。设计沟通是指客户与设计师彼此尊重、相互配合的一种双方互动的关系。客户须提出自己要求和建议，表明自己的风格意向，设计的改动是不可避免的，设计师要正确对待，从而在设计中修改完善做出最佳的方案。13.1.3设计的沟通与修改创意是设计的关键。创意需要创造性思维，而创造性思维在设计过程中具有十分重要的意义，它将直接影响到创意的成败。1.创造性思维创意是指创造、生产、构想过去不曾有过的事物和观念。即将两个或两个以上相关或不相关的事物和观念，根据某一目的，重新组合成新的事物或观念。也可以解释为旧的

4、元素，新的组合。创造性思维是多种思维形式的综合运用。创造性思维具有延续性和跳跃性。2．创造性思维方法创造性思维有别于一般思维。主要表现在思维形式的反常性、思维过程的辩证性、思维成果的独特性、新颖性及思维主体的能动性。比如集中思维法、横向思维法、发散思维法、转移思维法、直觉与灵感思维法、形象思维法等等。13.1.4创造性思维当创意草图确定后，就可以根据草图内容来准备素材了。1．素材的形式平面设计中素材形式很多，但一般而言只分两种：文字素材和图形素材。文字素材通常直接调用电脑系统中现成的字体，不同的电脑系统使用不同的字库，要注意字库的不同。英文

5、字库每年都会有大量的更新字体，中文字库常用的有汉仪和方正字库。图形素材是内容形式最多最丰富的素材。图形素材可通过手绘，也可以通过照片扫描、数码相机或是专业的图形素材库得到。2．素材的数字化无论是文字素材还是图形素材，在平面设计的最后阶段，设计师都要把各素材转化为数字形式在电脑里最后完成。也就是说从小草图的勾画到深入研究，绘制插图、图表到照片的拍摄，所有的设计元素，最终都要被集中起来，转化成数码格式。值得一提的是，尽管电脑是一种必不可少的设计工具，但设计师仍然会根据设计项目的需要和设计师本人的设计风格趋向与设计习惯，把传统的工具和技巧与数码工

6、具结合起来使用，来创造有视觉冲击力的平面设计作品。13.1.5素材准备本章目录13.2数字绘画13.2.1数字绘画基础知识1．数字绘画的发展20世纪60年代是数字艺术萌芽阶段。当时计算机的显示器仅仅能够显示单色的字符，至多能让字符横向地运动。进入20世纪70年代，计算机技术发展到能够显现出有限的色彩的程度，使数字绘画得到解决了迅速的发展。目前，绘画艺术已与录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果结合起来，各种风格的数字绘画创作，潮水般地涌现出来，并深入到现代艺术的各个领域中。2．数字绘画与传统绘画的关系数字绘画与传统绘画在许多方面是不同的

7、，它们之间的区别主要表现在：（1）内容传统绘画经过长时间的发展演变，蕴涵着深刻的文化积淀、民族的心理情感、风俗习惯、审美观念及审美情趣，因此具有很大的内容表现空间。而数字绘画是从单一的商业派生出来的缺乏艺术创作的根基，在表现的内容上有较大的局限。（2）表现手法传统的创作技巧、笔墨造型和传统工艺的材料使传统绘画具有非常丰富的表现形式和创作风格。而数字绘画创作的根本基础是数字化图形处理技术，这种机械的技术手段容易导致表现语言的缺乏和表现形式的单一。（3）效果传统的创作技巧和绘画笔墨效果，使传统绘画作品有着本身的材料感和制作时的手感，所以具有“独

8、一无二”的收藏价值。而数字绘画是通过计算机完成的作品，具有无限复制和网络传播的特性，因此只能达到仿真效果。13.2.2软硬件平台的选择1．数字绘画创作的软件选择可以进行数字绘画创