浅谈电视剧策划

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1、浅谈电视剧策划浅谈电视剧策划摘要在电视剧的生产与传播过程中，策划的作用也是非常重要的。策划作为电视剧运作全过程的一部分，从创意到剧本，从剧本到成品，从成品到商品，最后获得发行收入，已经是—•个客观的、现实的存在，发挥着重要的作用。近些年來，电视剧市场在“制播分离”的背景下日益走向繁荣与规范，策划更成为电视剧生产与传播流程屮一个不可缺少的环节。关键词：策划；电视剧；策划人日录1策划纳入到电视节H22电视剧策划的流程32.1、剧本的策划32.2、市场策划32.3、制作策划.32.4、营销策划.33策划如何在电视剧

2、屮体现44电视剧观念的变化和演递.45资深影视策划人李洋谈抗战传奇大戏5弓I言：如今，细心的电视剧观众会在长长的职员表现中发现“总策划”、“策划人”、“剧木策划”、“盲传策划”等此类的字眼，而且有越來越显著的趋势。策划，20世纪90年代始见于电视领域，但随着电视竞争的口益激烈，策划作为一个职位逐渐被确定卜來，并越來越发挥着重要的功能1一、策划纳入到电视节U策划是伴随着市场经济兴起而活跃起來的一•个概念，从一开始就带有着浓厚的商业性色彩。电视剧策划，虽然在20世纪八九十年代电视剧实际运作中已经崭騙头角，如在一些

3、电视剧开拍前，邀请专家、学者对剧木进行研讨、论证，可以算作电视剧策划的最早的形式，但电视剧策划为业界认可并转化为制作机构、制片人的自觉行动，己经是20世纪90年代屮期电视剧市场初步形成之后的事了，尤具是许多民营影视制作公司如南后春餌般的涌现，市场竞争H益激烈，一时间策划优秀的选题开始成为电视剧市场的一个最重要的坏节。为在市场竞争中争取主动，制作机构、制片人开始有意识地前期运作中引入策划环节，而口.这种策划行为具有较强的市场经济特征和商业冃的性，由此电视剧策划在业界成为一种“时尚”，并作为电视剧运作中的“必选动

4、作”而蔚然成风。互联网出现以前，电视的发展速度超过了历史上任何一种广告媒介。无论是作为一种新闻媒介还是娱乐媒介，它都能迅速抓住人们的兴趣。从二战后电视诞生的那一天起，它迅速成长为唯一•声音、画血和动作与一身的媒介形态，人们可以足不出户，仍有电视可以欣赏。“策划”概念引入电视制作后，首先运用在文艺节口中的春节联欢晚会和电视剧中。而电视策划真正开始规范化地在栏冃中运作，是从中央电视台的《东方时空》开始。电视新闻节r的制片人把节r的策划纳入节冃运作系统中，逐步形成和完善了电视节n系统策划的运作机制。后來，许多成功的

5、栏忖创办时对“策划”给予了深刻的重视，比如《实话实说》、《对话》等。作为电视台的基本播出单元和行政组织，电视栏目成为了电视台、电视频道的构成单位。名牌电视栏冃具有非凡的号召力和影响力，2005年推出的“超级女声”成为全国人共同关注的话题，引起了一拨又一拨的媒体热潮，《经济半小时》历经15年的电视征程，品牌号召力经久不衰，年度广告过亿元。大量的栏目之间存在竞争，电视台以栏目收视率为重要考核指标，这都让各类栏A的负责人或者制片人十分注重策划以提升栏A的竟争力。社会发展水平的提高，给人们提供了足够的时间和空间。满足

6、人们粘神文化需求，既成了一种社会任务，也为商业造就了契机。陈默说：“我们的时代，正进入视觉文化娱乐的消费时代，'影视娱乐'是消费者最乐意接受的文化信息产品，是最具发展潜力的黄金信息产业。”的确，影视娱乐成为人们生活中不可分离的一部分，成为社会生活的一个不可忽略的因子。电视剧创意产业正是一个给大众提供此类需求即“软需求”最为普遍的工具。中国不仅是电视剧的生产人国，也是消费人国，电视剧成为了老百姓扱喜爱的虚拟叙事样式。在众多的艺术门类中，电视剧更深地走进了市场的大门，电视剧创意产业，是文化创意产业中的重量级产业。

7、1992年以來，中国电视剧步入市场经济的商业化操作中，电视剧本身以及它的内部元索都与现实经济的商业元索相互联系，密切呼应着。“电视剧成为大众文化最重要的资源，而大众文化中表现明显的商品性自然也会在电视剧中显现出来。”于是电视剧产品被纳入文化创意产业体系中。“从色彩浓厚的行政事业运作模式，转向市场运作模式。”电视剧逐步完成了它的产业属性的蜕变。电视剧依托情节承载了一定的文化符号，它的播出是人们闲暇Z余的娱乐方式。“电视剧是艺术商品。它的制作过程是一种人类蒂神的创造性活动。”艺术商品首先是艺术，艺术是文化在一定程

8、度和形式的升华；其次是商品，即产业属性。电视剧创意产业，它创造了巨额的经济效益，又由于它的文化属性，成就了强大的社会效益。文化创意产业的提岀为电视剧产业注入了活水。“文化创意产业是用文化提升科技附加值的新兴产业，既能满足人们的精神文化需求，乂可以拉动经济增长，还有利于节能降耗，保2护环境。”即电视剧创意创意利用文化创意提升电视剧的商业价值，而且电视剧创意产业是一种供应与满足人们精神需求的粘神文化产业