浅析策划编辑的职能与素质

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1、浅析策划编辑的职能与素质编辑是一项崇高的职业，因为编辑是ID的间接创造者和直接加工者。正因为如此，编辑不仅质负着大众传播的使命，承担着振兴民族文化的义务，也寄托着一个民族乃至整个世界的文化梦想。可以说，编辑是人文精神的化身，是新兴的文化经济热潮中的弄潮儿。那么，编辑的木职工作也就应更加受到社会各界的高度重视。当今中国编辑出版界，在文化知识经济蓬勃发展的时代浪潮中，在出版社从事业向企业转制的过程中，己开始意识到“策划”在编辑出版工作中的重耍性。于是，“策划编辑”便开始在出版界扮演了越来越重要的角色。“策划”，强调的是计编辑在整个出版流程中，最大限度地发挥其主观能动性，把原来被动的出版经营方式改

2、为主动。因此，“策划”意味着编辑自主创新意识的进一步提高，意味着出版社的自力更生水平的进一步发展，更意味着出版业实现社会效益与经济效益的统一。既然“策划编辑”在当今出版业的整个编辑体系中占据如此觅要的地位，那么下面，就让我们来看一看：如今的“策划编辑”在工作中到底应该注意一些什么问题，以把策划任务完成到位；“策划编辑”应该具备何种素质，以便在工作中更加全而的发挥自C的特长。山于当下出版界的策划编辑分为三大类：选题策划、制作策划和营销策划，那么，我们就來对其分条陈述。一、现代出版业中“策划编辑”应该注意的具体问题1.选题策划编辑选题策划编辑的工作是一木书出版流程的起始点。万事开头难，选题策划编

3、辑工作的难度和重要性显而易见。(1)选题策划编辑耍本着创新的精神，以满足读者需求为目标，以实行“精品战略”为主导，进行大量的市场调研工作何谓“选题策划”？选题策划就是在瞄准读者市场，进行大规模帀场调研活动的基础之上，对目标读者进行市场细分，进而找到口标读者的兴趣点，进行富有创造性的，以出版内容为中心的策划。在整个选题策划的过程当中，编辑要遵循三条基本原则：视读者为上消；讲究经济效益；实行精品战略。“视读者为上帝”就是要把选题策划的工作重心放在“满足读者需求”这一R标上。从本质上讲，市场经济有别于计划经济的一大区别就是：计划经济强调的是“管理”，而市场经济强调的则是“服务”，这里所指的“服务”

4、就是为“读者服务”。世界著名的出版企业朗文公司的编辑须知中有这么-•Agoodeditoralwayskeepsthereaderinmind。这句体现着朗文企业精神的名言，向业界展示着朗文出版公司的成功秘诀：以人为本，用心关注读者。因此，在选题策划中，编辑应本着追踪社会热点问题和学术研究的前沿性课题Z精神，贴近市场需求，创新选题，以满足读者愿望。“实行精品战略”也是策划编辑在策划选题的过程中应该特别关注的问题2当今的出版界和整个文化学术界都处在一种转型期内的浮躁状态，因而，部分出版社为了迎合一些不良的、低俗的社会风气，出版了一些文化含量较低、漏洞白出的低质量书籍。但是，作为文化传播企业，出

5、版社应该摆正白己在整个文化传播领域的地位，应以口己所出版的精晶选题来引导和剖析整个社会，努力启负起传承中国优秀文化的使命，并把“创造精品图书”当作自己在平时工作中的座右铭。“精品图书”应是一些禁得起时间锤炼的优秀书籍，所以它们也必然要求出版社和策划编辑付出很多心血来创造和完成。另外，之所以“实行选题战略”，还因为：根据市场营销理论，客八对自己所熟知的品牌比较容易认同和接受。如提到辞典，人们就首先想到商务印书馆；提到《新华字典》，大家便马上想到商务印书馆，这就是品牌效应。所以，现代出版社要想做人做强，必须实行秸品战略、品牌战略，以占领市场。总之，在进行选题论证的同时，出版社应以战略的眼光，优化

6、选题结构，为整个出版社实施精品战略、品牌战略打下良好基础。“讲究经济效益”是建立在“视读者为上帝”和“实行粘品战略”的基础之上的，因为一旦所策划的选题符合大众读者的胃口，且所出版的书籍文化含量颇高，那么图书的销量口然会好，经济效益也就口然会得以实现。例如：①中信出版社看到了社会转型期全球化的人际交往问题——个人与整个工作团队的关系问题，由此而策划并推广了成君忆的新作《孙悟空是个好员工》，该书一经出版便成为了那些希望通过控制ft己的意念,去寻找人生的真理,从而造就功徳圆满的职业生涯的年轻白领一族的最爱,目前为止已发行了60万册以上；细节决运成败出版的书籍改变于是即策划推出代的中国可是人多，但愿

7、意把小是粘益求秸的执的执行力。所以②新华出版社意识到了当代社会浮躁的从业态度，希望能够用自己社会中心浮气躁、浅尝辄止的毛病，提倡人人耍注垂细节、把小事做细,了《细节决定成败》一书。“大礼不辞小让，细节决定成败”这句话在古人皆知的、传承百代的佳句。但是，在当今的中国，想做大事的人固然很爭做细的人却很少。现代社会屮，并不缺少雄韬伟略的战略家，缺少的则行者；并不缺少各类管理类的规章制度，缺少的则是对规章条款不折不扌