奔驰车营销策略

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1、奔驰营销策略从品牌定位出发，在高端文化、体育、艺术、时尚领域塑造年轻化的新形象，奔驰聪明的营销策略促成了自进入中国以來最好的市场表现姚明受伤缺席整个2009-2010赛季让NBA商业帝国也歳了脚，火箭老板亚历山人、NBA总裁总裁大卫•斯特恩一定比姚明的父母还期盼他的脚完好如初，最好能刀枪不入，打到70岁。和他们同样心情的还有球场广告牌的主人们和丰皿屮心冠名商丰田公司。要知道，在姚明健康的口了里，几亿中国人每天从电视、报纸、网站看到听到“丰田中心”和印在球场上的两个牛头标，这种耳鬓嘶磨的广告效果如今要大打折扌II。在姚明的故乡，另一家著名的汽车公司正在复制姚明初入火箭

2、时丰田的聪明做法——冠名。2009年12月初，梅赛德斯-奔驰与上海明珠（集团）股份有限公司、洛杉矶娱乐业巨头AEG公司、NBA共同签署协议，为尚在建设中的上海演艺中心冠名为“梅赛德斯-奔驰文化中心”。别称“飞碟”的这幢建筑是2010年上海壯陳会永久建筑之一的壯博演艺中心，冠名协议将从2011年起执行，冠名期10年，费用2.8亿美元，是奔驰在海外惟一冠名的场馆。奔驰还将在中心内建一个1000平米的最高标准展厅。无疑,奔驰已经在上海新地标上竖起了一块巨大的广告牌。从协议参与方看来，这座建筑将承担体育、娱乐、文化多重任务。XBA国际部主席海迪讥们罗斯评价，“梅赛徳斯-奔驰

3、球馆无疑是NBA级别的篮球场馆。NBA季前赛和WXBA等赛事都可以在这座球馆举行。”联想到大卫•斯特恩一直梦想把BA常规赛搬到中国，这座场馆的未來令人遐想。比丰田幸运的是，奔驰不必担心姚明的受伤或者转会，它背后是大上海和广袤无垠的整个中国。2009年，梅赛德斯-奔驰在中国的这个大手笔营销令全球汽车业界错愕，羡慕，但是大手笔远非此一件，虽然都不能比得上这一件。8月底的一个傍晚，紫禁城边的太庙内，奔驰S级新车发布会伴随歌剧《图兰朵》盛人召开，活动的座上宾是张艺谋、章子怡、赵薇、刘嘉玲、李云迪、戴玉强、海岩等300多位各界名流。当天正值60周年人庆阅兵演练，交通管制，故

4、宫附近早对举办商业活动做了严格限制,奔驰能在如此敏感时间、敏感地点高调行事，令人惊讶。随着中国市场的成熟，各人跨国车金的营销逐渐从产胡、甜牌转向文化阵地，在前两个阶段处于下风的奔驰在新一伦竞争中占据了先机。相比法拉利拍卖青花瓷跑车这样的文化讨巧式，奔驰的做法更为深入扎实。为了了解这个陌生的民族，梅赛德斯-弁驰（中国）有限公司总裁迈尔斯甚至改变喝咖啡的习惯学习晶茶。就在冠名上海演艺中心前3天，奔驰中国与芭莎男士朵志联合评选了年度人物，在国家体育馆举行颁奖晚会，马云、史玉柱、唐骏、韩三平、孙红雷榜上有名，冯小刚等文艺界人腕受邀捧场。奔驰旗卜•其他品牌也没闲着。同期，AM

5、G与媒体联合举办的“国家精神造就者荣誉”奖也在京举行，获奖者为当今文化、艺术、影视界及企业界有突出成就和贡献的知名人士。虽然是民间设立，但获奖者的人生经历彰显梦想与拼搏的普世价值，被上升到国家精神层面,因而受到获奖者重视。2009年度获奖者搜狐网创始人张朝阳就表示此奖比他得到的任何奖项都重要，是莫人的荣誉和鞭策。AMG品牌3年前一进入屮国市场就与媒体合作设立了该奖项，如今己举办过3届，能够得到如此高评价与AMG的定位门当户对，奔驰应该感到欣慰。与之前宝马、奥迪为了争夺博鳌论坛官方指定用车正而交锋相比，奔驰将目光转向高端时尚、艺术、体育领域，借文化牌提升品牌内涵，剑走

6、偏锋似乎更高一筹。奔驰是所有汽车品牌屮历史最悠久的，因为全世界第一辆汽车就是奔驰。在屮国，奔驰给人的感觉也是豪华车屮最“老”的，与竞争对手相比，开宝马、奥迪的年轻人明显比奔驰多。2007年边尔斯履新后开始着力改变奔驰在屮国的品牌形象，使之更加年轻、时尚。在营销宣传中，这种变化让人印象深刻。在奔驰屮国销售有限公司市场总监毛京波的策划卜，奔驰一改往日沉稳经典的黑口色广告，注入屮国红、桔黄等明亮色彩元素，章了怡、李冰冰、黄晓明等年轻时尚明星成为奔驰的广告主角。看看李云迪等代言人，奔驰以往“领袖屎驾”的定位已经悄然变为“年轻领袖的座驾”。市场表现是营销效果最好的检验。200

7、9年，梅赛徳斯-奔驰在屮国人陆地区共伟出6.85万辆，较上一年同比增＜77%,创下了奔驰进入中国市场二十余年来历史最好成绩。在被竟争对手压制多年之后，奔驰2009年在中国市场以营销和销量的双重成功欲向人们证明，123年前发明汽车的那个家伙，现在仍然是王者。