营销基础理论（10）：营销策略

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1、营销基础理论（10）：营销策略目录：（一）产品策略：基础知识：产品策略（1）一、产品的概念（1）二、产品组合（2）三、新产品开发（3）四、产品生命周期（8）五、品牌策略（8）六、产品包装决策（9）七、服务决策（10）相关概念：产品、新产品、产品组合、产品生命周期、rVi牌、产品包装（10）产品包装决策专题：一、包装的含义（11）;二包装的意义（12）三、包装策略决策的影响因素及原则（12）四、产品包装策略（13）相关论文：世界军用包装动向及对策（14）包装的魔力（21）“文化牌”与“包装文化”（24）发展绿色包装促进出口贸易（27）产品生命周期专

2、题：一、产品生命周期（31）二、产品牛命周期中的不同策略（35）产品组合专题：一、产品线分析（43）；二、产品组合决策（47）相关论文：产品营销与金业的发展——饮料营销策略初探（48）服务决策专题：一、服务的含义和特征（50）二、服务的分类（52）三、组合服务决策（54）四、服务水平决策（54）五、服务形式决策（54）六、服务产品类型的选择（55）七、服务性部门中营销的范围及其意义（56）品牌策略专题：一、品牌的概念（58）二、品牌的特征及种类（60）三、品牌的意义（62）四、品牌定位（65）五、品牌命名及品牌标志设计（68）六、品牌资产（72）

3、七、品牌策略（81）相关论文：试析外资收购中国名牌（90）名牌的一半是文化（93）论名牌的垄断优势（96）试论外企在中国市场的名牌战略及其影响（98）浅析屮国名牌的现状与对策（102）“海尔”名牌战略策划案例分析（107）中国进口鞋大市场与品牌经营（114）从娃哈哈的詁牌延伸谈起（116）“无品牌化”屮小金业发展可采取的一种策略（117）新产品开发专题:一、新产品概述（119）二、新产品构思（120）三、新产品概念的形成与测试（130）四、新产品的实体开发（134）五、新产品商品化分析（138）六、新产品试销（143）七、新产品进入市场策略（14

4、6）八、新产品价格、分销策略（149）相关论文：H本犬然调味料市场动向极具产品开发（156）英、徳、荷三国保险产品开发的基木情况（163）口本企业的产品开发过程（167）国外著名企业产品开发策略（171）质量决策专题：一、质量、质量特性与质量职能（174）二、质量管理及具发展职能（176）三、全而质量管理概述（178）相关论文：世界著名企业如何强化产品质虽管理（181）提咼质检机构“产品”质最的途径和方法（183）发展动态：新产品发展趋势（186）相关论-文：90年代跨国公司国际产品策略新转变（1X6）论国际市场营销的产品策略（190）案例：产品

5、组合——营销组合的重要环节（192）产品开发和市场营销是企业发展的两个关键：南京大学药厂透视（195）产品策略产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，金业牛产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是金业市场营销活动的支柱和基石。一、产甜的概念企业的一切生产经营活动都是用绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产甜而实现金业的发展目标。企业生产什么产品？为

6、谁生产产品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回答的问题。企业如何开发满足消费者需求的产品，并将产品迅速、有效地传送到消费者手屮，构成了企业营销活动的主体。产品是什么？这是一个不是问题的问题，因为企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品，消费者吋时刻刻都在使用、消费和享受产品。但随着科学技术的快速发展，社会的不断进步，消费者需求特征的口趋个性化，市场竞争程度的加深加广，导致了产品的内涵和外延也在不断扩大。以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使川或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西（菲利普•科特勒，

7、1997亚洲版）。电视机、化妆品、家具等冇形物品已不能涵盖现代观念的产品，产品的内涵已从有形物品扩人到服务（美容、咨询）、人员（体育、影视明星等）、地点（桂林、维也纳）、组织（保护消费者协会）和观念（环保、公德意识）等；产品的外延也从其核心产品（基本功能）向一般产品（产品的基本形式）、期望产品（期望的产品属性和条件）、附加产品（附加利益和服务）和潜在产品（产品的未來发展）拓展。即从核心产品发展到产品五层次。产品最基本的层次是核心利益，即向消费者提供的产品基本效用和利益，也是消费者真正要购买的利益和服务。消费者购买某种产品并非是为了拥有该产品实体，

8、而是为了获得能满足白身某种需要的效用和利益。如洗衣机的核心利益体现在它能让消费者方便、省力、省时地清洗衣物。产品核心功能需依附一定的实体