红塔集团山高人为峰

《红塔集团山高人为峰》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、红塔集团努力打造世界领先品牌步步为营红塔迈向“世界领先”在当下中国卷烟品牌“群体性崛起”的吋刻，红塔集团三大主力品牌“红塔山”、“玉溪”、“红梅”的表现足以让业内外人士刮目，其中又尤以前两大品牌的强劲发展势头而备受关注。探寻两大品牌的成长密码，追踪其发展轨迹，不难得111这样的结论：“红塔山”和“玉溪”未来的发展良势可期。一直以来，“红塔山”品牌的发展被看做是云南烟草，乃至中国烟草的一个晴雨表，更是红塔集团发展的晴雨表。现阶段“红塔山”品牌的高速发展，也正是中国烟草、云南烟草和红塔集团发展水平和发展态势的具体表现

2、。经历了品牌意识的转变、品牌战略的创新和推进口主品牌国际化的过程，对于红塔山这个经历过跌宕起伏的“烟草行业标志性品牌”而言，其“努力打造世界领先品牌”Z路正越走越稳、越走越宽。而荣列全国高端烟前三甲的“玉溪”品牌，其未来在高端市场的表现同样令人期待。“红塔山”向200万箱冲刺回顾近儿年中国卷烟品牌的发展，红塔山的“成绩单”让人赞叹不已。从2005年开始，在不到3年时间里，“红塔山”品牌逆境崛起，到2007年，销量突破百万箱，一举超过了1996年创下的89.6万箱的历史最高记录，到2008年更是跃升到171.35万

3、箱，增幅高达48%,实现了“红塔山”品牌新的飞速发展奇迹。众多烟草专家纷纷表示:“这是一个品牌神话再次谱写新辉煌的典范，对于推动中国烟草行业品牌整体竞争实力的提升有着不同寻常的意义。”而更为不同寻常的是，“红塔山”的良好发展势头还在继续。据了解，今年1—6月份，“红塔山”品牌国内销售规模已达106.91万箱，实现增幅近30%。2009年，红塔集团提出了“红塔山”产销200万箱的目标。“现在看来，红塔山今年实现200万箱产销量的目标完全可以实现。”红塔集团销售中心有关负责任对记者说。放眼世界，“红塔山”的“国际跨越

4、”也己经悄然启动，“红塔山”将以世界领先品牌的定位进入国际市场；进一步加强与跨国烟草公司的战略合作，提高进入国际市场的能力和参与国际竞争的水平。同时，积极推进“本土做强”已成为红塔品牌实现规模与结构同步提升的坚强保障。按照国家局“两个跨越”战略li标的要求，随着红塔品牌的快速健康发展，红塔集团提出了“努力打造世界领先品牌”的奋斗目标，确立了“深耕国内市场，本土做强支撐'世界领先开拓国际市场，国外做稳呼应’世界领先的发展模式。因此，努力构建更高层次、更高水平的工商关系，深深扎根于中国烟草工商协同营销体系，持续增强品

5、牌发展的系统驱动力，是红塔品牌“本土做强”的重要途径。事实证明，“红塔山”的“加速度”已经使它在行业百牌号销量排行榜上从低潮时的20名之外跻身前20名，后又突破前10名，2008年，其销量规模上升至百牌号第6位，2009年上半年，红塔山销量规模突进百牌号前三甲。2007年，在成功推!U“红塔山”（新势力）、“红塔山”（经典1956）的基础上，红塔集团又成功推出“红塔山”（经典100）,实现销量突破100万箱的历史性跨越。“中国烟草标志性品牌”的称号再度回到“红塔山”手中。“玉溪”：高端市场望更近一步同样令人羡慕的

6、，还有“玉溪”品牌在高端市场的跃进。作为中国高端卷烟市场的代表品牌，红塔集团的“玉溪”与“中华”、“芙蓉王”保持在第一集团。与其他两个品牌不同的是，“玉溪”品牌长期保持“上善若水”的低调特点，凭借“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”的原料优势，开拓了以“清香型”口味特点和卓越品质为铺垫的成功Z路。儿乎不作宣传的玉溪品牌，悄然成长为国内高端烟三甲z—。2008年“玉溪”实现销量43.58万箱,同比增加11.78万箱,增幅为37.04%,在同类品牌中继续保持领先发展速度。如今，红塔集团希望“玉溪”品牌能有更大的发展。创

7、牌于1973年的“玉溪”卷烟从一开始就定位于高端产品，而今年上市的“境界.玉溪”（软包），正是红塔集团在全力打造行业标志性品牌之时推出的一款高端新品，使用高科技磨砺而成的云南瑰宝，被认为是红塔集团从超越到卓越的一次质的飞跃。红塔集团营销屮心负责人说：“境界玉溪（软包）以'超越成就、谦逊、务实'的品牌认知，赢得了社会各界人士的好评和认同，在品牌文化传播的同吋也赢得了市场和消费者的青睐。”正如云南某经销商表示：“我们销售红塔的品牌早已是得心应手了，境界玉溪（软包）和大成玉溪更是有这样的感觉。”目前“玉溪”品牌已经形成

8、包括“境界、大成、和谐、上善、软（硬）包”等系列规格产品，2008年实现了在全国所有省区全面增长，形成12个销量超1万箱市场，销量规模稳居一类烟“三甲”阵营。2009年1月，“境界.玉溪”（软包）陆续在玉溪、昆明、成都、攀枝花、太原、乌鲁木齐、沈阳、济南、杭州、大连等地上市，无论从市场反馈來看，都得到了市场的认可，各地均呈现出热销势头。2009年1—6月，“玉溪”品牌销量