【策划类】北京东润枫景整体广告策划－蓝色创意-楼书

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1、(序)人是万物的尺度。一一普罗塔哥拉衡量社区品质的第一元素是适于市民生存的“城市生物尺度”。立足于“人”的基点，城市生物尺度理解为“城市人性尺度”。当我们回顾、品味、体验、评价居住环境是否方便、舒适、宜人、温馨？基本标准就是城市人性尺度。今天，人们对城市发展的控制心余力细生活空间的质与量赶不上心灵的需求；建筑失去了与人的亲密关系；夸大了商业价值的尺度；人在都市丛林里，得不到应有的尊重。今天，人人追求功效，速度也越来越快。对工作而言，这无可厚非，可生活呢，莫非也越快越好？走马看花，到头来，可能说不出任何一种花的样子和香味。所以，我们建造这样一个社区：塑造舒适的

2、生活环境，人性的建筑、园林、阳光、空气和绿地，这里一一有生活、有美、有艺术，唯独没有压力。她的名字是一一东润枫景(规划篇)社区是人创造的，也是为人所创造的蓝天、碧水、绿地是人最基本的生活条件唯一使都市人还与自然保持联系的就是植物了植物不但能降低温度、噪音、消尘，而且舒缓压力，获得慰藉和灵感引文：城里工作，郊外生活，一种曾让人梦寐以求的生活模式。今天，在北京东四环路的北部，这个梦终于可以圆了。标题：在东润枫景，发现了居住的真意正文：如果你喜欢现代生活，又对清新空气、阳光、泥土还有深深地眷念，那你真该來东润枫景走走。离燕莎城2500米，东四桥与亮马桥交汇处，有一

3、片被生态学家称之为“都市林荫”(urbanshadow)的地方，那就是东润枫景。她占地约26公顷，对居住的真意有独特理解一一生活就是纯粹的，当然要与工作完全剥离。由加拿大B+H公司规划设计的社区里，在张扬现代风格同时，还流露着闲淡的北美情调。东润枫景——新经济和反璞归真新生活的平衡点。她属于广义东部屮央商务区(CBD)和燕莎商圈，地利得天独厚；乂依傍“城市绿肺”朝阳公园，南连城市绿化区，西与东四环隔着100多米的绿化带；另一位芳邻是北京最大的十八洞高尔夫球场。漫步社区的现代建筑和园林，满眼葱翠，清甜的气息随风沁入心脾，广场上，白鸽点头踱步，歌声悠扬处有咖啡香

4、来。这一切，离工作刚刚2.5公里！（交通和物业价值）有根的稳固着无根的流浪着东四环路将是CBD未来最重要的轴线地段，物业价值永恒的试金石交通的尺度，是工作和生活是否可以兼顾对时间的态度，说到底是生活的态度引文：也许，没有不堵车的大城市，但却有不堵车的城区。这里的生活也因此多了份悠闲。标题：15分钟，工作和生活的距离正文：对居住而言，最理想的是省下尽量多的时间，用在生活的享受上——东润枫景是这样认识距离和交通的意义。东润枫景北离四元桥2公里，西临东四环。距首都机场高速路及燕莎城均2公里，是市区里距首都机场最近、最方便的社区。402、710、401、405、40

5、8等多路公交车，将东润枫景和小央商务区（CBD）轻松相连，十来分钟车程，连接看两个不同世界，一边是工作与效率，一边是与人居相依的悠闲生活。随着今年“十一”，东四环路的正式开通，东润枫景将成为拥有清幽与现代生活的居住典范。林绿化）、空气.绿地是人居住的基本需求WTO,让CBD散发出钻石般的魅力。这对近水楼台的东润枫景来说，其升值的潜力是不言而喻。可最令人心动的是，可以从容地将时间浪费到美好的事物上。阳光自然生机也是愉悦感的重要来源由纯速度，速度本身而得到的快感，并非快乐或乐趣，前者的目的是速度上的高潮，愈快愈好，而后者却可以“慢慢”体会引文：刚刚进入东润枫景，

6、节奏忽然慢了下来，不一样的感觉油然而生。那是一种追寻已久的生活情调，让人一下子就喜欢上了。标题：那树那草那园那家一例B+H的北美闲淡正文：下了班，不过十来分钟，车子已穿行在东润枫景和东四环路的百米绿化带里。一阵林风过来，不由深深一吸，和着泥土、树叶味的气息，便沁入了心脾。进了小区，眼前豁然开朗，没过多修饰的植物抖擞着绿意。在这绿化率有30.8%的小区，青葱与视线相依相伴。绿油油的草地上，鸽子停在老人肩上咕咕着。孩子们在中央广场，跑着，笑着。清风拂过池水，泛起了涟漪。步移景换,走到哪儿，都有不同的绿色景致。巧手匠心的园艺师，把一草一木与建筑的开敞围合结合起来，

7、让这现代园林应了“天人合一”的美学原则。即便季节变换，园屮常绿植物依然清秀可人，暗香盈袖。你不由地想停住脚步，慢慢地享受。一切，是如此闲淡、从容，仿佛身在北美一隅。云杉树下，长木椅上，和邻居有句没句地聊天儿，不设防的交流，如水的情，淡了，却纯了。（社区人文特点）人心理上的想像、感情活动的愉悦，更常常凌架于实质感官功能上。人喜欢欣赏人，人的视觉或经验，常选择性地对人文这一动态景观留下深刻的印象，一个能提供丰富文化、休闲活动的社区，便容易使居民产生认同和归属感。居民和文化相互作用出社区的性格东润枫景印象：咖啡、音乐、画、书引文：你选择住宅，住宅也在选择你。优雅的

8、社区氛围，就是在这相互选择中逐渐形成。标题：在东润枫