尚艺广告策划方案

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1、尚艺2012湖南市场广告策划方案学号：09日期：姓名：肖灶军班级:营销1102班2012月11月29日尚艺是由国内顶级美发大师张泽全先生创办，集美容美发服务及教育培训为一体的连锁企业，总部位于广州市，尚艺创始于1994年,从一家名不见经传的小型美发中心逐渐发展成为一家管辖多家培训机构。十余年的风雨兼程，摸爬滚打，尚艺走出了一条以：“学校育人才，以分店出效益”的成功之路，培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。美发salon,美容spa,美容美发产品各个项目多种多样，五彩斑

2、斓。为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，尚艺企业决定2012年在湖南长沙开展一系列的活动，吸引与有共同志向的加盟商合作经营。一.市场分析4㈠、环境分析4㈡、行业分析4㈢、消费者分析4㈣、竞争对手分析4二、市场策略5㈠、营销目标5㈡、产品定位5㈢、广告目标5三、广告表现5㈠、诉求对象5㈡、广告主题6㈢、广告创意6四、广告媒介6㈠、网络广告6㈡、报刊广告6㈢、电视广告6五、广告预算7六、广告效果评估7一.市场分析㈠、环境分析“爱美之心，人皆有之”，尚艺秉承“共创、共荣、共享”的核心理念，弘扬“自强不息、永不

3、言败”的企业精神，着力打造企业的核心竞争力，使企业始终站在时代发展的最前沿，引领美容美发行业的时尚潮流。㈡、行业分析现在的美容美发行业很紧俏，中国湖南美容美发行业属于朝阳行业，具有良好的发展前景及巨大潜力。快速发展中的湖南美容美发市场，目前还处于无序经营状态。㈢、消费者分析越来越多的人开始注重打扮，特别是女性。这对于美容美发行业来说是一个很好的契机。㈣、竞争对手分析美容美发行业在湖南地区虽然不少，但是品牌形象并不是深入人心。一.市场策略㈠、营销目标占据湖南湖南市场40%的市场份额，并且在长沙的加盟店超过50家。

4、㈡、产品定位产品定位于中高端的女性。因为中高端的女性对美容美发较为热爱，而且美容美发也成为她们生活中不可缺少的一部分，大家都希望自己永葆青春。㈢、广告目标在广告打出之后，在湖南长沙市场上效果明显，让90%的女性知道尚艺这个企业，并且50%的女性在尚艺消费，30%的消费者成为尚艺企业的忠实顾客，越来越多的人加盟尚艺。二.广告表现㈠、诉求对象湖南长沙的白领阶层的女性，以及对美容美发行业感兴趣并有一定经济实力的潜在加盟商。㈡、广告主题自信源于美丽，美丽源于尚艺。㈢、广告创意为了更好的吸引大众眼球，引起关注。请当红明星

5、代言，并在上沙步行街举办现场发型秀，美容秀。现场为明星打造发型，传授大家美容心得。邀请全国知名的美容美发大师，现场为大家解答问题，并展示、推荐尚艺的产品。四、广告媒介㈠、网络广告在新浪、腾讯、网易热门网站投置广告。㈡、报刊广告在美容杂志上买下头版，把尚艺的优惠活动在杂志上面体现，把尚艺的产品和服务项目以及特色都在杂志上面写出来。㈢、电视广告在湖南卫视的黄金时段的节目中打响尚艺的品牌是有好处的，可以赞助比如快乐大本营、我们约会吧等等这些拥有很多女性收视的节目。五、广告预算八、广告效果评估网络报刊赞助费用（元）15

6、0000.0050000.00300000.00合计（元）500000.00在短信、杂志、及黄金时段中给尚艺企业打出广告，反响很不错，让更多的人了解了尚艺这个品牌，品牌知名度大大提高，随后更多的女性去尚艺，并成为尚艺的忠实顾客。短时间尚艺的顾客量增加了50%,其中40%的顾客信赖了尚艺这个品牌成为尚艺的忠实顾客，在尚艺的销售额快速增长的同时，潜在加盟商看到了商机，便有不少人加入了加盟尚艺的队伍。