电视新闻策划研讨

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1、电视新闻策划研讨1新闻策划的定义电视新闻报道策划其实在我国存在已久，但是“新闻策划”这个词直到上世纪90年代中期才开始使用，但是对于新闻策划始终都没有一个统一的定义。有的学者认为，新闻策划有广义和狭义Z分。广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划,它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等;狭义的新闻策划是指对某•特左的报道活动的策划，即新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，対已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案來加以实施

2、，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。学者赵振宇将“新闻报道策划”定义为:新闻报道的主题遵循新闻规律,围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最住效果的创造性的策划活动。［1］穆宝华认为新闻报道策划是指新闻媒介为更好地配置和运用新闻资源，以取得最佳社会效益和经济效益而对新闻实践活动进行的谋划与设计，其目的在于最大限度地利用新闻资源去影响受众，取得最好的传播效果。［2］虽然说，学者对新闻策划的定义看似各不相同，但是在许多方面还是有一致之

3、处，他们都认为，新闻策划是在客观真实的基础上获得最佳效果的创造性活动。新闻策划并不等同于新闻炒作，也不等同于宣传策划。笔者认为，新闻炒作带有一定盲目性和随意性，容易造成媒体的无序竞争，而且很难有正确的舆论导向，但新闻策划从理论上来说排斥盲目性和随意性，它有一定的程序性，而且具有正确的舆论导向。宣传策划是通过传播一定的观念来达到控制受众的目的的一种活动，带冇极强的主观性，但并不是所冇的策划和题材都是宣传性的，宣传性报道只是新闻策划中很少的一部分题材，两者是隶属关系。2电视新闻策划的作用2.1电视新闻策划有利于止确引导舆论，营造良好环境议题是媒体为了正确地

4、引导舆论有所选释地设计的有效话题，电视新闻策划具有设置议题的功能。作为党和政府的喉舌和舆论宣传的阵地，电视台是正确引导社会舆论并监督舆论的主要工具。通过策划，可以使电视新闻报道的聚焦在那些新闻价值含量高、有着重大意义和深远影响的题材，以及党政工作中的重点、热点、难点等问题上，在提高认识统一思想后，分析并提出具体的报道方式方法,进一步增强新闻价值，促进正确的舆论引导和舆论监督，营造良好的社会环境。2.2电视新闻策划有利于丰富采编内容，提高节目质量有没有经过策划,对于电视新闻节目的采编和播放效果是大不一样的。经过策划后的电视节目会让人感觉选题有新意，视角很

5、新颖，节目信息量大，包装精美，有着深刻的思想内涵、强烈的节奏感和强大的震撼力，印象深刻，传染力强。没有策划的电视新闻节目在报道中过于简单，没冇章法，苍白无力，往往达不到这样的宣传效果，有的其至只是过眼云烟。笔者认为，需要电视新闻策划的节目必须把握题材重大、社会热点、时效性强等特点，全方位、多角度、多层次挖掘和审视事件内容，让观众在了解事件全过程的同时，了解该新闻背后的故事和对人们生活产生的影响，告诉观众欲知而未知的事情，满足他们的求知欲，这样不仅可以提高新闻报道的质量，也可以收到很好的宣传效果。央视在“香港回归”、“北京奥运”、“60周年国庆阅兵”、“

6、汶川大地震”等…系列重大活动中的成功报道告诉我们：新闻事件一旦冇了谋划成型的报道方案，在操作中就会举重若轻，游刃有余。2.3电视新闻策划有利于提升社会效益，提高经济效益电视新闻策划的出发点和落脚点就是有没有社会效益和经济效益。如果说新闻工作者费尽周折后策划的一个新闻在报道后没有产生良好的社会效益，也没有产生较好的经济效益，即使这篇报道很有艺术性，这样的新闻策划也是失败的。只有经过策划的新闻报道在社会上得到大众的普遍关注，引起强烈反响，在带给人们新的信息的同时还能够成为议论焦点，才能够算是成功的策划。因此，电视台在做新闻节目策划是要本着促进电视新闻产生良

7、好社会效益和经济效益的原则，在选题、角度、细节、时机、包装、宣传等多方面上作出统筹的考虑和安排。2.4电视新闻策划有利于提高从业人员的业务素质和工作能力电视新闻策划是一项复合性的系统丁程，尤其是对新闻从业人员有着很高的要求。新闻策划者既要有丰富的文化知识和熟练的业务知识,还要有一定的预测、分析能力以及面对突发申件的快速应变能力。此外,新闻策划并不是凭空猜想出来的，它建立在平时积累的基础上，要求新闻工作者冇着丰富的社会阅历，在观察社会的同时研究社会、研究同行，努力吸取各方面的营养和知识。新闻策划还能帮助记者编辑等新闻工作者在釆访中明确思路，激发写作欲望，

8、发挥最大潜力。3电视新闻策划在我国的发展和出现的问题3.1电视新闻策划在我国的发展新闻策划在我