新闻策划中需要关注“新”

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1、新闻策划中需要关注“新”摘要：随着我国社会的巨变和改革发展的深化，市场经济体制的建立和健全，新闻传播的商品属性日益显现，媒体行业的市场竞争愈发激烈,新闻策划的重要性H益为各新闻传媒所认识。如今，许多经过新闻策划的优秀新闻佳作不断涌现，赢得了社会各界的广泛好评。纵观各类优秀新闻策划所创作而出的作品，出新求异是其中最大的亮点。本文针对新闻策划屮“新”的内容和规律，进行了深入的分析和讨论。关键词：新闻；策划；新中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：1672-8122(2013)09-0124-02一、弓I言新闻策划，虽然在新闻传播过程中早已存在，然而

2、在理论上正式提出并在实践中自觉地运用，则是近30年来的事。近年来，我国新闻界热衷讨论的是新闻策划的界定和内涵。目前，较为普遍的看法有两种，一种是广义上的新闻策划，即新闻传媒对新闻工作的整体性策划。它包括诸如报社发展道路的策划，报纸营销的策划，队伍建设的策划，内部管理的策划等。另一种是指狭义上的新闻策划，即新闻业务中的策划。也就是指新闻传播丁作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。众所周知，新闻媒体的工作职能就是传播新闻事实，而且需要以最快的速度将受众想要知道的事实报道出來。从受众的接受心理來看，人们比较容易接受

3、来自最新的信息。在一系列不同的观点中，比较新颖的观点往往会冇较大的影响力和说服力。已经为人所知的观点，它的说服力比那些第一次提出的观点要小得多。如果一个观点在时间和空间上能使人产生亲近感，也同样被认为是新鲜而容易接受的。类似的上述规律在心理学上被称之为“新奇律”。同样而言，这也是新闻工作者在新闻策划中常常追求新的一个理论依据［1］O二、关注“新”的几个方面笔者认为，新闻策划作为媒体的“核心竞争力”，在实践过程中掌握这条轨迹，就需要对“新”给予关注，具体表现在以下几个方面：（一）新近产生的事物马克思的唯物辨证法认为，新事物的产生与旧事物的灭亡就是发展，

4、而创新是发展的不竭动力和思维源泉。重视新闻策划，合理地、充分地利用资源，就可以避免大“材”小用［2］。不可否认，新闻策划何尝不是一种创新。自然界和社会界每时每刻都在发生着变化，有的有规律性，有的无规律性。而新闻工作就是要研究这些变化，从中选择有可读性、新闻价值最高、时差最小的事实予以报道。比如，某地突降百年不遇的大雪，对当地会产生何种影响，雪后又发生了什么……还比如，“十八大”召开，产生了哪些内容……这一系列在某一时段产生的事物，都是受众在当时亟待了解的事情。（二）新近消亡的事物新陈代谢是大自然的普遍规律。新事物的产生可以反映时代的发展。而旧事物的消

5、亡也可以从另一方面展示时代的风采。比如，“2006年2月22日国家邮政局发行了一张面值80分的纪念邮票，名字叫做《全面取消农业税》，以庆祝从2006年1月1日起废止《农业税条例》。这意味着，在我国沿袭两千年之久的这项传统税收的终结还比如，“随着中国足球超级联赛在2004年的开锣，十年“甲A”也成为明H黄花。”对于这些事实，新闻工作者用心关注和思考，都能够策划一些好的报道來。（三）新近发现的事物事物每时每刻都在发生，即使新近发生的事物也不少。因而，在认识论意义上，新闻是对发现了的新闻事实的报道，是对发现了的新闻事实的塑造和再现［3］。但是，大多数事物都

6、未被我们所发现。我们要报道的只能是被我们发现了的，同时也是读者需要的和我们可以报道的事物。这类事物既可是最近发生的，也可是以前发生的，但必须是最近发现的。如，《大河报》2012年6月5日的报道：“昨天上午省环保厅召开新闻发布会，刚刚到任的省环保厅厅长王照平亲自担任新闻发言人，发布2011年全省环境总体状况还比如，1994年《人民日报》策划推出的《东南西北中》系列报道，其创意是“通过反映全国五大地域几年來改革开放和现代化建设的历史成就以及方方面面带来的变化……”这些事实虽然在报道时已经发生了，但通过媒体加以提炼后予以报道，其内容对于读者来说还是新鲜事，

7、这样的报道还是会受到读者的欢迎。（四）新近变动的事物除了许多新近发现的事务外，也有不少事物虽已发生，但还在不断地运动和变化着，且具有报道价值。变动着的事物大致有两类情况：一类是突发式的，像地震、火山爆发、洪水、火灾、车祸、病疫等，如《河南商报》2012年6月6日的报道：“裸体男拎双刀重伤路边骑车女子”。因为此类都是突然发生的，作了及时报道，受众会感到新鲜，有可读性。另一类是渐进性的，它是上一类事件发生后的连续，也可以是一些非突发事件的连续。如洪水泛滥的报道，就不是一日可以报道完毕的，需要对其进行追踪式的连续报道。再如2012年4月150,央视报道的“

8、胶囊里的秘密”,从媒体披露到相关部门介入调查……根据中电传媒舆情监测室数据显示，从4月15H到4月29R,以