服装陈列品牌策划书

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1、服装陈列品牌策划书班级10服装2ZW学院艺术设计学院专业服装设计与工程姓名陈晶晶陈艳娟陈玉梅陈晓敏指导教师胡秀琴1目录一、品牌概念11•品牌文化或设计理念22•风格特点（卖点）二、陈列类型及布局1三、陈列背景布局1四、陈列色彩方案1五、陈列照明方案1六、橱窗成品展七、总结12一、品牌概念:佛罗伦萨--OCHIRLY品牌的创作之源。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为7OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。对佛罗伦萨人而

2、言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术/文化名城成就了Ochirly的设计理念。品牌定位：在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着口己的牛活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其

3、提高自身美丽外在和内涵的殿堂。3品牌风格：风格突出、与众不同打破常规、发动混搭概念的时装品牌。结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。“混”得优雅成熟、高贵、大方善变，变幻，以不同风格的时尚來适应现代女性的生活空间。时尚、潮流、典雅欧式风情。4二、橱窗陈列的五大类型有一点很重要，橱窗应内外呼应，模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售,从而造成资源的浪费。橱窗陈列究竟有哪几种类型：A、综合式它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的

4、橱窗广告。由于商品之间的差异较大，设计吋一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。B、系统式橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。乂可具体分为同质同类、同质不同类、同类不同质、不同质不同类商品橱窗。C、专题式它以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商甜进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。D、特写式运用不同的艺术形式与处理方法，集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传，主要有单一商品及商品模型特写陈列

5、。E、季节式根据季节变化把应季商品集中进行陈列，满足顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。5主题：绿色休闲主题论述：我们这次的橱窗设计就是采用的专题式的类型，它是以了绿色为主题,组织不同类型的衣服进行陈列，向顾客传达绿色休闲的主题，主耍采用的是场景陈列。三、陈列背景布局橱窗设计灵感来源于对自由，释放自我生活的向往，选用大自然土色及绿色色调为主。背景以一块块草坪凹凸层叠无规则的排列而成，淡淡的绿色搭配，更能衬出衣服的特色不会喧宾夺主，搭配自然大方，能给顾客留下深刻美好的印象，从而记住我们的服装。橱窗灵感来源的图片：橱窗背景图

6、片：6四、陈列色彩方案：橱窗内的色彩设计是橱窗氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格都有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感性因素得到升华,最终调动其购买欲望。亮丽的色彩可以让顾客很快陶醉，并激发年轻爱美女性的兴趣，但是值得说明的是：天花板、地板、货架及店内广告最好能够保证协调，同时色彩不耍杂乱才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也耍做到浓淡结合为妙，否则过于压抑则会使人感到沉闷，抑制购买情绪。具体到应用范畴，亮丽的色彩适合青春女装。本次橱窗设计主要采用冷

7、色调的颜色，分为庄重冷与活力冷两种。比如灰色等色彩能使人感到庄重与稳定;而绿色则会使人感到朝气蓬勃，较适合一些时尚品牌。暖色调的颜色则分为热烈暖与温情暖两种。这次采用的淡绿色的墙壁，会使卖场充满宁静与清凉。五、陈列照明方案：灯光设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，赋予空间个性的作用。所以，灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。本次橱窗设计采用的照明方式采用的是屋顶筒灯。主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。辅助照明：辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五

8、彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助性的增强产品吸引力与感染力。其中，可用照明设备较多，在此不再累赘。六、橱窗成品展不：7PS之前：PS之后:七、总结橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。如果把服装店比喻成一个人,那橱窗便是眼睛，从橱窗