2016年度中国电竞行业消费规模及未来投资机会热点分析

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1、2016年中国电竞行业消费规模及未来投资机会热点分析电竞是以对抗性为特点的电子游戏，属于体育项目，内容包括赛事、节目、游戏直播，兼具观赏性与娱乐性。电竞消费者的特点是年轻、付费意愿高：集中在80后到95后之间，不差钱；用户粘性强：用户既喜欢玩又喜欢看，还将电竞其作为新型社交方式；用户量广：我国电竞玩家2016年将破1亿，估计2018年会达到2.8亿。2015年电竞行业的规模达到了269亿，电竞游戏占95%，目前产业链中厂商与主播最赚钱，电竞赛事和电竞衍生收入占比较小，但增速快且未来更有潜力。一、电竞消费与发展趋势（一）电竞：

2、游戏与内容，看与玩并重电竞：“对抗性”为特点的电子游戏电竞属于体育项目。电子竞技是用电子设备作为运动器械进行的，人与人之间的智力对抗运动。电子竞技在2003年已经被国家体育总局正式确定为第99个体育运动项目，目前已经提前到了78号（前面几种项目已经被淘汰）。电竞与传统体育项目相似，并且门槛更低：对场地要求更低、设备更加便宜、人员要求更少，可以线上匹配，足不出户单人进行。不是每一款游戏都可以叫电竞。电竞是游戏的分支，但脱胎于游戏，表1介绍了两者区别。普通游戏的产业链往往局限于厂商与用户之间，产业链条短，难以成规模性。而基于电竞

3、类游戏可以形成包含俱乐部、赛事、直播平台等的产业链生态圈：大多数玩家形成了群众基础，随着玩家群体的不断扩大，衍生了形成一定的组织，组织间的赛事兴起诞生一批明星玩家，而直播平台等媒体提升了游戏、组织、玩家的曝光和关注度，生态圈商业价值吸引了投资与赞助，资金的推动进一步将以上环节形成正反馈效应，产业链越来越完善和规范。（二）电竞内容兼具观赏性与娱乐性电竞内容包括电竞赛事、电竞节目以及个人游戏直播。电竞赛事：主要是线上线下各个级别电竞比赛，围绕主流电竞游戏展开比赛，主流比赛包括DOTA2和英雄联盟的赛事，以及第三方举办的WCA等赛

4、事；游戏节目：包括专业媒体制作的游戏节目，以及个人爱好者制作的UGC游戏内容，例如战旗TV举办的真人秀节目lyingman；个人直播：主要是日常游戏过程，以及主播解说其他视频，通过直播的形式在网络平台上展现。电竞内容兼具观赏性与娱乐性，与电竞游戏形成良性互动。电子竞技以其激烈的对抗为特征，给人以感官刺激。电竞赛事与体育项目赛事类似，具有输赢与结局的反转等特点，比赛过程扣人心弦，观赏性较强。观众通常通过直播形式观看电竞内容，直播过程中主播也可以与观众互动，增添了节目的娱乐性，吸引了大批粉丝，同时也使得电竞本身的吸引力进一步提高

5、，增加了玩家活跃度，也扩大了电竞游戏的影响力。用户规模将破亿，付费开发空间大我国电竞玩家2016年将突破1亿，电竞用户的付费占收入的大头。估计2018年电竞玩家会达到2.8亿。2015年电竞行业的规模达到了269亿，根据2014-2015年的收入贡献，电竞用户的付费占95%以上，但是这部分增长速度比较稳定，电竞赛事和电竞衍生收入占比较小，但是增长均翻倍。图表　2014-2018年电子竞技用户规模变化情况数据来源：产研智库“游戏小孩”已长大，玩家付费钱不差曾经的“游戏小孩”，成长为消费主力军。电竞玩家以男性居多，比例接近80%

6、；8、9零后为主力军：80后为较早的电竞的一代群体，另外上大学后的90后拥有更多自主时间的学生也加入了玩家的主力，大多集中在19至35岁中，占总比例的68%；电竞以及内容成为了很多人的娱乐消遣、社交方式，尤其是宅男。支撑这群年轻人天价虚拟消费的大多数是父辈过去三十年的财富积累，相对宽裕的生活条件和充裕的时间为虚拟消费提供了生长的基石。玩家不差钱，付费有空间。群体多为收入较高、付费意愿和付费能力较强的年轻群体，月收入（6380元）高于互联网民平均（4648元）；电竞群体在日常消费当中电子消费占比七成，娱乐消费占比也过半。随着未

7、来90后的比重越来越高，这部分群体对价格的敏感性将逐步降低，未来还有可能继续付费。玩、看与社交，用户粘性高“看”比“玩”更多，电竞内容兴起增加用户的黏性。电竞内容比电竞游戏门槛更低，相比直接打游戏的人来说，观看电竞内容的人群更广，电竞用户中72%的会经常玩游戏，88%会经常看电竞内容，其中41%的人每天看，71%的人每天看一个小时以上。尤其是随着年龄的增长，工作与家庭负担变重，可能不会再打游戏但还是会通过观看电竞内容的方式来关注电竞，所以电竞内容增强了用户粘性。随着直播平台的发展，观众欣赏电竞内容的方式更加多样、可观赏的内容

8、越来越丰富，越来越多的玩家即使不亲自参与电竞，也会选择观看这些节目。电竞“抱团开黑”已成新型熟人社交。电子游戏本身就有“传染”的特性，同一款游戏玩家往往是一个小圈子，但是由于等级存在差异等原因，阻碍了线下群体共同玩游戏，传统的网络游戏的社交多数集中在网友之间。电竞由于更具备公平性，团队是以