移动广告策划

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1、移动广告策划—.刖吞中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，注册资本518亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模。移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。中国移动企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动作为企业、中国移动人作为社会中的一员，将以成为“负责任”和“最优秀”的企业和个人作为自己的追求。如今，随着网络的飞速发展，移动通讯也日益发展成熟。由开始的简单通话短信到后来的2G再到3Gvifj最后到如今出现的

2、4G,可以说移动通讯早已成为人们生活的必需品。如前，移动通讯率先引领的必时代的到来，虽然目前还是使用阶段，但作为国内“第一人”，还是需要广大的推广和宣传。因此，移动4G将在全国范围内（重点北京、上海、广州、成都）进行暂定为期一个月的广告宣传。在此活动期间，移动通讯希望通过本公司进行活动宣传，推广产品理念，提高产品的知名度，让更多的人认识和了解4G产品。再次争创行业第一。如果贵方不采纳此方案，希望能尊重我方劳动成果，不在广告活动中直接或间接使用本策划案部分或全部内容。谢谢合作o二.正文43(全称：the4

3、thgeneiKtbncanmunratbnsystan),第四代通信系统。4G通信理论上达到10(Mbps的传输，4G网络在通信带宽上比3G网络的蜂窝系统的带宽高出许多。每个4G信道将占有10(MHz的频谱，相当于W-€DMA3G网路的20倍，说白了就是网络传输速度比目前的有线宽带还要快N多倍。必手机就是支持4G网络传输的手札移动4G手机最高下载速度超过8(Mbps达到主流3G网络网速的10多倍。2产品优势简单的说就是支持必无线传输技术的移动终端(即手机)。E4G是集3G与WLAN于一体，并能够传输高

4、质量视频图像，它的图像传输质量与高清晰度与电视不相上下。4G只是人们提出的一个构想，功能上要比3G更先进，频带利用率更高，速度更快。3.产品劣势移动通讯最开始是由电话通讯起家的，包括后来推岀的小灵通、2G等产品都受到广大好评。但随着通讯行业的发展，联通、电信逐步有超越移动的趋势，尤其是在3G时代的到来的时候，移动通讯没有强烈的意识到另一个时代的到来，还是注重通话和人工服务，所以有被联通和电信3G业务反超的趋势。因此，此次4G时代的到来，可以填补3G时代的一个空缺，挽回失去的市场和客户。2.市场环境如今，

5、社会、经济的飞速发展给人们带来的是更快的生活节奏。人们需要更快、更便捷的信息资讯。无论工作还是生活，人们需要可以在任何时间、任何地点都可以接受信息。所以就需要很好的移动网络体验。那么，4G的到来，就跟贴切人们的生活、工作需要。但联通、电信两大通讯商肯定也会争先打造自己的4G品牌,所以，移动率先推出的4G体验，具有相当大的竞争力。5.生命周期移动通讯可以说由2000年4月20日成立以来到现在，已经走过了导入期和成长期，已经步入成熟期。无论是整体发展，还是内部构建都已越发成熟，并且外部竞争也十分激烈。移动通

6、讯现在的大部分业务也被绝大部分的消费者所认识并购买，所以销售量增长缓慢，处于相对平稳的状态。由于在3G时代到来的时候,联通和电信都做好了充分的准备,所以移动的市场份额受到了严重的打击，企业的利润逐步下降，并且市场竞争相当激烈。因此，应对这种局面，就需要移动通讯提高产品质量，进行产品多功能开发，创造新的产品特色，增加产品的使用价值。并且改进营销组合策略,如调整价格、增加销售网点、开展多种促销活动、强化服务，从广度和深度上拓展市场，争取新顾客，刺激老顾客增加购买。6.竞争对手分析包括移动通讯在内的三大移动通

7、讯商，还有联通，电信。三大运行商无论是在业务上还是服务上都相差不多，更多的是用户自己的使用体验。联通是中国联合网络通信集团右限公司（简称“中国联通”）于2009年1月6日在原中国网通和原中国联通的基础上合并组建而成，在国内31个省（自治区、直辖市）和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”。中国联通主要经营G创和WCDMA制式移动网络业务，固定通信业务，国内、国际通信设施服务业务，卫星国际专线业务、数据通信业务、网络接入

8、业务和各类电信增值业务，与通信信息业务相关的系统集成业务等。电信是中国电信集团公司（简称“中国电信”）成立于2000年5月170,是我国特大型国有通信企业。中国电信作为中国主体电信企业和最大的基础网络运营商，拥右世界第…大固定电话网络，覆盖全国城乡，通达世界各地，成员单位包括遍布全国的31个省级企业，在全国范围内经营电信业务。2011年3月31H,中国电信天翼移动用户破亿成为全球最大CDMA网络运营商。中国电信集团公司旗下有两大上市公司一中