公关新闻策划实战秘籍

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1、公关新闻策划实战秘籍“新闻炒作”在很多人的眼中，总觉得是一个“点子”、一个“事件”，没有步骤和程序可言，其实，科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样，有一个同样的基本阶段，而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后，其思考将更为严谨，从而“新闻策划”的质量将提高：（见图表1:新闻策划基本阶段）1、新闻调查分析：“没有调查就没有发言权”，新闻调查是新闻策划运作的起点，它的目的在于详尽地了解市场、产i'.i'k企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。而新闻分析是指在调查的基础上，按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可资利

2、用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。2、新闻规划：新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节,目的在于基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策,拟定具体的新闻运作计划，主要内容包括新闻策划冃标决策、企业形象定位，新闻背景，新闻主题、媒体传播计划，实施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现。3、新闻实施：新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。这是一个将想法变成现实的过程。新闻稿件的写作，主要内容包括新闻价值提炼，新闻主题确定，新闻的层面结构

3、的编排等，新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E-mail,直接投递给媒体、接受釆访的形式，将新闻发布出去，与公众接触，并进行传播控制的过程。4、新闻监测：新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈，调整，为下一步新闻运作提供必要的依据。一般来说,这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身，或者代理公司也可以作一些简单的调查。为了叙述的直观、方便，下面我用表格的形式来表示各个阶段的内容：（见图表2：新闻策划的阶段与内容）然后，让我们来看看在实际操作中，各个环节的具体步骤与内容及其意义。（见图表3：新闻策划各环节具体内容与步骤）有些内容并不包含在新闻策划的运作程序中（如

4、“前期准备”和“发布会、酒会具体的操作方案”），但是在实践中却十分重要，而且，实践性、灵活性要求很高。从案例来看新闻策划的几种实务程序下面简单的阐述一下新闻策划实务中，常见的几种程序。1、先有新闻价值，后有策划例一、何伯权从马俊仁手中购得“生命核能”秘方，此秘方有新闻价值，马俊仁作为名人也有新闻价值。这是这一程序的典型模式。马俊仁的秘方实际上不过是一张“处方签”，和医院所有的处方签一样，只是一张写了字的纸。这张纸可以由马俊仁在任何一个不显眼的地方，用任何一张普通的纸写好（甚至可以写在烟盒纸的反面），交给何伯权，何伯权开一张1000万元的支票，由财务部门付给他。可以什么都不发生。但是

5、何伯权却是大张旗鼓地开新闻发布会。开个产品发布会不会本来很多人会，不会引起太大反响。何伯权却是请来了马俊仁，郑重地用一张1000万元的大支票和马俊仁交换了装有秘方的大信封。而且接过大信封后，不是揣在口袋里或是马上发布会闭幕，而是用两亿元巨额保险金保险，让彪形大汉捧着，在武警的护送下，用警车开道，驶入银行金库,放到保险柜里，钥匙由何伯权、中山市市长、中行广东省分行行长三人掌握，三人同时到达现场，方能启开。例二、2002年，一家生产数码英语复读机的公司，其产品采用了数码技术，可以视听同步，数码复读，情境记忆，比起一般的复读机技术上，学习效率上都有飞跃性的进步。这一点是有新闻价值的。但是

6、这个新闻价值是不够的，于是策划人员经过分析企业、分析目前的宏观环境及舆论环境，发现：一、加入WTO后，各地兴起了学习英语热。是一个热门话题。二、经过与技术人员交谈，发现其产品开发过程中，利用的是心理学规律及爱宾浩斯的记忆一遗忘曲线，及教育心理学中的各种记忆的规律。同时企业网站也在推行一种新的与产品特点相适应的“自然英语学习法”，得到了英语教学专家肯定。堪称英语学习上的革命。三、当时《学习的革命》炒作很热，阿城股份也在一直延续这一话题。媒体对此褒贬不一。四、该企业的品牌特点及定位是在教育产业中努力，“知识就是力量"。广告也一直以此为核心。在此基础上，策划人员制定了以“学习的革命”为主

7、题的新闻策划方案，新闻价值得到了大的提升。（具体方案见“新闻策划案规划案的撰写”章节。）这一种情况是，事实本身具有一些新闻价值，冃标也很清楚。但是这个新闻价值并不是很大，没有到引起社会关注的程度。接下来，你接受委托，进行调研、品牌分析、分析目前政策舆论环境，目前可值利用的事件等等，再进行创意、提升新闻价值，新闻写作，然后媒体发布等等。这一程序也是常用的，简述如下：2、先有目标决策，后有新闻策划例一：某电力系统运营商发展到了-个“门槛”,想上一个台阶,但苦于资金“瓶颈”