“海澜之家”品牌推广策略分析

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1、学号071149毕业设计（论文）“海澜之家”品牌推广策略分析院（系、部）:经济管理学院姓名：戴刘祥年级：07级专业：市场营销指导教师：王伟芳教师职称：副教授日•北京北京石油化工学院毕业设计（论文）任务书学院（系）经济管理学院专业市场营销班级营销071班学生姓名戴刘祥指导教师/职称王伟芳副教授13>•毕业设计（论文）题目：“海澜之家”品牌推广策略分析2.任务起止日期：年月日至2011年月日3•毕业设计（论文）的主要内容与要求（含课题简介、任务与要求、预期培养目标、原始数据及应提交的成果）题目介绍：该题目充分关注了理论

2、与实际紧密结合的要求，具有一定的与现实直接相关的实践价值。工作量适度，满足营销专业的毕业论文考察目标。选题所研究的问题关涉营销学、广告学、品牌管理等学科的理论的具体运用,本课题的研究成果，可以为中国企业特别是服装企业的经营及品牌广告活动的策划提供理论与实践的借鉴。论文应在分析服装行业宏观中观环境变化的前提下，认真调查“海澜之家”品牌的做法及效果，结合整合营销传播的理论，为其提供相应的建议。在撰写毕业论文的过程中，要求必须具备严肃认真的态度，树立严禁科学的治学作风。经过毕业论文写作的全过程，要达到以下目标：1）掌握

3、学术论文的基本写作要领；2）能够发现、提出、辨识问题；3）为问题寻求科学的解决方案;4）削切地评价此一方案的理论价值与实践意义。在这一过程中提高论文写作的文字（中英文）表述水平。具体任务和要求：1）广泛收集、密切关注”海澜之家”的品牌发展路径，并利用在学校所学的理论知识，调查分析其品牌整合传播实际情况，得岀接近事实的有借鉴价值的接近科学的结论。2）查阅有关的书刊、网站等，借鉴他人的研究成果和观点。3）运用所学的市场营销和广告、公关、品牌管理等方而的理论和知识，对收集的数据资料进行必要的整理加工、提炼，并提出个人的观

4、点和意见。预期培养目标：1）查找资料、收集数据的能力；2）学会通过系统、结构化的论文方式表达自己的研究成果。3）学会用准确、严谨的学术语言表达自己的思想原始数据：应提交材料1）开题报告2）论文日记3）两万字符的英文翻译（5000汉字）4）毕业论文终稿（三份）主要参考文献（1）国内外有关企业战略发展、营销传播以及万国企业的资料（2）权威网站的数据和文章（3）相关的书刊期刊进度计划及指导安排第0周（2011.3.1.前）工作内容：1）参加毕业论文工作动员2）初步确定选题方向具体要求：掌握有关论文写作、毕业环节的要求。第

5、一周（2011.3.1）工作内容：确定选题方向具体要求：选题要有新意，有撰写价值和意义第二周(2011.3.7)工作内容：选定几个题目，认真思考并筛选；搜集英文参考文献具体要求：题目范围不宜过大，也不宜过小第三周(2011.3.14)工作内容：题目拟定任务完毕，具体要求：确定题目，准备开题报告第四周(2011.3.21)工作内容：开题答辩具体要求：开题报告内容形式符合要求，通过答辩第五周(2011.3.26)工作内容：从各种渠道了解与论文有关的资料和信息具体要求：从多渠道收集前沿的论文理论资料第六周(2011.4.

6、3)工作内容：认真思考论文的整体写作框架并做好笔记具体要求：思路清晰，结构合理第七周(2011.4.10)工作内容：与老师交流这段时间写作论文的体会具体要求：思路要更清晰第八周(2011.4.17)工作内容：继续进行资料的收集和整理工作，修改论文结构和框架具体要求：1)收集数据和资料2)对论文框架进行修改3)记录实习、收集资料过程;撰写论文初稿；可根据进度适当进行英文文献翻译(下同)第九周(2011.4.23)工作内容：撰写论文初稿第十周(2011.5.1)工作内容：撰写论文初稿具体要求：充分运用所学知识，要有创新

7、。第-一周(2011.5.7)工作内容：继续论文的写作和修改工作具体要求：积极进行论文的写作第十二周(2011.5.10)工作内容：继续论文的写作第十三周(2011.5.16)工作内容：修改论文初稿具体要求：1)修改论文2)补充材料第十四周(2011.5.23)工作内容：根据老师意见修改初稿具体要求：进一步修改论文，力求更好第十五周(2011.6.1)工作内容：提交论文终稿具体要求：交论文终稿，做好论文答辩准备1）写答辩提纲2）准备答辩资任务书审定日期年月日系（教研室）主任（签字）任务书批准日期年月E1教学院（部、

8、系）院长（签字）任务书下达FI期年月H指导教师（签字）计划完成任务日期2009年6月日学牛（签字）摘要海澜之家是典型的SPA（自有商标服饰专卖店，SpecialStoreswithPrivateLabelAppare1）企业，即拥有自己的原创品牌，并实现自产自销。海澜之家从生产到销售，整个流程都统一管理，以减少中间环节、降低成本，其定位策略是“高品质、中等价