广告策划03任务

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1、一、填空题（共10道试题，共10分。）1.广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过来决定广告计划的阶段规模和执行进程。i决定件2.广告预算对于实现广告目的具有I意义。3.在广告预算策划时，通常要冇以下四个方面的根据：一是根据企业的「小爻能力:二是根据企业营销目标和广告口标；三是根据金业外部环境因索影响程度；四是根据产品本身的特点。4.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以I'为主。5.广告经济效益的测算方法有IK接效益法和间接效益法。6.金业外部形象是指金业外部的I经试形象。7.企业形彖的形成过程是企业

2、与公众相互沟通影响的循坏过程。在企业形象形成过程中，公众印彖、I公众态度和公众舆论起着决定性作用。8.观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。9.信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最「鬥掇的企业形象广告形式。10.企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过才得以展示其自身的价值。二、多项选择题（共10道试题，共20分。）1.广告预算具有的功能（）A.财力表现B.计划工具匚C.赢利预期回D.控制工具2.广告预算与金业的承受能力（）口IA.不相适应回B.相适应匚C.通过筹措适应7D.

3、过一段时间可以适应3.企业的广告（）匚IA.在充满杂乱内容的电视台播出回B.在同业杂志上刊发广告回C.专业化报刊刊发广告回D.在预算较少的媒体上发广告1.广告评估的H的（）-A.了解本次广告活动是否赚了钱回B.赚了多少钱回C.为什么能赚钱"D.如何让广告更有效地赚更多的钱2.评估广告策划活动效果的客观标准是（）回A.经济效益回B.社会效益口C.功能效益-D.心理效益3.反馈评估中的目标管理法是（）回A.策划吋目标具体化回B.策划时编制具体要求匡C.策划结朿后的结果与原定H标对照-D.策划结束后的结果与原有要求对照4.企业内部形象的主要要素有（）回A.企业员工的整体素质匚I

4、B.企业物质设备形象匚IC.企业员工形彖-1D.金业站牌商标形象5.企业内部形象的主要要素有（）回A.企业管理水平口IB.产品质量形象回C.企业经营作风口ID.品牌商标形彖1.企业形象的本质性表现（）回A.全体职工的信仰回B.全体职工的精神匚IC.全体职工的薪金水平回D.全体职工的价值观2.企业形象广告按其形象内容定位（）匚IA.外部形象定位DB.优势定位口C.诉求定位回D.产品形象定位三、判断题（共10道试题，共10分。）1.广告预算策划就是一个经费问题。（）BA•错误DB.正确2.广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。（）CA.错误BB.正确3.广告评

5、估就包扌舌对广告调查的评估。（）A.错误3B.正确4.广告评估指的就是对广告后期效果的评估。（）BA・错误口B.正确5.企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。（）口A.错误BB.正确1.创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。（）口A.错误BB.正确2.致歉广告是一种谅解消费者的广告。（）BA.错误口B.正确3.研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。（）口A.错误BB.正确4.广告文稿是企业形象广告制作的蓝木。（）口A.错误BB.正确5.广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。（）BA・错误°B.正确四、作品题（共1道试题，共20分。）1.试

6、述广告正文撰写的“法则”。广告正文的撰写有以下几条“法则”:（1）AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；（2）DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易；（3）广告写作七步

7、心第一步在标题或第一段中允诺一种好处；第二步详细叙述这种好处；第三步确切地告诉公众将得到什么;第四步用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的叙述；第五步告诉公众如果不行动他将失去什么；第六步再次叙

8、述允诺的好处，第七步建议立刻行动。五、作品题（共1道试题，共40分。）1.阅读下面的报道，从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。报道中所说的广告“内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示”就是一则失去文化制约的典型例子。（1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。处于某种文化背景中的受众，冇其特定的价值观念，在这种价值观念的制约下，受众对于什么是对口己有价值的信息有着鲜明的判断和选择，因此广告应该以符合受众的价值观念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。同时，在文化的制约下，受众有其特定