轮滑环境分析

《轮滑环境分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、轮滑行业市场营销环境分析【一】宏观营销环境分析政治法律环境：近年來，重庆市以《全民健身条例》和《重庆市全民健身实施计划(2011-2015年)》为引领，深入推动全民健身运动发展，现在，在巴渝大地上，全民健身活动高潮迭起，亮点纷呈，已经形成了一批独具特色的全民健身品牌，有力地推动了全民健身活动蓬勃开展。对此，重庆市体育局局长吴建华表示：“加大全民健身投入力度，尽力满足老百姓不断增长的健身需求，这是我们建立和完善全民健身服务体系一直追求的目标。”《轮滑活动管理办法》第五条规定：鼓励单位和个人作为团体会员和个人会员加

2、入轮滑协会，可以在参加轮滑活动方面享受优待。人口环境：重庆市2010年第六次全国人口普查主要数据公报①、全市常住人口2010年全市常住人口为2884.62万人,与上年相比,增加25.62万人，增长0.90%。常住人口继续保持增长态势。②、家庭户人口全市常住人口中共有家庭户974.49万户，家庭户人口为2696.64万人，平均每个家庭户的人口为2.77人。③、性别构成全市常住人口中，男性为1459.59万人，占总人口的50.60%；女性为1425.03万人，占总人口的49.40%。总人口性别比(以女性为100,男

3、性对女性的比例)为102.43o④、年龄构成全市常住人口中，0-14岁的人口为489.80万人，占总人口的16.98%；15-64岁的人口为2061.41万人，占总人口的71.46%；65岁及以上的人口为333.41万人,占总人口的11.56%o①、各种受教育程度人口全市常住人口中，具有大学（指大专以上）程度的249.30万人；具有高中（含中专）程度的381.14万人;具有初中程度的951.41万人;具有小学程度的974.71力人（以上各种受教育程度的人包描各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。每10万人屮具有大

4、学程度的为8643人；具有高中程度的为13213人；具冇初中程度的为32982人；具有小学程度的为33790人。报告显示，从全国來看，我市的人口密度西部第一，全国排第十，按户籍人口计算，每平方公里上有371人生活，是全国平均密度水平的近3倍。其屮渝屮区人口密度最大，达到31338人/平方公里；人口密度最少的是城口，毎平方公里只冇58人。重庆男性比例比女性比例大，青少年占绝大多数，而学习轮滑的一般以成年男性和和青少年为主，男性为主要市场，而在初学者方面，儿童占了60%左右，因此企业应加强对儿童轮滑鞋的研发，更加注

5、重鞋子的品质，同样不能忽略了对女鞋的开发，注重鞋子的舒适性。经济环境：图1重庆2007-2011年城镇居民人均可支配收入及其增长速度单位：元、％图22006-2011年居民消费价格涨跌幅度单位：％从图1中可以看出，重庆2007-2011年城镇居民人均可支配收入及其增长速度呈上升趋势，2007年到2011年城镇居民人均可支配收入从12591元增长到20250元,其中2008年比2007年同比增长14.1%,2009年比2008年同比增长9.6%,2010年比2009年同比增长11.3%,2011年比2010年同比

6、增长15.5%。从图2屮可以看出，2006-2008年居民消费价格呈上升趋势，从2.4%涨到5.6%,因为2008年的金融危机导致居民消费价格从5.6%迅速卜•降到-1.6%,从2009年到2011年经济开始复苏,从T.6%逐渐上升到5.3%。从上面可以看出，人民的经济水平、消费水平明显提高，更加注重健康娱乐,他们也有更多的金钱可作为个人爱好方面的支出，对于有利于身心健康的很好的户外运动、冇氧运动来说是值得投资的。社会文化环境：轮滑运动全民盛行，轮滑组织、轮滑比赛应运而生。轮滑不仅是一项竞技项目，更是一项休闲运

7、动，优点多多。它是一项全身性运动，能促进心脑血管系统和呼吸系统机能的改善和代谢作用的加强，能增强臂、腿、腰、腹等肌肉的力量和身体各个关节的灵活性，特别是对人掌握平衡能力上冇很大作用。它也不乏娱乐性，可以从平时紧张、繁重的学习和工作中解脱出來，达到身心放松的目的。它更具有工具性，在交通越来越拥挤的今天，轮滑不啻为i种流行和吋髦的交通工具，快捷、环保、灵活。如今，在超市和不太拥挤的路面上，以轮滑代步己不是新鲜事了。大学生比较容易接受新鲜事物，更愿意去在这个方而进行消费。我国苏州白2003年以來，已连续五年举办高水平

8、轮滑赛事，特:别是2005年举办世界速度轮滑锦标赛，轮滑比赛应运而生，轮滑运动全民盛行。自然地理：在大力开展健身活动的同时，重庆市还加大全民健身场地设施的建设力度，为群众体育活动的发展提供了强冇力的支撑。截至目前，全市累计建成农民体育健身工程5350个、乡镇健身广场164个，主城区及屮心城市已实现农民体育健身工程全覆盖；健身登山步道157条、社区健身路径888个、建成文体中心户1204