3手筒广告策划案

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1、手筒介绍随着古装剧甄缭传的热播，屮国古时冬天使用手筒吸引人们视线,现下崇尚复古流行趋势将浓郁中国北方特色的“手筒”“手暖”带进了冬天保暖手套大军，加入各种流行元素的手筒成为最in的吋尚单品，例如：温馨的家居手筒，简单大方的皮草手筒，可爱的卡通形象手筒等等。人们在选择保暖手套时又有新选择。恒源祥，是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快,有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。恒源祥利用自己在纺织行业上的绝对优势和固定的消费者基础推出崭新产品一手筒。

2、一、市场分析1.消费者分析手筒是中国风民族式手套，在冬季手套中加入一股新鲜潮流，“民族的才是世界的”更说明发扬木民族特色商品的趋势性。手筒有着独立手套所没有的简单大方裁剪，深厚的历史文化积淀，民族特色鲜明，既可做15-25岁年轻女性的时尚单品单品，也可以冬季作为礼物送爱人。1.市场发展趋势分析手筒属于装饰手套。装饰性手套品牌效益低，所以手筒发展的重点是保暖性、时尚型，而民族性也是它的一大亮点。人们在购买吋有了不同选择，国内市场成熟之际可以作为民族商品向海外推广。一、产品分析手套：手部保暖或劳动保护用品，也有装饰用的。

3、有独指和分指等式样。装饰手套要求美观,大多经过绣花、钉珠等艺术加工。手筒的出现将手套添加民族特色，有发展前景。三、产品营销战略1•营销目标：将手筒带来在寒冬里的温暖、爱情两个特点深入人心，带动手筒的礼品化消费。2.广告主体、诉求定位：这次广告从情感诉求出发，冬天时尚大气的手筒带來温暖与两手相牵表现出的爱情，表达“爱没有冬天”浓浓爱意。2.目标受众:15-25岁女性、情侣、4•市场定位分析：手筒是手套的一个系列，将手筒的民族化、商品化深入消费者观念中，将亲密的“牵手”带给享受爱情中的人们冲击力。5.同类商品诉求、战略性

4、的区别：“牵手”就区别于独立手套在寒冬中不能互相取暖的情感定位。手筒广告脚本爱没有冬天深冬，天空洋洋洒洒的飘着雪花，四周都是白茫茫的一片，街上来来往往的人穿着笨重的御寒服，每个人都围着着宽厚的围巾，戴着厚重的手套，行色匆匆却又慵懒无奈。慢慢地走过来一男一女，穿着情侣套装，一样的帽子，一样的围山，一样的御寒服。身上落满了雪花，像两个风尘仆仆的旅客，和众多路人不一样的是，他们的脸上洋溢着幸福的微笑，却又夹杂着些许冬天的寒冷。虽然戴着手套，却还是不停的呵气搓着手，却依然找不回丝毫温暖，女生的眉头渐渐皱了起来，抬头望着灰蒙蒙

5、的天空，任由雪花落在脸上，男生这一刻看得呆住了，轻轻地拿过女生的手放在自己宽大的手掌里，女生悠悠的说：“为什么冬天总是这么冷呢？隔着手套牵着你的手都没有温度。”男生微微蹙眉，慢慢地低下了头，却又像突然想起了什么似的，猛的抬起头，急促的对女生说：“你在这儿等我一会儿！”转身跑进了茫茫大雪里，一会儿功夫，男生回来了，背着双手，慢慢的踱着步走向女生，满眼的深情，走到女生面前，面带微笑：“爱你，不会有冬天。”说着从背后拿出了精致的手筒，女生低头看着手筒，满眼带笑。男生和女生戴着手筒，心手相牵，慢慢的走在人群中，引得人人侧目，

6、幸福的味道弥漫在空气中，融化在每-片雪花中••••••编号景别拍摄方法镜头长度画面音乐备注1全景■近景大全景推进近景，定格在男女主2s男女生在寒风瑟瑟牵手男女主表现出寒风瑟瑟的状态2近景摆拍5s女住手冻得通红，男生心疼地暖和女友冰冷的手。台词：女友抱怨：隔着手套牵着你的手都没有一点温度，冬天真冷啊。3近景摆拍5s男生说：你在这等我•下，不许动哦。过了一会男生冲向女友，从背后拿出精致的手筒，男生女生牵手相依台词：男生问：还冷吗？女生靠在男牛的肩膀上轻轻摇摇头。男生和女友相视甜蜜一笑，心意相通。4近景■特写推Is由男女生

7、的近景给手筒一个特耳5特写摆拍IsLogo（恒源祥）广告语：爱她，送她没有冬天的牵手。特效策划人：周一露导演：黄喻飞副导演：陈孟琳刘晓编剧：赵阳恒源祥'创理干H27年后期：李冲张孟元王梦缘摄像：张云徐玲场记：吴娇娇何亚另美工：余思兰马爱珍剧务：晏兰罗艳