哇哈哈品牌延伸研究

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1、学号201215082093017SOUTHCHINAUNIVERSITYOFTECHNOLOGY毕业论文（设计）说明书题目哇哈哈品牌延伸研究学生姓名XXX专业名称工商管理2012业余本科指导教师网络教育学院2012年12月05H学号：201215082093017华南理工大学网络教育学院毕业论文（设计说明书）哇哈哈品牌延伸研究指导教师：沁专业名称：工商管理2012业余本科论文提交日期：2014.12.1论文答辩日期:2014.12.5论文评阅人：华南理工大学网络教育学院专业本科生毕业论文开题情况表指导教师姓名X昱学生姓名XXX学号201215082093017论文题目我国电子政务发展

2、中的问题及对策研究简介：研究背景：随着社会主义市场经济发展，电子政务为行政效率的提高提供了新机遇。信息时代的电子政务是现代政府管理不可缺的工具。利用电子政务推进行政体制改革深化，运用现代技术促进政府管理创新，足以形成新的政府管理模式，增强公共管理与服务功能。全面提升行政能力；在经济全球化的今天，行政信息共享化、标准化、政府服务电子化更是新的要求。研究内容：通过娃哈哈公司主要从品牌资产的积累、保证延伸产品与核心品牌的关联性、规避延伸风险三个方面分析娃哈哈品牌延伸的成功做法。同时分析哇哈哈品跨度延伸给企业的品牌带来了危机、企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求、单一品牌下的品牌延伸空间

3、狭小，企业在品牌延伸中带来问题。研究意义：进行品牌延伸有利于新产品迅速进入市场，降低新产品的市场导入费用，从而使企业形成规模经济优势，然而品牌延伸道路的许多企业却常常面临核心竞争力和核心能力下降的问题。因此，许多企业在进行品牌延伸时常常有很多的顾虑。如何进行品牌延伸对企业的未来有看重要的现实意义。论文提纲第一章绪论1.1研究背景和意义1.2文献综述1.3研究内容和研究方法第二章哇哈哈公司概况2.1哇哈哈公司简介2.2哇哈哈公司的发展历程2.3娃哈哈公司的战略定位2.4本章小结第二章娃哈哈品牌延仲的成功经骗分析3.1注重品牌资产的积累3.2保证延伸产品与核心品牌的关联性3.3积极规避品牌

4、延伸风险3.4本章小结第四章娃哈哈品牌延伸中存在的问题分析4.1跨度延伸给企业的品牌带来了危机4.2企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求4.3单一品牌下的品牌延伸空间狭小略4.4本章小结第五章娃哈哈品牌延伸的优化对策5.1适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机5.2拓展企业品牌内涵，拓展品牌延伸的范围5.3开发新品牌，减少品牌延伸的压力5.4本章小结结论指导教师意见：毕业论文指导委员会意见：要求：1、选题合理，有研究价值与实际意义。2、结合本人工作实际和专业知识要撰写不少于300字的开题报告，包括：论文选题的意义和论文主要内容及工作安排等。3、论文题目选定后，原则上不能改题，有特殊原

5、因者须上报毕业论文指导委员会同意。4、学生填写此开题情况表交网络教育学院教学管理办公室存档。目录摘要VIABSTRACTVII第一章绪论11」研究背景和意义11.1.1选题背景1L1.2研究意义11.2文献综述21.2.1国外品牌延伸研究综述21.2.2国内品牌延伸研究综述51.2.3国内外品牌延仲研究总结51.3研究内容和研究方法6131研究内容61.3.2可F究方法6第二章哇哈哈公司概况72」哇哈哈公司简介72.2哇哈哈公司的发展历程72.2.1娃哈哈公司的发展演化背景分析72.2.2娃哈哈公司的发展阶段82.3娃哈哈公司的战略定位9231娃哈哈公司的现状92.3.2哇哈哈公司的战

6、略定位及分析102.4本章小结11第三章娃哈哈品牌延伸的成功经验分析12123」注重品牌资产的积累3」」树立积极的品牌意识123.1.2把握产品质量123.2保证延仲产品与核心品牌的关联性133.2.1以线内延伸为主，确保产品关联性133.2.2注重延伸产品与原产品技术的关联性14323充分利用关联性营销网络，迅速推广延伸产品143.3积极规避品牌延伸风险14331增加副品牌，防止品牌个性淡化143.3.2创新的广告宣传，避免消费者产生心理冲突15333“小步快跑”的经营理念，稳步进行品牌延仲153.3.4确保延仲产品形象与品牌形象的一致性153.4本章小结16第四章娃哈哈品牌延伸中存

7、在的问题分析174」跨度延伸给企业的品牌带来了危机174.2企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求174.3单一品牌下的品牌延伸空间狭小174.4本章小结18第五章娃哈哈品牌延伸的优化对策195」适度延仲，防止跨度延仲引发品牌危机195.2拓展企业品牌内涵，拓展品牌延伸的范围195.3开发新品牌，减少品牌延伸的压力205.4本章小结20结论21参考文献22致谢23摘要品牌延伸是企业推岀新产品，快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资