浅谈电视剧发行

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1、浅谈电视剧发行浅谈电视剧发行一、电视剧的两种发行方式电视剧制片公司有两种电视剧的发行方式：口主发行和委托发行。委托发行又有两种操作模式：卖断和代理。自主发行是绝人多数电视剧制片公司第一选择，这样对以实现利润最人化；委托发行常见于小规模的制片公司或刚起步的制片公司，制作的电视剧在市场上多属于二、三档。1、实力强的制片公司多H主发行，小型制片公司通常采用委托发行方式如果对不同产量制片公司所采用的电视剧发行方式进一步分析可看出电视剧制作能力强的公司，通常发行能力也强，〃自主发行〃电视剧的比例很高。年产电视剧200集以上的大型制片公司全部采用〃自主发行〃的方式

2、发行自产电视剧。2、在委托发行屮，人多数制片公司采取卖断方式新建的公司或小型制片公司，缺乏发行实力，所以他们通常愿意卖断，或考委托发行。目前大多数制片公司采収卖断的方式，发行公司分帐代理的代理费比例通常为15%-30%,通常有保底。二、电视剧的两次发行电视剧的发行包括两次发行，其中以第一次发行为市场主体。第一次发行主要是社会制片公司向中央电视台或省级台或省会台供片，对于社会制片公司而言，第一次发行就完成了全部收益。第二次发行则是省级台、省会台向下游的城市电视台供片，将具已购买的播映权进行收益最大化，但第二次发行在电视剧发行主额中所占比例很小。1、省级台

3、与省会台是第一次发行的主要市场尽管在电视剧的第一次发行市场河三个买家：央视、省级台和城市台，但是绝人多数制片公司的发行策略是〃全国发行，分省销售〃，省级台和省会台是其主要的销售对象。2、省会台外的地市电视台是二次发行的主要对象二次发行是电视台对已购的电视剧在播映权限和时间的范用内进行销售，是地方电视台的一项收入来源•但是数量不大。二次发行的主体有的是电视台，有的是频道，取决于频道在电视台的独立地位。一般来说，购买全省播映权的省级、省会级电视台可以向其它地市级电视台出售播映权。二次发行有两种情况.一是在播出前发行，另一•种是播岀后发行，一般來说，省级电视

4、台先向地市台发行，待他们播出后，省台再播。3、联合购买，不容忽视的聚合力量就单个电视台的购买能力來说，央视大于省台，省台大于市台，往往城市台拿不到优秀剧的播出权。在激烈的竞争状态下，省台和城市台的联购联播情况比较普遍。全国城市台协作体全国范I韦I内的竞争主要是全国城市协作体与央视之间对优秀剧的竞争。全国城市电视台协作体为广电总局下属机构，拥冇二百多家城市电视台会员，拥冇化零为整的频道资源优势。2002年全国冇线台联合购买了《还珠格格II》的播映权，同年被媒体炒作得沸沸扬扬的《射雕英雄传》首播权被全国30多家城市电视台联合购买，各个参与联播的电视台广告收

5、入都比较可观。2003年播岀的由屮国电影集团公司、云南电视台影视频道等联合摄制的《十三格格》也是由城市台协作体买断操作的。省内联合购买在一个省内普遍存在着城市台联合购买的情况：以省会台为龙头的城市台经常会联合购买一部剧的省内播映权，在操作方式上多是二次发行。全国剧场近两年，先后出现了儿个全国性的剧场，比较有代表性的是930剧场、630剧场、二条剧场，它们的运作特点类似于栏目：播岀的剧类固定，播岀的时间固定，一般为日播，以贴片广告为盈利方式。930剧场，2002年1月开播，主要播岀港台剧和合拍剧，由全国城市台协作体、文联出版社和九州音像共同发起，文联和九

6、洲合资的华汉公司负责片源的引进与广告销售。H前930剧场已经发行了全国110个频道以上，其中省级台16个，省会台15个，地市台79个。630剧场，1999年10月份开播，只播出情景剧，由全国有线电视台协作体、北京亚环影咅制作冇限公司联合创办，北京七网络广告冇限公司代理其广告业务，光线传播负责经营推广。冃前630剧场已经在全国发行了80多个电视台。二条剧场,2002年10月7日开播。该剧场以中国长城艺术文化中心的名义通过中国国际电视总公司引进日本、韩国、香港、剧场具体的经营运作由珠海屮天负责,台湾等国家与地区的电视删在中国大陆的播出权,前二条剧场已经在全

7、国发行了约40家电视台。三、电视剧的四级发行市场2002年，按照发行商选择电视剧发行到各地区的比例分类，可以分为以个级别的市场。•级帀场：北京、湖南、安徽、上海，有70%以上的发行商选择这四个省发行电视剧；二级市场：浙江、四川、吉林、河北、江苏、山西、北京、重庆、黑龙江、湖北、福建、河南、陕西、广西、江西、贵州，有60%发行商将电视剧发行到这十八个地区；三级市场：非主流市场，天津、海南、宁夏、新疆、内蒙古、云南、廿肃，不足60%的发行商发行到以上七个地区；四级市场：西藏和青海，选杼此地发行的公司只有一半以下。随着央视8套打出的家庭电视剧频道的口号，越来

8、越多的中国家庭开始将冃光从国产剧LI转向了国内引进的韩国剧L1。《明成皇后》，《人鱼小姐》刚刚