台网融合背景下电视媒体经营策略初探_硕士论文

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1、中国传媒大学硕士论文台网融合背景下电视媒体经营策略初探摘要台网融合，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。在台网融合的新媒体环境下电视媒体已经面临着强大的冲击,电视媒体只能通过自身的努力，实现竞争力的提升和可持续的发展。本文通过大量的数据分析和成功案例分析，完成对电视媒体在未来台网互动大趋势下的意识和经营模式的转型提出前瞻性的思考，不论从理论层面和事实践层面，都有积极的参考价值，最大可能的指导媒体竞争力的建立与可持续发展。关键词：台网融合互联网电视媒体经营策略38中国传媒大学硕士论文Strat

2、egyofmanagementoftelevisioninthebackgroundofNetworkconvergenceAbstractThenetworkconvergenceisonthebasicofcorperationbetweennetworkandtelevision.Thetelebvisonfacesastrongimpactonthebackgroundofnewmediaenvironment.Thetelevisionmustenhancecorecompetitivenessandachievesust

3、ainabledevelopmentthronghitsefforts.Thisarticlemakesitsownthinkingabouthowthetelevisontransitioncometruebyanalyingdataandcasestransition.Ithasapositivereferencevaluetoboththetheoryandreality.Guidetheestablishmentofthecompetitivenessandsustainabledevelopmentofmediaasmuc

4、haspossibleKeyword：NetworkconvergencenetworktelevisionStrategy38中国传媒大学硕士论文目录摘要1Abstract2第一章绪论51.1研究背景51.1.1互联网产业兴起，与传统媒体的重叠受众迅速增加51.1.2广电与电信目前的发展存在较大差距61.1.3传统媒体受到冲击，正在积极转型71.2研究目的71.2.1全面分析、正确认识传统电视媒体发展所面临的机遇71.2.2全面分析、正确认识网络媒体发展过程中所存在的不足71.3研究意义81.3.1台网融合是电视媒体和网络媒体发展

5、的必然趋势81.3.2对台网融合的分析研究有很大的实际应用价值9第二章中国电视媒体和新媒体市场现状及发展趋势92.1中国电视媒体现状及发展趋势92.1.1中国传统媒体市场现状及挑战92.1.2中国电视媒体市场现状与发展趋势122.2中国新媒体的发展现状及趋势152.2.1互联网的发展现状及趋势152.2.2互联网视频媒体的发展172.3电视媒体面临的挑战202.3.1互联网的发展对电视媒体受众的影响202.3.2新的媒介生态环境下电视广告的发展趋势232.3.3其余媒体的发展现状及趋势23第三章电视媒体的应对及台网互动战略243.1

6、互联网平台与电视媒体融合的意义及可行性243.1.1三网融合概述243.1.2台网融合的意义2438中国传媒大学硕士论文3.2互联网台网融合的实践发展现状263.2.1台网融合的发展现状263.2.2三网融合遇到的障碍273.3电视媒体与网络融合的方式及方法283.3.1传播技术融合283.3.2台网融合下电视节目的创新293.3.3网络视频的发展创新313.3.4广告营销融合323.4台网融合下的人才战略343.4.1电视媒体人才现状及能力缺失343.4.2适应新市场环境的人才战略34第四章结论35参考文献：3738中国传媒大学硕

7、士论文第一章绪论台网互动，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。它经历了三个阶段：台网联动、台网互动、台网融合。从媒体经营方面来看，这种新型整合方式不仅带来了广告的契机和可观的运作收入，完善了跨媒体合作经营方式,而且从传播的角度来看，台网互动代表了媒介融合的主流方向。但随着受众需求的增长和新媒体技术的更新，台网互动的范围也在逐渐拓展。媒体在过去的几年间发生了哪些变更，具有哪些特点，这些变化究竟给传统媒体,尤其是电视媒体带来了什么?他们对电视媒体的影响是如何发生的,电视媒体作为最大的传统媒体之一

8、如何去应对?互联网究竟是竞争者还是合作者?如何通过与互联网的合作实现传统媒体的可持续发展,就是本论文所要研究的重点.1.1研究背景1.1.1互联网产业兴起，与传统媒体的重叠受众迅速增加在1995年，美国网景公司成功IPO，互联网从此进