新媒体时代特色农产品品牌营销探讨

《新媒体时代特色农产品品牌营销探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新媒体时代特色农产品品牌营销探讨特色农业即为地区内特殊的第一产业资源，变换成特色产品的当代农业。它强调较高的经济获利及良好的生态获利、社会获利及增加商品角逐性做目标，凭借地区上总的资源长处和独特性，凸显区域长处，根据市场需要，打造体系合适、特点凸显、收益优秀及商品存在极大角逐性的农业生态模式。我国特色农产品资源非常充裕，类型及其丰富，然而较多特色农产品没有独特性，对比长处探寻得不够，品牌意识不强烈，农产品技术成绩改变效果差及其他矛盾及其明显，所以特色农产品品牌早就变成束缚特色农产品成长的重要原因，落实农产品策略是我国特色农产品成长的必经之路。1、特色农产品品牌营销现状中国为第一产业大国，

2、于农产品筛选方面、播种及处理上具有着5000多年历史，早就完成很多当地性、地区性品牌，这即为大家口中的“特色农产品“。根据农业产出能力的不断上升，大部分特色农产品早就达到产业化运营标准，产出量富足，所以达到市场的需要量本国土地广袤，天然状况的不同造成农产品地质量存在非常大的不同，就像新疆焉耆县完全发挥出独特优势的天然资源，大力培养无毒无害农产品、健康食品、有机食品，将自然资源长处改变成品牌优势及经济长处。焉耆县开都牌小茴香、开运牌红辣椒、开强牌大白菜、开成牌白瓜籽由我国工商总局商标局许可，获得农产品原料产出地证明商标及商品商标。最近几年来，党中央、国务院谈到“合并特色农产品品牌，扶持重要

3、而大型的品牌产品”及“维护农产品著名品牌”，各个地方政府及农业管理单位将促进农业品牌运营销售，培育获益良多农业做一个突破，在策略、费用、安排及其他所有层次扶持农业品牌营销策略的开展及运用。2、特色农产品品牌营销存在的问题缺乏品牌和品牌经营意识。第一，特色农产品产出主要为农产，还有大部分农民素质较低，很长一个阶段他们仅仅盲目地跟随本身情况及需要去选择产出某种产品、产出量多少，但是毫不在乎市场商品需要。从根源上来看，这是因为农村科学信息不足，基本设备状况不佳，交通输送不方便,造成农民无法掌握准确的消息。第二，大部分特色农产品经营人员的关注点还在于农产品自身，不重视品牌，不具有品牌外在能力的打

4、造，无法较好地进行品牌经营。我国大部分十分著名的特色农产品品牌基本上用产品名字来取名字，产品质量乱七八糟，窃取及混充情况十分猖獗。特色农产品的综合质量水平不高。本国农业产业格局分布未符合要求，众多地区彼此播种体系基本上差不多，全面性标准不太高，没有考虑到特色农产品区域是否合适，导致农产品没有本来品牌应该有的独特魅力。农产品的深处理、精处理力量还不够。非发展中国家农产品处理水平已经超过百分之八十。本国于农业调查研究努力程度不够，科技配置无法符合深处理需要，此为造成农产品额外值不高和质量不高地关键因素。最近一年以来，即使所有地方政府于纳税、土壤、运输、水及其他部分均提出有关条例，支持特色农产

5、品经营人员大力进行农产品深处理，然而，从总的去看，让利幅度非常低，削减掉农产品经营者进行更完美精细地热情和兴趣。特色农产品物流体系不完善。欧洲发达世界，农产品超市销售为农产品售出的关键渠道，但是在中国非小型城市的超市于农产品获取途径构建这一点还处于刚起步的水平，成长十分欠缺。现在的农产品售卖关键为三级途径方做主力，其径直的造成了来源费用太多、效率太差以及农产品构成方面、时节方面、地区方面太不均衡，以至于造成农产品同一时间段上市售出不顺利。销售过程费用逐级累积造成增加农产品售价。平常来说，在农田土地到上达消费者嘴边，农产品销售过程应该需要存在以下关键部分：原料购买、中间输送、销售市场批发及

6、最后销售。也就是农产品经由经纪人购买，且任他进行清点货物、装车、输送，发到售卖批发市场，经由所在地区批发商销售到超市、农产品市场及其他地方以后，就可以最后进入到百姓的家中。于部分区域，农产品销售也许仍必须历经再多的过程，像山东寿光，因为它为全国性蔬菜买卖核心，不单单存在收购，除此之外存在很多原产地批发。于很多大城市，原产地批发也许还需要区分成一级批发、二级批发及其它等级。因为农产品只要经历任何流通过程，均能造成有关本钱及花费，所以流通过程导致相关费用即历经逐层增加费用，慢慢传递到达下层最后的消费者，终于导致“叠加效应”，增加农产品最后的售卖价格。依据商务部资料计算显示，农产品流通地所有过

7、程最少增加到百分之五至百分之十，但是事实来看农产品流通所有过程提升售价率估计为百分之二十以至于更高。特色农产品品牌促销的力度不够。即使最近几年农业品牌观念得到很大提升，增加填报注册商标及申报国家、省级著名品牌农产品工作水平，然而就品牌产品于融汇资金、聚拢人才、拓宽体系、打开市场等部分的显著效果还处于理解水平不够，特别来说并未提高至策略角度去理解。1、树立品牌意识，增强品牌观念树立品牌意识，增强品牌观念为进行农产品品牌战术的决定性因素