电子商务金流的交易架构

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1、电子商务概论主讲马敏广东技术师范学院管理学院mamin@foxmail.com第3讲上讲学习内容回顾电子商务的技术基础网络的产生与发展Internet的体系结构Internet提供的主要服务功能Internet的接入Web技术基础商务网站构建的基本知识Intranet的概念及其在商务中的应用上讲作业什么是Internet?简单叙述Internet的基本工作原理。有了IP地址，为什么还要用域名？IP地址和域名之间有什么对应关系？查一下你所用的联网的计算机的IP地址，它属于哪一类IP地址？网络号和主机号各是多少？查查目前广州市存在哪几个主要的ISP?他

2、们提供什么样的接入方式？用户对他们的口碑如何？为什么？WWW的工作原理是怎样的？构建一个商务网站一般经过哪些过程？什么是Intranet和Extranet?预习：教科书第2章之2.2.1节。翻翻过去的微观经济学教科书，复习商品的需求曲线和供给曲线的推导，以及均衡价格理论。本讲学习目标和内容网络经济和网络经济学的概念网络企业和网络产品的概念网络经济学中的新需求定理网络经济学中的新供给定理网络经济学的正反馈原理网络经济的概念广义地，网络经济是一种以信息技术特别是互联网技术为基础和工具，知识要素为主要驱动要素的新的经济形态。狭义地，网络经济（也称新经济）

3、是基于互联网技术基础之上的一切经济活动的总和。在这个层面上，网络经济活动实际上就是电子商务活动。网络经济“学”是干什么的？用经济学方法分析近年来网络经济中所出现的一些新现象，深刻认识网络经济的特点，发现其中的新规律，并理性认识其可能的发展趋势。学习网络经济“学”的终极目标是：认识网络经济的特点，掌握网络企业发展的一般规律，为学生今后在网络经济背景下创业或从事网络企业的运营管理提供理论和方法论支持。网络企业的定义网络企业是指基于Internet提供网络产品（包括服务）的企业。根据网络产品的特性，网络企业至少包括：网络服务提供商(InternetSer

4、viceProviders,ISP)：以因特网接入服务为主营业务的企业，中国的几个电信运营商几乎都提供这种服务。网络内容提供商(InternetContentProviders,ICP)：指通过网络向客户提供各类信息服务的企业。应用服务提供商(ApplicationServiceProviders,ASP)：主要指开发和销售各类软件的企业，如网络操作系统、网络数据库系统、杀毒软件、各类管理软件的提供商。ICP企业资讯类ICP中介类ICP信息门户类ICP虚拟社区类ICP——网上交易平台ICP企业资讯类ICP中介类ICP信息门户类ICP虚拟社区类ICP

5、——网上交易平台网络产品的定义网络企业就是向客户提供网络产品的企业。通过观察，不难发现以上网络产品具有两个经济特征：从生产上看，网络产品的生产具有高的固定成本，以及极低的、甚至趋近于零的边际成本。从消费上看，网络产品的消费具有正的外部性，即消费在给消费者自己带来效用的同时，还会给其他消费者带来好处。我们把具有以上两个经济特征的产品称为网络产品。网络产品的新需求定理——传统经济学中的需求概念传统的微观经济学把微观经济主体划分为消费者和生产者两类，主要研究他们在产品市场和要素市场上的行为规律。在产品市场上，消费者对某种商品的需求是指：消费者在一定时期内

6、，在各种可能的价格下，愿意而且能够购买的某种商品的数量。比如，一位消费者对某种品牌衣服的需求。在某特定价格下消费者愿意而且能够购买的某种商品的数量称为需求量，相应的价格称为需求价格，由商品给消费者带来的边际效用所决定。网络产品的新需求定理——传统产品的市场需求曲线在其它条件不变的条件下，一般而论，随着商品价格的升高，消费者的需求量会减少；相反，随着商品价格的降低，消费者的需求量会增加。即消费者对某种商品的需求量与商品价格之间呈负相关关系。这一规律称为需求定理或需求法则（lawofdemand）。需注意的是：(1)该规律的前提假定;(2)“一般而论”

7、，也有不满足需求规律的商品，需求曲线表现为垂直线（火葬服务）、水平线（厂商面临的价格竞争非常激烈的市场）和向右上方倾斜（吉芬品）。网络产品的新需求定理——网络产品的市场需求曲线在网络经济下，与传统经济一样，边际效用仍然决定需求价格。但是，由于网络外部性的存在，传统经济学中的边际效用递减规律将不再适用于网络产品！在网络经济中，消费者对网络产品的消费呈现的是边际效用递增！！！因此，对网络产品来说，随着市场需求量的增加，市场上消费者愿意支付的价格也会随之提高。这样就得到了一根向右上方倾斜的需求曲线！网络产品的市场需求曲线需求量价格一言以蔽之，本质上，网络

8、产品的市场需求曲线呈现U型特征是由于以下这个重要原因：网络产品的消费存在网络外部性！还需要说明的是，网络产品的需求曲线表现