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1、奢侈品行业分析报告1箸侈品行业介绍1.1奢侈品的定义奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，乂称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。1.2奢侈品的木质特征1.高价格和高品质特征奢侈品显然具有高价格，是同类商品中最贵的。价格高并不一定就意味着是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，毫无疑问，价格是奢侈品最基础的特征。同样奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质，能带给消费者一
2、种高雅和精致的生活方式。奢侈品复杂的工序和精淇的工艺，及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。2•稀有性特征奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源（如紫檀木、黄梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生产，营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。例如，箱包类的全球顶级品牌路易威登LV,曾是拿破仑皇后的专宠；劳斯莱斯轿车、宾利跑车全球限量发行，因此很难觅其踪迹睹其芳容。稀有性使得奢侈品对于许多人而言是可望而不可及的，也正由
3、于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦让大多数人感觉可望而不可及，那目标消费者的优越感也就保住了。只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反养，奢侈品也才能够成为真正的奢侈品，也就是我们常说的二八原则，20%的人占有80%的财富。因此稀有性堪称奢侈品的又一显著特征。1.3奢侈品的10大特征1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品一常销品9、明星追捧10、高调的发布1.410大奢侈品品牌介绍1路易威登(LouisVuitton)►品牌个性：旅行风尚►传奇
4、设计师:马克。贾伯u►经典设计：三个系列►品牌故事1854年，一位來自法国东部山区的年轻人路易•威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的來临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销住额已经达到了38亿美元,这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专也总设计总监马克•雅各布斯(MarcJacob),“从零开始”的极简哲学，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易•威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力2爱马仕Hermes-品牌故事:爱马仕原来是以生
5、产马鞍和马具而开始创立人ThierryHermes160年的精淇工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌,爱马仕业务范畴:HermesSellier'皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、于去琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰),•经典设计1930年问世的姬莉皮包(KellyBag)•品牌个性:低调■设计师:让。保罗。哥迪埃•1.3夏奈尔CHANLE品牌个性:超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事:传奇的夏奈尔(1883
6、・1971),创立,把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来,她强调优雅简洁而方便的服装,成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她述是企业家,使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋迪奥品牌故事:在时装界几乎和古典画上了等号。不过,MChristianDior近期作品中,设计师JohnGalliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代;自从他入主迪奥后,好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相,从某种意义上来说,重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIORHOMME,由法、'籍设计师HediSlim
7、ane担纲设计品牌个性奢靡又罗曼蒂克设计师ChristianDior费雷、JohnGalliano经典设计:马鞍包、夸张的裙子1.5Prada•故事:世纪初MaiioPrada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的晶质,MaNo还是坚持向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国生产,可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。•设计师:MiucciaParda•个性:机能美学经典设计:宝石衫。1.6GUCCI•故事:1923年创立Gucci位于佛
8、罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样,Gucci也曾
