多种活动策划格式

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1、一.策划书名称:尽可能体的写出策划名称,如“X年X月XX大学XX活动策划书，；置于页面中央，也可以写出正标题后将^匕作为副标题写在下面。［大型活动策划案例］二、活动背景:根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，将內容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情•况的预测制定计划。如情•况不明，则应该通过调查研究等方

2、式进行分析加以补充。三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点日寸，该活动的核丿《构成或策划的独到之处及白此产生的意义（经济效益.社会利益.媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性.可行性、时效性资源需要:列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中丿《都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两咅卩分。字串4五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽,写出每一点矣岂设想到的东西,没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限

3、于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后JI页序扌非列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织酉己置、活动对象.相应权责及日寸间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室.嘉宾座次、赞助方式.合同协议、媒体支持.校宣传、告制作、主持.领导讲话.司仪.会场服务.电子背景.灯光.音响.摄像、信息耳关络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中丿《、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。六、经费预算：活动的各项

4、费用在根据实际情况进行体.周密的计算后，用清晰明了的形式列出。七、活动中应注意的丿可题及细节:内夕卜环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定4生因素，因少匕，当环境变化日寸是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。活动策划案格式活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品

5、牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互和联系，和辅和成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群休一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW.产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出

6、无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。对于一•些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下儿点：1.主题要单一，继承总的营销思想在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和由场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、n标消费群体分析、消费者心理分析、

7、产品特点分析、等）做出准确的判断,并且在进行SWOT分析Z后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。2.直接地说明利益点在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，

8、因此，在活动策划中很重耍的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只