伊利战略分析报告

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1、伊利战略分析报企业资源分析1一般环境分析PESD分析21、政策环境22经济环境3'社会环境34技术环境4行业竞争环境分析4行业竞争力分析5五力模型5（一）供应商的力量：5（二）潜在加入考：5（三）购买者的力量6（四）替代者6（五）行业现有竞争对手7国内现有主要竞争对手及其分析：7伊利企业价值链分析8生产经营活动8市场销售活动8技术开发活动9服务活动9采购活动9W0吩析10企业的优势10内部劣势11外部机会12外部威胁12战略选择分析12生产管理12销售管理13宣传方面13企业资源分析伊利集团，内

2、蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家52塚重点工业企业和国家八部委首批确定的全国15塚农业产业化龙头企业之一，它与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价値品牌之一乳品行业中伊利集团是龙头企业之一，并且多年来一直以强劲的实力领跑中国乳业，为了提高奶牛的产奶量和牛奶质量。伊利人创新奶源基地建设，先后实施了“公司哝户”、“公司出攵场”、“小区砌户”、“公司删范化牧场园区”的发展模式.引导全区的奶牛饲养业向科学化、规范化、集约化、现

3、代化经营模式转变。建立了良好的奶源基地：伊利集团依托大草原建立了奶源基地，把牧场和养殖场作为公司的第一生产车间，与农牧户结成了联结紧密的利益共同体。按照企业管理和规模经营的模式，他们对分散在大草原上的奶牛场实行良种繁育、配送饲料、防疫灭病、奶源采集等“五统一”服务，把分散的农牧户组织起来，改变传统落后的饲养方式，从牛乳的生产方式上与国际先进水平接轨，伊利集团建立了规范的良种繁育系统，繁殖纯黑白花优质奶牛。内蒙古大草原是世界上牧草最富营养的草原之一，但为了保证奶牛在冬春枯草季节的生长质量，伊利集团

4、专门在奶源基地建立了饲料生产厂和配送屮心，聘请营养学专家研究饲料配方，将所生产的全价饲料以成本价投放到养殖户手中，确保好料养出好牛，好牛产出好奶。自动化挤奶方式：手工挤奶是影响牛奶质量的关键环节，也是与发达国家奶牛场生产方式的差距所在。伊利集团为了消除这个差距，从199呼以来，在一些奶牛专业村或奶牛集中地区，投资400哆万元建立起了10侈个现代化的挤奶厅、收奶站，在国内首家采用了与国际接轨的自动化挤奶方式，这就是目前已在全国推广的“分散饲养、集中挤奶”模式。打造了工农一体化的产业链为迎接新的挑战

5、，伊利集团又开始了战略转移，下大力气实施奶资源建设的一系列创新，形成了以市场为目标，以集团为龙头，以奶牛业为基础，以经济利益为纽带，以全面服务为保证的贸，不仅保障了企业优质充足的原料奶来源，也带动了草原经济的发展。据统计，199軒以来，伊利集团在奶源基地建设上的各种资将近1亿元。现在奶源基地的奶牛比199弁增长了1倍，优质原奶收购总量比199弁翻了一番。同时，原奶质量也有了明显的提高，原奶屮的干物质含量、酸度、微生物等指标都接近或超过国际标准。成功的奶源基地建设，让他们与国外公司站在了竞争的同一

6、起跑线上。超越蒙牛，跃居第一在20W,伊利以营收146.93亿元先拔头筹，超越蒙牛。而在去年年报时，蒙牛尚以257.105亿元的营收超越伊利的242.08亿元。以下为伊利20W分地区营业收入：单位：元币种：人民币地区营业收入营业收入比上年增减(％)华北8,591,505,035.9916.79华南7,561,703.845.9223.74其他13,391.991,130.7324.68(数据來源：20W伊利企业年报)一般环境分析嘶分析4(1)国家进一步加强对乳品行业的监管2008年“三聚锹胺奶粉

7、事件”后，国内监管部门对乳制品行业进行严厉整顿，同时为加强监管出台了《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》、以及《乳品质暈安全监督管理条例》、《奶业整顿和振兴规划纲要》等一系列保障乳制品安全的政策措施。随着各项政策措施的实施，国产乳制品质员大幅提升，消费者的消费信心增强，市场逐步回暖，全行业呈现出生产规模扩大，产销保持较快增长的局面。(2)《食品工业企业诚信体系建设工作指导意见》发布提高我国食品安全质杲水平，由全社会广泛参与，实现政府对企业诚信等相关信息的共享，建立全国统一的食品企业诚信平台，

8、进一步加强对食品企业质量安全诚信的有效落实。(3)公布乳制品审查细则2010年11月4日，国家质检总局公布《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则2010版》和《企业生产乳制品许可条件审查细则2010版》，加强对企业的监管，要求企业必须具备一定的生产条件和相应的检测设备。其中，婴幼儿配方乳生产企业的自行检验项目64项，其屮明确规定对三聚孰胺一项要进行检验。(4)十二五规划出台随着未来各种收入政策的不断提出，我国居民的消费能力将会得到极大地提升，消费将成为资本市场持续的热点，估值仍的进一步提升的空