感动创造情感品牌读书心得

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1、感動創造情感品牌讀書心得察許多欣賞著作者分享他在設計品牌、廣告上的心路歷程及其觀企業創造品牌的成敗案例！或許是因為與作者生長環境以及年齡上的差異，書裡面所提及的部分品牌對我而言是相當陌生的，但這不影響作者想要藉由此書表達出「情感品牌」即將顛覆傳統的行銷模式，企業必須精確掌握新時代消費族群，創造全新社群互動方式，讓品牌回到最初真誠的感動，創造獨特情感品牌的想法。回顧台灣過去經濟發展模式，主要是以製造業為重心，中小企業也成功創造台灣經濟成長奇蹟。然而，隨著經濟結構的轉型、全球化之趨勢，台灣服務業的產值及就業人口已超過製造業。顯見，服務業已經是台灣主要的經

2、濟動脈。在網路通訊及交通發達的情況下，服務業競爭會愈來愈激烈，無論是休閒遊憩、飯店、觀光旅遊、交通運輸、銀行保險、娛樂、運動等服務業所面對的顧客將不再只是本地人，而rzj、是整個地球村！因此，現代服務業必須是定位為國際化的高品質服務業。在任何服務業中要擁有長期的競爭優勢，就必須在知識競爭的基礎上豎立起專屬於自己的品牌!在現今社會，究竟什麼是締造成功品牌概念的元素呢？如今在競爭激烈的市場環境中，光有好的產品或服務還不足以吸引新的客源甚至不夠用來維繫原本的市場或客戶群,因此如何將企業品牌與顧客作連結，並找到彼此都能接受的語言；『媒介』便成了擄獲客戶的心的

3、首要課題，畢竟人們都希望與能回應其需求的公司打交道。由於現代商品之間有很多雷同之處，感官經驗儼然成為差異化的關鍵所在。畢竟感官經驗是相當即時、強烈，而且可以讓人們對事情馬上改觀的關鍵所在!品牌行銷戰打的是全面的經營戰,因此企業品牌應該要做更多創意的發想，以期能夠投顧客所好。創意成為刺激業績成長的萬靈丹；而設計正是一個品牌最能表現自我的一種方式，透過設計可以讓生活中許多點子搖身一變成為消費者與製造商或是零售商之間最好的橋樑，顧客對於有創新想法的商品很有反應，尤其如果能與其心靈共鳴的話更是趨之若鷲。最好的廣告是在》i在顧客心中建立一個位置並鞏固它。定位並

4、不是你對產品所做的事情，而是你對潛在消費者所做的事情，大多數品牌的定位策略都沒有考慮存在於潛在消費者心中的可能性；行銷一個想在一大群人當中尋求實質性成長的全球性品牌就應該在任何地方都遵照差不多的模式，我們必須用一個一致的品牌靈魂呈現給所有人。一致就是必須超越時間、地理、媒體產品以及廣告通路的限制,一直保持一致。創造出簡單但卻非常強烈、非常有利的東西，簡單也得定一個目標，然後嘗試用最少量的資源去達成這個目標。簡單就是用最少的可行元素來溝通新的想法，把重視理性、強調事實的「獨特賣點」拿掉，換上「情感賣點」。「情感賣點」可以讓廣告更具說服力，更能推銷品牌理

5、念。我們已經進入了以情緒感官為主導的時代，很多品牌都運用高度情感的因素維持了長時間的成功。因為愛是在企業內建立深刻情感連結的途徑，也是和消費者、合作夥伴及盟友建立深刻情感連結的途徑！創造出某些原創的東西之前，必須累積一些自己的生活素材，要先會生活才能累積靈感的能量，因為開創比追隨更難。偉大的廣告都具備「新奇」，如果廣告還能兼顧有尊重、感同身受，就是運用了關連法則，它們還能引發正面的情感並具有意義。將生活體驗透過氛圍的鋪陳，塑造出與消費者產生共鳴的魅力行銷，讓廣告不再只是宣傳手法，而是停留於內心深處的另一種視覺感動。對品牌來說，即時性、活潑性、話題性的

6、創意效果是最強大的。偉大的話題性廣告從通俗文化中撷取具有「新聞價值」的片段，並且用來作為品牌的廣告、承諾或是訴求的證據。把過去從沒有出現過的東西帶給這世界，並用一種勝過過去所做過的方式把它帶給這世界。廣告就像是在紙上說話一樣，不是真的在寫東西，只是在閒聊。一般的成功和「親切」是攜手並行的。廣告是主觀最強的一個職業。它牽涉到創意，創意就是個人表達。創意就是用非凡的方式溝通產品利益的媒介或是特色。最好的創意都是最簡單的創意，先有創意，再談執行，大多數用一句話來表達創意，然後列出幾種執行方式。廣告人的心態必須從簡單地區分消費者轉換到用年齡或是社會團體來區分

7、消費者，並且更實際的評估人們面對真實人生的態度和理想。如果你知道你的品牌要關注的是什麼人,那麼焦點不再是告訴他們應該做什麼而是了解他們的需要與渴望。在21世紀的今日，顧客的購物動機已不再是單純”物質上的需求”,過去經濟學的供需法則有必要再被重新定義，現在的”需求“應該包含更多顧客的『情感需要』，特別是時下青少年藉由透過網路交換豐富且即時的資訊，他們有更多的選擇與思考方向，不再是被企業的文宣廣告牽著鼻子走,所以企業主是不是也該反思自已的產品要傳達給消費者什麼信念？希望企業品牌都能重新檢視這個世界，並透過嶄新的視角去看待顧客的想法。品牌精神顧名思義是一個

8、品牌的理念，通常可分為-動機”與“目標"o舉例來說Facebook的創辦人MarkZuckerberg在20