聚美优品团购网的化妆品营销策略研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20__届）市场营销专业聚美优品团购网的化妆品营销策略研究聚美优品团购网的化妆品营销策略研究摘要：文章首先论述了国内外网络团购的研究现状，通过对聚美优品团购网的化妆品营销现状分析，针对聚美优品团购网化妆品营销中存在的不足，结合目前网络团购的发展现状提出聚美优品团购网应采取的化妆品营销策略。旨在通过聚美优品团购网的不断发展与完善，提高团购网站的竞争力，满足消费者多方面的需求，为聚美优品招徕更多用户，创造网路团购的持续繁荣，带来可观的经济和社会效益。关键词：聚美优品；网络团购；营销策略Co

2、smeicMarketingStrategiesOfJumeiyoupinGroup-buyingWebsiteAbstract:Thisthesisdiscussesaboutthecurrentstatusoftheresearchontheinternationalandnationalinternetgrouppurchase.ItraisesseveralcosmeticmarketingstrategieswhichJumeiyoupinwebsiteshouldadoptbyanaly

3、singthecurrentstatusofcosmeticmarketingofthatwebsite,concerntratingontheshortcomingswhichexistinthecosmeticmarketingofthatwebsite,andcombiningthedevelopingstatusofpresentnetworkgrouppurchase.ItaimsatattractingmorecustomersforJumeiyoupin,leadingthenetwo

4、rkgrouppurchasetosustainedprosperity,creatingmoreconsiderableeconomicandsocialeffectivenessbycontinuouslydevelopingandperfectoingJumeiyoupin,enhancinggrouppurchasewebsites'competitiveness,meetingthedemandofthecustomersfrommultipleaspects.Keywords:JUMEI

5、;InternetGroup-buying;MarketingStrategy目录一、网络团购的概述1(一)网络团购的定义1（二）网络团购的现状1（三）网络团购的盈利模式分析3二、聚美优品团购网的市场环境分析3（一）聚美优品团购网的SWOT分析3（二）聚美优品团购网与其他竞争对手的比较分析4三、聚美优品网购网的化妆品营销现状分析5（一）聚美优品团购网采用网络推广的方式进行化妆品的营销5（二）聚美优品团购网站针对化妆品本身的营销策略5四、聚美优品网购网的化妆品营销现状存在的问题及原因分析7（一）聚美优

6、品团购网的化妆品营销现状存在的问题7（二）聚美优品团购网的化妆品营销现状问题的原因分析8五、聚美优品网购网应采取的化妆品营销策略8（一）在产品方面应采取的营销策略8（二）在价格方面应采取的营销策略9（三）在促销方面应采取的营销策略9六、总结10注释11参考文献11致谢12聚美优品团购网的化妆品营销策略研究目前团购网站十分火热，本人作为网络团购的忠实粉丝，具有多次团购经历，团购的项目包括化妆品、写真集、理发、餐饮等。本人从团购中，获得了很大的实惠和乐趣，但也发现网络团购存在的一些问题。因此，本人选择网

7、络团购作为论文研究对象，以聚美优品团购网为对象，深入了解其网络推广和化妆品营销策略，同时以小见大，以典型见整体，希望能为类似发展中的团购网站提出一些良好建议，从而促进整个团购市场的健康和谐的发展。一、网络团购的概述虽然团购网站很流行，但是大部分人们对团购网站还不是很了解，在此本人对网络团购从以下几个方面做一个简要的概述，然后再进一步介绍团购网站。(一)网络团购的定义团购即为一个团队向商家采购,国际通称B2T（BusinessToTeam）,是一种新型的电子商务模式。团购B2T，也称集体采购或团体购买

8、，是一个团队联合起来向商家采购某一商品或服务。随着互联网及现代信息技术的发展和普及，使得分散在不同角落、互不认识的消费者能够很容易地集体采购某一品牌的某种产品，网络团购应运而生。所谓网络团购，就是互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣价和单独购买得不到的优质服务。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到不同程度的优惠幅度。（二）网络团购的